上海寶格麗、外灘 W、南京卓美亞、蘇州柏悅、三亞嘉佩樂、廣州瑰麗酒店 ...... 如果你走進這些奢華酒店的健身房，都會發現，里面配置的健身器材都是同一個品牌： Technogym （泰諾健）。
和許多硅谷的科技巨頭一樣，這個一直引領健身界技術革命的的意大利健身器械巨頭也誕生于創始人家的“車庫”。除了“科技”含量外， Technogym 更憑借高端的定位和出眾的“顏值”被視為健身器材界的“愛馬仕”。
通過梳理 Technogym 的發展歷程，《華麗志》發現：在競爭激烈的健身器材行業中，正是 “創新技術”、“時尚設計”和“全面健康理念”這個金三角讓 Technogym 脫穎而出，且長盛不衰。那么，Technogym 究竟是如何用科技賦能？如何強化產品的設計感和時尚感？又是如何打造“全面健康”公司的？請跟隨本文一探究竟。
從懷揣時裝設計夢的“小鎮青年”到“車庫創業”
Nerio Alessandri 的家鄉位于意大利艾米利亞-羅馬涅大區的濱海小鎮 Gatteo ，距離首府博洛尼亞90多公里。他出身于一個經濟不太寬裕的農民家庭。雖然一直懷抱著成為時裝設計師的夢想，但他從小就意識到錢的重要性。
憑借對技術和設計的鉆研，年僅12歲的 Nerio 賺到了人生的“第一桶金” ：學校里一位有錢的朋友將一臺用舊的隨身聽以半價出售給 Nerio，他將這臺隨身聽重新設計和翻新后，以更高的價格出售獲利。此后，Nerio 還對 Caballero scooter 摩托車、大眾高爾夫汽車也進行了低價買入、翻新、二次出售的操作，獲得了不錯的回報。
高中畢業后，Nerio Alessandri 想要創業，但始終沒有找到合適的契機，他曾在接受 CNBC 采訪時透露，自己當時還給意大利傳奇設計師 Giorgio Armani（喬治·阿瑪尼）寫過一封信，表達自己想要成為時裝設計師的強烈意愿，但遺憾的是，一直沒有收到回信。
幸運的是，Nerio Alessandri 終于找到了一個可以發揮自己設計才能的地方：健身器材！
Technogym 公司成立38年后，他仍這樣形容自己在公司的定位：“我是一個工業設計師，也是一個健康設計師。我的愿景是不僅設計出技術性和功能性強的產品，還能設計出一種環境，打造出一種生活方式”。
Nerio Alessandri 在接受意大利共和報采訪時表示：“意大利擁有很好的機會成為全球首選的品質生活制造者 (Italy has a great opportunity: becoming the first producer of quality of life in the world.)”。
上圖：Nerio Alessandri 在 Instagram 寫道“有關wellness大健康領域設計的關鍵是：健康、平衡及風格”
根據英國健康組織 Benenden health 的一份研究，現代健身史最早可以追溯到1910年代，那時人們開始有了健身運動的意識，到1920年代，健身運動才真正從底層生活的體力勞動中“獨立”出來。
發展到70年代末、80年代初，科技逐漸進入健身行業，不少制造商在健身設備中加入了許多科技元素，但熱愛運動的 Nerio Alessandri 仍然發現身邊的運動設施不是過于老舊，就是流于一般，缺乏技術感。1983年，從工業設計專業畢業后，22歲的 Nerio 與弟弟 Pierluigi Alessandri 在自家車庫設計出了第一臺健身器，并于同年成立了 Technogym 公司，公司名稱就是技術 (TECHNO) 和體育 (GYM) 的融合，代表著 Nerio 對二者的熱愛。
上圖：Nerio 與弟弟 Pierluigi Alessandri 在自家車庫設計出了第一臺健身機器
“Technogym 幾乎發明了健身行業的一切”
1990年，Technogym 率先開發出CPR (恒定脈沖速度) 系統，成為首個將電子設備安裝在健身器材上的公司。
1996年，Technogym 創建了 Wellness 系統，打造了可提供訓練管理解決方案的可穿戴設備 TGS key，幫助用戶追蹤訓練方案和數據。
2002年，Technogym 推出了 Wellness TV，首次將電視屏幕整合到健身器材中；2007年，Technogym 又再次探索健身器材與互聯網結合的可能性，推出了首款可聯網健身設備 Visioweb，讓用戶在運動過程中實現身心放松。
2012年，Technogym 再次實現突破，推出了健身行業首個互聯網云平臺 Mywellness，允許用戶隨時隨地訪問其個人訓練方案，同時讓健身房運營商能夠通過網絡和移動系統與客戶保持聯系，截至目前，全球有超過1500萬人活躍在 Mywellness 生態系統中。
在 Nerio Alessandri 看來，Mywellness 就像一個像蘋果手機一樣的互聯生態系統，在這個系統的支撐下，Technogym 可以最大程度地拓展健身愛好者的活動范圍，將健身房變得隨手可及。
他曾在接受意大利作家 Alain Elkann 采訪時自豪地說道：“Technogym 幾乎發明了健身行業的一切”。
近年來，可以看到像 Peloton 智能動感單車, Mirror 智能健身鏡等新一代智能健身品牌不斷涌現，隨著硬件和網絡技術的更加成熟，健身器械在內容側的比拼正進入白熱化，在這一點上，Technogym 早已開始布局。
Technogym 推出的內容訂閱服務 Technogym Plus 允許用戶點播450多個 Technogym 課程、視頻鍛煉以及優秀教練指導，而教練將向用戶展示如何以適當的形式進行騎行、瑜伽、拳擊、HIIT、力量訓練和其他訓練。通過下載 Technogym 應用程序，注冊 Technogym ID，用戶即可在智能手機、平板電腦、Technogym Live 觀看并參加鍛煉。
Technogym Live 是公司推出的全新數字化用戶界面，旨在使鍛煉更具趣味性和激勵性，讓鍛煉成為人們日常生活中的一部分，在這個數字化生態系統中，用戶除了可以點播個人定制訓練視頻外，還可以享受自然和城市景觀，在運動的同時體驗“環游世界”，此外，通過 Technogym Live，用戶還可以觀看各類個性化娛樂內容。
配合多功能力量訓練器 Kenesis Personal，Technogym 開發出了 Kinesis 虛擬教練應用程序，讓每位用戶都擁有一位按需定制的私人教練，每天都能享受指導型鍛煉。
健身器材中的“顏值天花板”
Technogym 天貓旗艦店的價格顯示：銷量最高的 Technogym Bench 家用多功能健身椅的售價為12600元；Wellness Ball 健身球的價格為2100元；Personal line 系列的定價更高，一臺 Run Personal 的售價為15.79萬、多功能力量訓練器 Kenesis Personal（鏡面版）的售價為14.46萬元。
奢侈品級別的定價背后，是 Technogym 對于“設計”的極致追求。許多用戶評價 Technogym 是健身器材中的“顏值天花板”。
Technogym 的多個產品都曾斬獲國際多項設計大獎，例如：MYRUN 跑步機先后獲得2015意大利 ADI 設計指數獎、2015 德國紅點設計獎、2015 美國 Good Design 大獎以及2016 iF 設計大獎，成為首個擁有4項國際知名設計大獎的健身器材。
為了強化品牌的高端定位，Technogym 還與酒店設計大師、時尚奢侈品牌等展開了深度合作。而 Nerio Alessandri 本人與時尚奢侈品界的聯系也頗為深厚，從2013年12月至今，他一直擔任意大利奢侈品集團 Moncler盟可睞 的獨立董事。
— 跨界與酒店設計大師展開深度合作
從2014年7月起，Technogym 與擁有“寶格麗酒店御用設計師”之稱的意大利著名建筑設計師 Antonio Citterio 展開了長期合作，共同打造高端家用系列 Personal line。
Personal line 包含六款產品：Run Personal、Recline Personal、Cross Personal、Kinesis Personal、Bike Personal 以及 Power Personal，這六款產品全部由 Antonio Citterio 及其助手 Toan Nguyen 打造。
其中，Recline Personal 背靠式單車獲得了2012年紅點設計獎，Antonio Citterio 還為 Kinesis Personal 打造了鏡面版、黑色版以及皮革版三種不同質感的設計，以搭配不同的環境風格，
Antonio Citterio 畢業于米蘭理工大學建筑學專業，1972年在米蘭成立了自己的工作室，專注于建筑及室內設計。從2004年第一家寶格麗米蘭酒店到北京、上海的寶格麗酒店，再到目前在建的東京、羅馬和美國酒店，全都由 Antonio Citterio 及其工作室打造。
上圖：多功能力量訓練器 Kenesis Personal
—— 跨界奢侈品牌，為健身器材注入更強的時尚屬性
與奢侈品牌的合作不僅能擴大 Technogym 在高端消費人群中的知名度，也為品牌注入了更強的時尚屬性。
10月初，法國奢侈品牌 Dior（迪奧）宣布與 Technogym 達成合作，二者將合作推出限量版家用健身器材，該系列將于2022年1月起在 Dior 全球門店發售。
Technogym 創始人 Nerio Alessandri 說：“追求卓越是 Technogym 和 Dior 共同的目標，這次的合作賦予了 Technogym 新的生命力，同時詮釋了 Dior 品牌獨特的魅力。我們希望激發新一代人的健康理念，同時向人們提供獨特、令人難以抗拒的健身體驗”。
在這次合作中，迪奧創意總監 Maria Grazia Chiuri 將親自操刀，設計一款智能聯網跑步機、一個多功能舉重凳（內含啞鈴等配件）以及一個健身球。所有產品以白色為主，除了有 Technogym 的標志外，還搭配了 Christian Dior 字樣的 LOGO。
（詳見《華麗志》歷史報道：Dior 與意大利健身器械巨頭 Technogym 合作，將推出限量版家用健身器材）
上圖：Dior × Technogym 合作系列
從健身器材生產商到“全面健康公司”
1993年，Nerio Alessandri 在首屆加州貿易國際年會首次發表了自己對于“全面健康（Wellness）”這一概念的看法，并將“Wellness”正式確定為 Technogym 公司的核心價值觀，希望將傳統的機械式健身運動向能夠促進身心健康的身體訓練轉變，同時，他還新增了“The Wellness Company”（全面健康公司）作為企業標語。
在 Technogym 的官網上，對于公司如何構建“全面健康”理念做出了這樣的解釋：Technogym 始終堅信并致力傳播通過定期的運動、健康的飲食和積極的態度實現“全面健康”。Nerio 這樣定義普通健身器材和“全面健康”設備的區別：“全面健康”設備更舒適，更易于使用。
在打造“全面健康”公司的道路上， Technogym 不僅創造了一系列以用戶為中心的高科技產品，更從不同維度全面發力：
— 讓健身器材走進更多生活場景
Technogym 打破了健身器材只能放在健身房中的傳統觀念，讓產品走出健身房，走入更多的生活場景中。
例如，2019年在米蘭國際家居展上，Technogym 展示了一輛設計款健身自行車 Bike Personal，這輛健身自行車的選材優雅而精煉，微拋光鋼和鋁材均經過頂級工匠手工藝的鍛造打磨，并且占地面積很小，是一件可以完美融入任何室內風格的設計單品；
Wellness Ball 健身球更是可以隨時隨地達到鍛煉效果，讓人們坐著也能鍛煉腰腹核心力量；為了讓用戶進行更好的居家訓練，Technogym 還打造了 Pro Training 男女系列服裝及配飾。
上圖：Wellness Ball 健身球
今年 4月，Technogym 還與德國酒店集團凱賓斯基簽約合作，為后者打造配備健身設備的酒店客房：Kempinski Fit Room。
上圖：為凱賓斯基酒店的客房配備 Technogym 健身自行車
—— 舉辦 Technogym talks，對話運動、健康、設計領域專家
Technogym 在官網設置了 Technogym Talks 目錄，匯集了公司與健康、健身、運動以及室內設計領域專家的對談視頻，讓人們更深入地了解相關領域知識。
今年11月4日，Technogym 推出設計大師 Talk 系列，邀請許多知名設計師作為演講嘉賓，分享他們對于“全面健康”的獨到見解，首期邀請到了意大利頂級建筑設計師 Patricia Urquiola，解讀了“全面健康”設計的趨勢。
—— 打造“全面健康”園區
2012年9月，Technogym 位于意大利北部 Romagna 大區的公司總部 Technogym Village 正式揭幕。Technogym Village 包含6萬平米的建筑空間以及18萬平米的園區空間，這里不僅是公司的總部，還是全球首座“全面健康園區”。
Technogym Village（下圖）內設 T-Wellness 花園、T-Wellness 商店和展廳、T-Wellness 測試研發中心?、T-Wellness 餐廳、負責所有產品生產和制造的 T-Factory 工廠、T-Research and Development 研發部門、T-Wellness 科學中心以及 Technogym 大學。在這里，Technogym 與眾多學校、公共機構、醫藥公司、旅游公司完成了70多個項目。
—— 創立全面健康基金會（Wellness foundation）
2003年，Nerio Alessandri 創立非營利性組織全面健康基金會（Wellness foundation），通過在中學、大學、研究所、研究中心等公共和私人場所舉辦疾病預防和健康教育等活動，促進人們對于運動健康和提高生活質量的認識。
—— 成為各大賽事的運動器材官方供應商
從2000年開始，Technogym 連續八次成為奧運會和殘奧會的運動員健身類器材官方供應商，此外，Technogym 還與多個運動領域相關者建立起了緊密的合作關系，例如：一級方程式賽車品牌邁凱倫和法拉利，意大利帆船隊，尤文圖斯、國際米蘭、米蘭、巴西國家足球隊等國際知名足球俱樂部......
業績強勁，中國市場表現最好
根據本月初 Technogym 公布的2021年前9個月關鍵財務數據，今年前9個月營收達4.248億歐元，較2020年同期的3.515億歐元增長了21%。公司在所有市場都取得了雙位數增長，其中，中國市場銷售增長最為強勁，同比增長率達64.2%，成為亞太地區增長的主要推動力。
（更多財務數據，見《華麗志》APP/網頁：意大利健身器械巨頭Technogym 今年前9個月營收同比增長21%至4.248億歐元）
事實上，Technogym 已深耕中國市場多年，2005年，Technogym 在上海成立了中國總部——泰諾健（上海）國際貿易有限公司，正式啟動在中國市場的業務。但大多數中國消費者了解到 Technogym 還是因為2008年公司贊助北京奧運會時的宣傳廣告。
目前，Technogym 在中國尚未開設自有門店，主要通過線上官網、天貓旗艦店以及位于北京、上海、成都、廣州、杭州、蘇州、常州、青島、鄭州的10家線下授權合作門店出售旗下產品。
對于中國市場，Nerio Alessandri 這樣評價道：“與美國和歐洲不同，未來四年，中國的GDP增長將達到18%，中國市場正在變得越來越重要”。
