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現(xiàn)場 | 男裝業(yè)如何以新模式滿足新生代消費(fèi)者？這個(gè)論壇有話要說

文| 本報(bào)記者張貴東

編輯| 張建春

11月17日，“聚合時(shí)尚，鏈動(dòng)未來”——2021中國時(shí)尚男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在廣州輕紡交易園圓滿舉行，為第八屆紅棉國際時(shí)裝周拉開序幕。

本次論壇由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)、廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)、廣東省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主辦，廣州市紅棉國際時(shí)裝城、廣州輕紡交易園、廣東省時(shí)尚服飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院、廣東國際時(shí)尚藝術(shù)研究院承辦。

本次論壇以“聚合時(shí)尚，鏈動(dòng)未來”為主題。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、流通分會(huì)會(huì)長夏令敏，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所原所長任興洲（線上參加），中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)副會(huì)長徐建華，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室副主任屈飛，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、廣州市紅棉國際時(shí)裝城總經(jīng)理卜曉強(qiáng)，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長劉岳屏，中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席、廣東省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長計(jì)文波，中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席、武漢紡織大學(xué)服裝學(xué)院教授熊兆飛，杭州希疆新零售研究院院長、創(chuàng)始人，阿里新零售研究中心原負(fù)責(zé)人游五洋，廣州輕紡交易園執(zhí)行總經(jīng)理?xiàng)钪拘垡约皝碜詮V東省重點(diǎn)服裝專業(yè)市場負(fù)責(zé)人代表、服裝設(shè)計(jì)師等百余人參加了此次活動(dòng)，共同探討互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈創(chuàng)新與時(shí)尚商業(yè)生態(tài)塑造。

論壇由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)秘書長王水元主持。

會(huì)上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)副會(huì)長徐建華表示，當(dāng)前，國際國內(nèi)市場環(huán)境不斷變化，新技術(shù)帶來的商業(yè)模式變革，新生代帶來的消費(fèi)方式變革，產(chǎn)業(yè)動(dòng)能轉(zhuǎn)換、技術(shù)進(jìn)步和品牌創(chuàng)新帶來的上下游合作模式變革，都給男裝產(chǎn)業(yè)和市場流通帶來全新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇。

他指出，專業(yè)市場要全面重新審視新生代消費(fèi)者價(jià)值，以消費(fèi)者為中心，注重產(chǎn)品開發(fā)、注重設(shè)計(jì)創(chuàng)意、注重場景營銷、發(fā)展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；專業(yè)市場要進(jìn)一步發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代商戶集聚、商品集聚和信息集聚的優(yōu)勢，以極大豐富性、極度原創(chuàng)力、極致性價(jià)比和極速快反應(yīng)為核心競爭力，圍繞品牌化目標(biāo)推動(dòng)男裝流通渠道數(shù)智化轉(zhuǎn)型、供應(yīng)鏈協(xié)同等方面的創(chuàng)新升級，不斷提升供應(yīng)鏈價(jià)值、市場競爭力、產(chǎn)業(yè)文化自信和時(shí)尚話語權(quán)；專業(yè)市場要為本土原創(chuàng)男裝品牌提供更多層次、更加豐富、更加精準(zhǔn)的專業(yè)化服務(wù)，推動(dòng)廣大中小服裝企業(yè)快速發(fā)展成為行業(yè)的新生時(shí)尚力量。

廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長劉岳屏在致辭中表示，本次論壇的舉辦地點(diǎn)是設(shè)界，廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體，是廣州市商務(wù)局指導(dǎo)下的首批專業(yè)市場共創(chuàng)空間，也是交易園、協(xié)會(huì)與POP（逸尚創(chuàng)展）深度合作共建的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)。在構(gòu)建“鏈長制”的背景下，協(xié)會(huì)作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群服裝產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”單位，正在開展推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、推動(dòng)非遺時(shí)尚化、推動(dòng)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的探索。他希望通過本次論壇各方代表都可以有所收獲，共同攜手為紡織服裝產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所原所長任興洲在主題演講中分別對2021年經(jīng)濟(jì)形勢及2022年宏觀政策取向進(jìn)行了分析與展望。今年前十個(gè)月，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)仍然保持了繼續(xù)恢復(fù)增長的勢頭，經(jīng)濟(jì)總體上是運(yùn)行在合理區(qū)間的，而且呈現(xiàn)出五大特點(diǎn)，即經(jīng)濟(jì)繼續(xù)恢復(fù)增長，主要宏觀指標(biāo)在合理區(qū)間；工業(yè)運(yùn)行總體平穩(wěn)；固定資產(chǎn)、社會(huì)消費(fèi)品零售、進(jìn)出口“三駕馬車”繼續(xù)恢復(fù)增長；居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)溫和上漲；就業(yè)基本穩(wěn)定。另一方面，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中也面臨著一些突出問題和挑戰(zhàn)，包括主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速放緩，大宗商品價(jià)格大幅度持續(xù)上漲，國內(nèi)國際面臨供應(yīng)鏈緊張，房地產(chǎn)整體下行、債務(wù)違約下降，中小企業(yè)經(jīng)營困難增大。任興洲分析，明年政策主基調(diào)仍將是穩(wěn)中求進(jìn)，行穩(wěn)才能致遠(yuǎn)，紡織服裝行業(yè)應(yīng)對未來發(fā)展趨勢有一個(gè)更清晰認(rèn)識(shí)，對今后的發(fā)展保有信心。

杭州希疆新零售研究院院長、創(chuàng)始人，阿里新零售研究中心原負(fù)責(zé)人游五洋以《互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展下的供應(yīng)鏈創(chuàng)新》為題，探討互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)如何實(shí)時(shí)協(xié)同融合發(fā)展。他表示，隨著流量成本越來越昂貴以及線上渠道變得擁擠，線上線下面臨一個(gè)再平衡的過程，也將為發(fā)展模式帶來更深層次的變化，企業(yè)一定要站在未來去看現(xiàn)在。從經(jīng)營模式角度來看，建立商品高速流轉(zhuǎn)的體系，實(shí)現(xiàn)線上線下同款同價(jià)、直接零售是整個(gè)行業(yè)的大勢所趨。面對大環(huán)境的變化，企業(yè)既要回到零售經(jīng)營的本質(zhì)，做好品牌和零售基本功；也要抓住風(fēng)口和流量洼地，兩者結(jié)合才能夠?qū)崿F(xiàn)基業(yè)長青。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室副主任屈飛帶來《當(dāng)代青年時(shí)尚生活趨勢解析》的專題分享。他表示，科技進(jìn)步和文化發(fā)展對行業(yè)帶來了新觀念、新人群和新啟示。青年文化和青年消費(fèi)趨勢對品牌文化創(chuàng)造力提出更高要求，喚醒行業(yè)對Z世代時(shí)尚人群畫像進(jìn)行更深入的理解和研究，越來越多積極、敏銳、先行的品牌和年輕創(chuàng)造者們共敢同謀，用行動(dòng)在這個(gè)時(shí)代破壁重啟，創(chuàng)造創(chuàng)新，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)奔向未來。

在高端對話環(huán)節(jié)，主辦方邀請了中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席、中國男裝定制研究中心主任、武漢紡織大學(xué)服裝學(xué)院教授熊兆飛，杭州希疆新零售研究院院長、創(chuàng)始人，阿里新零售研究中心原負(fù)責(zé)人游五洋，廣州輕紡交易園執(zhí)行總經(jīng)理?xiàng)钪拘郏蟹r(shí)尚（廣州）設(shè)計(jì)有限公司董事長陳劍鋒，波特邦威服飾有限公司董事長陳錦康就《互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈創(chuàng)新與時(shí)尚商業(yè)生態(tài)塑造》這一主題進(jìn)行了深入交流與探討。

楊志雄以廣州輕紡交易園為例，分享了原材料專業(yè)市場在產(chǎn)業(yè)鏈中的新定位和新作用。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的變化，使整個(gè)供應(yīng)鏈體系都發(fā)生了變化。他表示，從過去的產(chǎn)業(yè)園、紡織綜合體到如今的時(shí)尚生態(tài)港，為了更好地適應(yīng)整個(gè)行業(yè)市場的變化，廣州輕紡交易園重新定位為“一個(gè)基地、三個(gè)中心”，即面料總部基地，設(shè)計(jì)師品牌中心、供應(yīng)鏈中心和制版中心。“我不能做一個(gè)供應(yīng)鏈企業(yè)，但是可以培養(yǎng)十個(gè)、一百個(gè)供應(yīng)鏈企業(yè)為大家服務(wù)”。他表示，通過集聚面料研發(fā)、整理、制樣、設(shè)計(jì)、展示、銷售、服務(wù)等整個(gè)供應(yīng)鏈條的資源要素，帶動(dòng)專業(yè)市場本身形成更高附加值、更高需求的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，并最終為行業(yè)、企業(yè)賦能。

近年來，我國男裝市場穩(wěn)定擴(kuò)容，在整體消費(fèi)增速放緩的大環(huán)境下依然保持了穩(wěn)定的成長性，企業(yè)運(yùn)營更多元化、專業(yè)化，國際化程度已有明顯提高。在進(jìn)入全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的新時(shí)期，服裝行業(yè)是智慧迸發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。唯有立足行業(yè)目標(biāo)，加速開創(chuàng)新局面，為品牌培育大的代理經(jīng)銷商和貿(mào)易商，為品牌發(fā)展和設(shè)計(jì)、研發(fā)、創(chuàng)新提供更多市場信息及創(chuàng)意的靈感和源泉，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)與平臺(tái)、社群、場景等新業(yè)態(tài)融合，將數(shù)據(jù)要素轉(zhuǎn)化為市場價(jià)值、客戶價(jià)值，持續(xù)持續(xù)鍛造“新美學(xué)”思維，持續(xù)探索“新價(jià)值”高度，持續(xù)強(qiáng)化“新科技”賦能，才能不斷創(chuàng)造新價(jià)值。

陳錦康分享了傳統(tǒng)服裝企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展實(shí)現(xiàn)升級發(fā)展。“從批發(fā)轉(zhuǎn)型到品牌，到供應(yīng)鏈，再到互聯(lián)網(wǎng)，源頭供應(yīng)鏈都是非常重要的。” 他表示，行業(yè)的形勢在不斷變化，品牌在不斷分化，企業(yè)的主業(yè)也變得越來越多元化。對于傳統(tǒng)企業(yè)而言，進(jìn)入新零售不僅需要新的供應(yīng)鏈體系，還需要更專業(yè)化的技術(shù)來支撐。

陳劍鋒從設(shè)計(jì)的角度分享互聯(lián)網(wǎng)背景下的供應(yīng)鏈創(chuàng)新。他表示，隨著電商客戶、直播客戶的增多，都在催促著整個(gè)供應(yīng)鏈提高快速反應(yīng)的能力。設(shè)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)通過引進(jìn)線上系統(tǒng)，結(jié)合市場數(shù)據(jù)、趨勢分析、面料創(chuàng)新來完成滿足市場需求的設(shè)計(jì)。盡管對數(shù)據(jù)的依賴提高，無論線上線下，行業(yè)對設(shè)計(jì)創(chuàng)新、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)版權(quán)的重視也同步提升。

游五洋表示，互聯(lián)網(wǎng)對供應(yīng)鏈創(chuàng)新的帶動(dòng)主要體現(xiàn)在服務(wù)創(chuàng)新。比如，中國最大的創(chuàng)新模式就是一件代發(fā)，這個(gè)模式支撐了很多新的模式，直播、微商，甚至淘寶店、跨境電商。專業(yè)市場作為典型的生態(tài)系統(tǒng)，生態(tài)有豐富性，它能夠自我演化、自我修復(fù)、自我組織、自我調(diào)整，這是中國產(chǎn)業(yè)集群最大的特征。未來，供應(yīng)鏈的發(fā)展變化趨勢將會(huì)是更快速、更柔性、更數(shù)字化、更加緊密協(xié)同。面對高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，中小商戶要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高認(rèn)知水平，掌握系統(tǒng)思維和演化思維，避免付出一些不必要的成本。

熊兆飛從服裝數(shù)字化和定制化的角度探討了男裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從政策層面上，男裝產(chǎn)業(yè)和定制產(chǎn)業(yè)都是服裝產(chǎn)業(yè)重要的細(xì)分領(lǐng)域，具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ策€需要行業(yè)企業(yè)的進(jìn)一步推動(dòng)；從消費(fèi)層面來說，市場不僅需要高級定制，還需要大眾定制，大眾定制未來是服裝發(fā)展的一個(gè)重要方向。因此，中國男裝定制研究中心應(yīng)運(yùn)而生。通過創(chuàng)建代表性的中國男裝政產(chǎn)學(xué)研用一體的高級定制研究中心，整合跨界優(yōu)勢資源，為中國男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力，為男裝品牌發(fā)展助力，推動(dòng)中國男裝的定制行業(yè)發(fā)展。

最后，徐建華總結(jié)到，利用互聯(lián)網(wǎng)為行業(yè)賦能，不僅要“+互聯(lián)網(wǎng)”，還要“互聯(lián)網(wǎng)+”。互聯(lián)網(wǎng)不僅是工具、手段、渠道，還是思維方式，能夠改變、催生新的模式、新的玩法、新的世界、新的文明。供應(yīng)鏈創(chuàng)新就是要把產(chǎn)業(yè)集群中小企業(yè)、專業(yè)市場中小商戶、設(shè)計(jì)師、供應(yīng)鏈、門店、所有的資源實(shí)現(xiàn)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)共享。做到真正以消費(fèi)者為中心，迎合消費(fèi)者生活方式的變化，迎合消費(fèi)者理念的變化，構(gòu)筑新的商業(yè)文明。

與會(huì)嘉賓紛紛表示，在本次活動(dòng)上，不僅深入了解了行業(yè)未來發(fā)展趨勢，還吸收到不少優(yōu)秀品牌企業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，未來將通過不斷實(shí)踐與探索，為廣州打造時(shí)尚之都提供更強(qiáng)支撐，為中國男裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展凝聚更雄厚的力量。