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第三次國貨浪潮的熱議，始于疫情后國際一線大牌的幾次“反常規(guī)操作”，又在本土品牌扎扎實(shí)實(shí)的口碑日盛之勢(shì)下，逐漸形成輿論風(fēng)氣——“不必盲從大牌，國貨也有精品”的消費(fèi)觀念在國內(nèi)消費(fèi)群體的意識(shí)里逐漸達(dá)成共識(shí)。
“當(dāng)今世界處于百年未有之大變局”，在國內(nèi)、國際都引起了巨大反響。大變局重點(diǎn)在“大”，在“變”，第三次國貨浪潮的高潮，也就在各行各業(yè)應(yīng)對(duì)“大”和“變”的努力和探索中順勢(shì)而來。
這既是國民意識(shí)的一次覺醒，也是本土品牌不斷進(jìn)步成長的一種體現(xiàn)。越來越多立足本土的原創(chuàng)國貨開始涌入國內(nèi)市場(chǎng)、走向國際舞臺(tái)，形成一股不容小覷的“國貨新勢(shì)力”。來自中國北京的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌AWAYLEE也是其中一員，正在向著自己全新的第二個(gè)十年邁進(jìn)。
AWAYLEE-22SS新品系列大片
在剛剛落幕的上海時(shí)裝周上，我們采訪到中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)第一個(gè)“易主換帥設(shè)計(jì)師”——AWAYLEE品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)兼主理人楊樂。想聽聽她對(duì)于“第三次國貨浪潮”的理解以及她將如何帶領(lǐng)全新升級(jí)的AWAYLEE，在這“百年未有之大變局”中不斷地求新求變，激流勇進(jìn)。
順應(yīng)時(shí)代，不斷進(jìn)步
國外品牌的壟斷局面將在未來被打破，本土品牌的崛起和取而代之，將是大勢(shì)所趨。在愛國熱情和國家政策的雙重加持下，AWAYLEE將不斷依靠自身進(jìn)步，順應(yīng)時(shí)代所需，迎接更多的機(jī)會(huì)和希望。
第三次國貨浪潮雖然給本土品牌創(chuàng)造了有利環(huán)境，對(duì)品牌而言，想要借勢(shì)升級(jí)，在實(shí)用價(jià)值之外，提供情緒價(jià)值成為品牌的必須。
AWAYLEE做出高品質(zhì)產(chǎn)品，有十足的能力和底氣走向國際。同時(shí)要兼有中國本土文化的延伸和發(fā)展，將民族和世界審美實(shí)現(xiàn)結(jié)合與統(tǒng)一。
采訪AWAYLEE設(shè)計(jì)總監(jiān)&主理人 楊樂
品類再次創(chuàng)新，呈現(xiàn)鮮明品牌DNA
未來我們會(huì)陸續(xù)開發(fā)新品類，來給消費(fèi)者提供真正好的消費(fèi)體驗(yàn)。AWAYLEE將不斷強(qiáng)化打造中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌標(biāo)簽，同時(shí)加強(qiáng)品牌視覺形象，并不斷開拓和延伸新產(chǎn)品系列。
無論AWAYLEE如何區(qū)分品牌主線副線、如何做好產(chǎn)品差異化，與山寨產(chǎn)品在價(jià)格方面必有一戰(zhàn)。在堅(jiān)持品質(zhì)和持續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利的雙重壓力下，AWAYLEE將繼續(xù)梳理本土品牌形象，做足獨(dú)立設(shè)計(jì)師標(biāo)簽，以快反系列對(duì)抗抄襲，并不斷入住新的渠道。
摸索新模式：革新價(jià)值提供方式
做好本土品牌，勢(shì)必要做好商業(yè)模式上的創(chuàng)新。AWAYLEE將不斷根據(jù)產(chǎn)品屬性和目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式需求，設(shè)計(jì)適合的產(chǎn)品模式。當(dāng)前，AWAYLEE正式進(jìn)入第二個(gè)十年，我們將做足中國品牌、精神特質(zhì)和性價(jià)比，從而品牌建立認(rèn)知、擴(kuò)大影響、促進(jìn)銷售。
寫在最后：身處浪潮之中的AWAYLEE，將在楊樂的帶領(lǐng)下走到一個(gè)怎樣的高度？這，或許將成為中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師行業(yè)發(fā)展成熟之路上一個(gè)極具時(shí)代色彩和個(gè)人風(fēng)格的典型樣本，讓我們拭目以待！
