在中國市場，運動和戶外時尚的熱度還在持續(xù)上升，在本期“華麗志時尚門店新觀察”中，我們可以看到，又有三個國際品牌挺進中國市場，開出首店，他們是：
“華麗志時尚門店新觀察”欄目致力于為大家挖掘和呈現(xiàn)一系列業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的創(chuàng)新門店案例，探討在當(dāng)今的市場環(huán)境和傳播語境下，門店能為品牌和消費者創(chuàng)造哪些新的價值。
在本期報道中，“社群”當(dāng)仁不讓成為最突出的關(guān)鍵詞。除此以外，這三家門店和品牌都還有哪些亮點？請跟隨本文深入了解：
HOKA ONE ONE
快速開店，發(fā)力中國市場
坐標(biāo)：上海靜安嘉里中心、四季坊
關(guān)鍵詞：快速開店、打造社群體驗
短短兩個月的時間，法國戶外運動品牌 HOKA ONE ONE 在中國上海一口氣開出了三家直營店，分別選址靜安嘉里中心、四季坊、以及環(huán)貿(mào)iapm商場。
其中，9月15日在上海靜安嘉里中心，開出的是大中華區(qū)首家直營零售店；10月15日在上海靜安區(qū)吳江路四季坊，開出的是全球首家直營品牌體驗店。
HokaOneOne霍伽 ，
#HOKA全球首家直營品牌體驗店
“新家”營業(yè)??直擊現(xiàn)場??
身臨其境的跑步體驗，獨有的跑者蓄能基地，不間斷的跑者活動，盡在這里。
戳視頻看看????????#TimetoFly
????上海靜安四季坊
視頻號
HOKA ONE ONE 于 2009年由 Nicolas Mermoud 與 Jean-Luc Diard 在法國創(chuàng)辦。兩位聯(lián)合創(chuàng)始人皆曾任職于 Amer Sports（亞瑪芬集團）旗下的戶外運動品牌 Salomon（薩洛蒙），他們創(chuàng)辦品牌的初衷是希望設(shè)計一雙在下坡過程中有著更好速度表現(xiàn)的跑鞋。HOKA ONE ONE 的運動鞋中底厚實而輕量，已經(jīng)成為品牌一大特色。位于南京西路商圈的吳江路四季坊新店，是一家街鋪形態(tài)的店鋪，“體驗”是這家直營店的關(guān)鍵詞之一。在官方新聞稿中，HOKA稱“‘打造多元跑者社群體驗’是HOKA全球首家直營品牌體驗店著力開拓和發(fā)展的理念?！?/span>這家店內(nèi)設(shè)置了運動補給裝置和休憩空間，還有一面 Locker墻方便存儲私人物品。跑者想來這里逛店或是想在周圍跑步，可以隨時換裝備出發(fā)。據(jù)悉，HOKA直營品牌體驗店還將長期組織舉辦各類跑團活動和社群線下體驗，邀請精英運動員等不同領(lǐng)域熱愛運動的人士，帶來故事分享和運動指導(dǎo)。在大洋洲毛利族的語言中，HOKA 意為“大地”，ONE ONE 的發(fā)音是“OneiOnei”，意指“飛躍”?？梢钥吹介T店以“飛行”為主題，店鋪頂部還特別設(shè)計了HOKA標(biāo)志性的“飛鳥”形狀的燈光群，配合透明輕盈的櫥窗設(shè)計和精心挑選的綠植陳列，仿佛置身于清新自然的戶外。進入店內(nèi)，首先映入眼簾的是店中央四塊包圍式可移動的巨型曲面屏，曲面屏內(nèi)外均可以顯示畫面，中間還有一臺跑步機，跑者可以在不同的虛擬場景中體驗戶外跑。店里陳列著HOKA旗下城市路跑、戶外徒步與越野等領(lǐng)域的跑鞋產(chǎn)品，也包括今年9月底剛上市的新款碳板跑鞋BONDI X。據(jù)品牌中國區(qū)總經(jīng)理 Olivier Lorans 向《懶熊體育》透露，“未來5年內(nèi)，我們計劃在在中國開設(shè)大約200家新門店。”
Sweaty Betty：
開設(shè)快閃店后，獨立門店還遠嗎？
10月28日，英國運動女裝品牌 Sweaty Betty 在上海靜安嘉里中心開設(shè)限時快閃店。此次開設(shè)快閃店，是為中國獨家首發(fā)品牌與奧斯卡影后 Halle Berry（哈莉·貝瑞）二次合作推出的特別限定系列 Sweaty Betty x Halle Berry rē?spin，該系列包含 24 件單品，以柔和的綠色，溫暖的裸色及大地色為主色調(diào)，強調(diào)科技面料及舒適剪裁。與 Lululemon 同時創(chuàng)立于1998年，創(chuàng)始人最初也是因為發(fā)現(xiàn)女性運動的新需求而創(chuàng)立了品牌 Sweaty Betty，如今其印花設(shè)計已經(jīng)成為標(biāo)志性風(fēng)格，基于為女性賦能這一定位，Sweaty Betty 則一直專注于女性核心客戶群，至今沒有拓展男裝品類。2015年2月，Sweaty Betty 引入大股東、專注于消費品投資的美國私募基金 Catterton（2016年，Catterton 與LVMH 旗下私募基金 L Capital 合并為 L Catterton），謀求全球擴張。隨后在 L Catterton 幫助下，Sweaty Betty 成為首個入駐美國高檔百貨 Bloomingdale’s 的運動品牌。2021年8月，Sweaty Betty 被“船鞋”品牌 Sperry 的母公司、美國鞋業(yè)巨頭Wolverine World Wide 宣布以4.1億美元現(xiàn)金收購。2019年11月，Sweaty Betty 在中國香港國金中心（IFC）開設(shè)亞洲首店。2021年1月，Sweaty Betty 在小紅書開設(shè)官方賬號；2月開設(shè)天貓海外旗艦店；9月宣布中國健身博主 SportyBitch 為品牌大使；10月參加“FASHION ZOO 2021 “未來玩家”國際青年文化藝術(shù)節(jié)”，呈現(xiàn)主題為“敢忠于自我”的快閃店。關(guān)于 Sweaty Betty 曲折的發(fā)展歷程，參見《華麗志》深度文章（鏈接）。
adidas TERREX
中國首家旗艦店
9月30日， 阿迪達斯旗下專業(yè)戶外運動品牌 adidas TERREX 在上海靜安嘉里中心開設(shè)中國首家旗艦店。這家店的戰(zhàn)略性定位為：以可持續(xù)發(fā)展理念打造成戶外玩家社群聚集地。最初阿迪達斯的戶外產(chǎn)品是歸為 adidas Outdoor（阿迪達斯戶外），2017年 adidas Outdoor 正式更名為 adidas TERREX（阿迪達斯探銳），同年宣布任命演員趙又廷為 adidas TERREX 在中國的第一位代言人。作為專業(yè)戶外運動品牌，adidas TERREX 主要為攀巖、越野跑、山路騎行、山地滑雪、皮劃艇、登山等戶外項目提供專業(yè)裝備，助力戶外愛好者挑戰(zhàn)自我，其戶外運動態(tài)度為“LIVE WITHOUT LIMITS 不羈常規(guī)”。“可持續(xù)性”是 adidas TERREX 這家新店的核心元素。門店以親近大自然的原木色為背景墻主色，陳列臺和座位使用由木屑、刨花等邊角料復(fù)合成的歐松板和密度板，突出品牌主張的環(huán)保理念。店內(nèi)的吊頂、服務(wù)臺背景板和陳列間隙布置了大量原生綠植，店鋪頂部的LED大屏幕可隨時變換戶外場景，結(jié)合綠植布置，令顧客如同置身大自然。走進店內(nèi)，最中心位置展出著 adidas TERREX 剛發(fā)布的2021秋冬戶外系列的主打產(chǎn)品之一 ：MYSHELTER PrimaLoft®連帽外套，這件服裝產(chǎn)品由 adidas TERREX 聯(lián)合海洋環(huán)保組織 Parley for the Oceans 以及環(huán)保保暖材料專家PrimaLoft®共同打造，MYSHELTER PrimaLoft®連帽外套底下的玻璃金字塔，介紹了從廢棄塑料到具備保暖性能的戶外裝備的制造流程，清晰展示主推產(chǎn)品的特點。另外值得注意的是，此次店內(nèi)懸掛產(chǎn)品的衣架，均由回收塑料制成。門店開業(yè)約一個月，店內(nèi)已開展了多場可持續(xù)主題活動， 比如塑料廢棄物DIY課堂，親手體驗塑料廢棄物的改造過程。以傳播品牌價值和故事，強化顧客對品牌主題的感受。同時，旗艦店作為戶外社群與adidas會員的新連接點，也將孵化和激活更多人加入戶外運動中。未來，更加豐富多彩的社區(qū)活動將以這家旗艦店作為中心逐步展開。
丨文章來源：華麗志
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