“孤舉者難起，眾行者易趨。”本屆進博會參展國遍布五大洲，涵蓋發達國家、發展中國家，“一帶一路”沿線國家。據不完全統計，58 個國家和 3 個國際組織參加國家展，來自 127 個國家和地區的近 3000 家參展商亮相企業展，國別、企業數均超過上屆。在這樣一場影響全球貿易經濟的國家級盛會中，溢出效應讓全球時尚企業更積極參與，并釋放多重疊加效應。眾多品牌和企業的共性選擇背后，恰是未來中國市場的重要趨勢。
在中國加入世界貿易組織20周年之際，第四屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）以“新時代，共享未來”為主題，在上海完成了為期6天的展覽。作為社會快速反應、把握交流距離的關鍵平臺，進博會是中國與世界交融的重要體現，而在進博會上不同領域的頭部品牌也以自身行動發出積極信號：在堅持開放和共贏的中國，東方潮起，激活一池春水。
擁有全球最多的人口，全球第二大經濟體、第二大進口國和消費國的中國，已經進入消費規模持續擴大的新發展階段，消費和進口具有巨大增?空間。在加入 WTO 后的 20 年里，中國履行入世承諾：關稅總水平低于 9.8% 的入世承諾，由 15.3% 降至 7.4%，中國經濟總量從世界第六位上升到第二位，貨物貿易從世界第六位上升到第一位，服務貿易從世界第十一位上升到第二位。
而在未來五年，中國將進口超過 10 萬億美元的商品和服務，為世界各國企業進入中國大市場提供歷史性機遇。
在這樣的歷史性機會面前，時尚產業應如何布局紅利窗口期？我們深入走訪了不同領域的頭部品牌，從他們在進博會的表現，充分可?中國市場對全球資本和企業的巨大吸引力，也可?機遇與挑戰并存的未來，產業發展的必然趨勢。
毫無意外，助力“雙碳”目標的實現成為本次進博會的焦點話題。
隨著“碳達峰”“碳中和”首次寫進政府工作報告，從去年年底至今的，雙碳目標下的可持續發展是中國市場毋庸置疑的主旋律，此次進博會?口上的可持續時尚被眾多堅持?期主義的品牌與企業以更為淋漓盡致地表現，其后市可期。
除了 LVMH 路威酩軒集團旗幟鮮明地以可持續發展主題設立展館，Louis Vuitton 路易威登、Dior 迪奧、 Bulgari 寶格麗、Givenchy 紀梵希、Fendi 芬迪等 15 個品牌代表亮相其中，展現集團與大自然之間的全新聯盟；寶潔中國在進博會發布“凈零 2040”目標，制定的科學凈零排放計劃將優先大幅減少公司整體運營及供應鏈，涵蓋了整個全產品生命周期，涉及材料及包裝、公司運營、物流運輸、產品使用、產品壽命終止在內的全過程；愛茉莉太平洋分享“2030 可持續發展五大承諾（2030 Amore Beautiful Promise）”，充分響應中國在綠色發展道路上的重要議題，在全球生產場所實現碳中和、減少包裝材料塑料用量和開發可持續產品；Crocs 繼承諾到 2030 年實現零碳排放之后，攜零碳舒適新主張登錄進博會，竭力減少每雙鞋履的二氧化碳排放量，打造一個更舒適的世界的同時，倡導更多消費者和合作伙伴加入零碳排放計劃......
Crocs 以領先產品和“天生自在 Come As You Are”
的品牌理念設置作品展示專區
而就在國際品牌紛紛以可持續發展之姿面對中國市場的時候，致力于打造中國奢侈品自營百貨商業版圖的 IGFD 時尚集團也在第四屆進博會中宣布，與螞蟻鏈聯合打造奢侈品可信生態，用信任科技打造國內首個奢侈品區塊鏈項目，為進口商品提供全生命周期的信息透明與可信背書，及促進時尚產業綠色低碳可持續發展。
未來幾十年全球所有地區都將面臨氣候變化加劇的考驗，為了實現將全球氣溫升高控制在 1.5 至 2 度這一目標，政府、企業、消費者都在采取果斷行動。如寶潔大中華區董事?兼 CEO 許敏所說，成為社會一股向上向善的力量，是企業一直以來的愿景。既積極“向上”，尋求商業增?；又堅持“向善”，對環境、社會乃至整個地球都能產生積極影響。對于深耕中國市場的企業而言，擁抱可持續發展理念和戰略，不僅是時代召喚，更是企業自身轉型升級、繼續贏得市場與消費者，打造新時期商業核心競爭力的必然選擇和最佳策略。
在今日中國，14 億多人口中有 4 億以上中等收入群體，每年進口商品和服務約 2.5 萬億美元。在這樣龐大的市場規模之下，一方面，中國堅定不移同世界共享市場機遇，以開放的春?溫暖世界，另一方面，來自全球的頂級奢侈品牌，同樣在進博會上表現出了積極的反饋和對中國市場?期看好的立場，和持續精耕細作的精神。
從 2019 年的第二屆進博會開始，以法國奢侈品集團 LVMH 和 Kering 入駐為標記，進博會至今已連續三年設立高端消費品專區。“中國始終是歷峰最重視的市場之一，歷峰旗下的很多品牌都曾從源遠流?的中華文化中汲取靈感。”如歷峰集團中國首席執行官顧佳琳所述，高端奢侈品通過不斷創新為中國消費者帶來領先全球的精品杰作。
在歷峰集團展廳，Cartier 卡地亞、IWC 萬國表、Van Cleef & Arpels 梵克雅寶、Jaeger-LeCoultre 積家、 Montblanc 萬寶?、Piaget 伯爵......十個品牌、240 多件作品融合了經典和精品?聚在消費品展區，展現品牌先鋒精神與經典之作。
其中，瑞士制表名家 IWC 萬國表和高級珠寶腕表世家 Van Cleef& Arpels 梵克雅寶等 9 家品牌第二次參展。Van Cleef & Arpels 梵克雅寶以別具一格的 Alhambra 系列作品演繹歷峰集團此次參展主題“鑄經典?范，締歷峰精彩”，該系列多年來與時俱進、推陳出新，把天然材質的絢麗色彩、各種符號、色彩及大大小小的圖案發揮到極致，而 Van Cleef & Arpels 梵克雅寶品牌以 Vintage Alhambra ?項鏈與耳環等作品演繹四葉幸運系列參展進博會，可?其對中國市場的洞?和用心——以永恒典雅的幸運變奏曲再一次奏響進博會的盛事樂章。
梵克雅寶攜 Vintage Alhambra 長項鏈等作品
參加第四屆進博會
同樣為呼應“鑄經典?范 締歷峰精彩”的主題，IWC 萬國表的表現是在進博會打造大?主題沉浸式體驗空間。作為問世逾八十年的“萬國大?”，已從一枚工具型腕表煥然蛻變成一種現代設計標志，一種“文化象征”。這次，當品牌標志性的大型?行員腕表于黑白色調的工業?集裝箱造型在展廳內矚目呈現，數枚?行員腕表新品和復雜功能高級制表杰作一同展出，IWC 萬國表在此次進博會上所呈現的，既是擁有 135 年傳奇歷程的最為“大”氣“飛”凡的經典杰作 —— 大型?行員腕表，更是創新數字技術與多維互動體驗與中國消費者的豐富對話。
如 IWC 萬國表首席執行官克里斯托弗·格萊恩格-海爾（Christoph Grainger-Herr）所說，通過進博會這樣無與倫比的全球盛會，品牌生動展現標志性作品的精彩故事和精神，是與中國消費者全方位溝通，共話純粹美學設計、工程師精神和先鋒理念，和無畏探索、追逐夢想的精神。
在本次世博會上，亞非產品專場直播間，12 萬罐來自阿富汗的手剝松子上架便迅速售空，成交額突破千萬，#李佳琦王冰冰賣空 12 萬罐阿富汗松子# 的話題登上熱搜第一。其背后，是國際商品在中國市場的表現，也是是中國購買力的縮影。
實際上，非常多國際品牌篤信于這一點。所以，許多“全球首發”被定在這次進博會。比如，由 100% 單一材料制成，更環保、更可靠、更便利的寶潔創新綠色電商包裝“空氣膠囊”在進博會全球首發；歷峰集團旗下巴黎高級時裝品牌 Alaia 阿萊亞首次參加進博會，并特別呈現了 2022 冬春系列中國首秀；連續第二年出任進博會參展商聯盟理事會輪值主席與日化消費品專業委員會會?單位“雙料主席”的歐萊雅集團推出了“YSL Rouge Sur Mesure”圣羅蘭美妝“口紅打印機”，和瑞士環保初創企業 Gjosa 合作推出的首款節水洗護發神器 L’Oréal Water Saver 系列概念產品首次進駐進博、實現亞洲首秀；優衣庫打造 1000 平方米『明日奇境』，展示服適人生科學與藝術在科技、設計、面料工藝、文創和可持續上的商品與服務創新......
而且，借助進博會展示強大的研發實力及成果的不只是國際品牌，國內機構同樣表現卓越。以整合產業上下游資源的逸仙電商為例，作為國內快速崛起的美妝公司，此次攜全球至美護膚品牌 Galenic 法國科蘭黎、EVE LOM 首次亮相進博會。而在流量端探索，在產品端發力的雙輪驅動下，逸仙電商以組合拳出擊，凝聚了全球至美力量。在其背后，還有通過將原料端、研發端、生產端等全球頂尖合作伙伴納入逸仙 Open Lab 的革新開放式研發體系，以研發構建護城河，以開放型研發助力“開放型世界經濟”。逸仙電商秉持“為中國乃至全球消費者創造探索美的全新旅程”使命，則為全球消費者提供著立體化的變美方案。
“孤舉者難起，眾行者易趨。”本屆進博會參展國遍布五大洲，涵蓋發達國家、發展中國家，“一帶一路”沿線國家。據不完全統計，58 個國家和 3 個國際組織參加國家展，來自 127 個國家和地區的近 3000 家參展商亮相企業展，國別、企業數均超過上屆。在這樣一場影響全球貿易經濟的國家級盛會中，溢出效應讓全球時尚企業更積極參與，并釋放多重疊加效應。眾多品牌和企業的共性選擇背后，恰是未來中國市場的重要趨勢。
來源：WWD國際時尚特訊
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