周一上午，法國(guó)奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）在全球亮相了74處 Hacker Project（黑客項(xiàng)目）快閃空間，Balenciaga Hacker Project系列重新演繹了同為開云集團(tuán)(Kering)旗下的 Gucci（古馳）的經(jīng)典元素。

所有的 Balenciaga Hacker Project系列產(chǎn)品，都帶有品牌創(chuàng)意總監(jiān) Demna Gvasalia新設(shè)計(jì)的“雙B”logo，模仿了Gucci經(jīng)典的“雙G”。這一系列的款式也模仿了Gucci現(xiàn)有的托特包、手袋、手包、圍巾、成衣等（沒有鞋子）。Balenciaga在一份新聞稿中表示，“以此大膽質(zhì)疑時(shí)尚對(duì)于原創(chuàng)、偽造與挪用的看法。”

經(jīng)典的旅行手袋和托特包上都潦草地寫著“This Is Not A Gucci Bag（這不是古馳包）”，這種涂鴉是向超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)家 René Magritte的致敬。幾乎所有產(chǎn)品都是黑色，或 Gucci經(jīng)典的駝色。

Balenciaga在巴黎開設(shè)了四處 Hacker Project空間，包括一家工業(yè)風(fēng)的新店。新店位于瑪萊區(qū)(Marais)多佛街市場(chǎng)（Dover Street Market）的地下一層，占地150平方米。另外的 Hacker Project空間，兩處位于現(xiàn)有的巴黎精品店內(nèi)，一處是位于老佛爺百貨(Galeries Lafayette)的獨(dú)立快閃店。

在中國(guó)，Balenciaga Hacker Project開設(shè)了7處線下限時(shí)體驗(yàn)空間，分別位于上海IAPM店、北京三里屯店、北京SKP南館、深證灣萬(wàn)象城店、杭州銀泰店、武漢恒隆店、長(zhǎng)沙國(guó)金店。這一系列也已在 Balenciaga微信小程序限量發(fā)售。

每款產(chǎn)品最多在全球提供600件。目前23400人民幣的肩背包和20900人民幣的涂鴉托特包已經(jīng)預(yù)售售罄，馬甲、圍巾等也已經(jīng)售罄。這一系列中價(jià)格最“親民”的是棒球帽和網(wǎng)球襪，分別為3600人民幣和1400人民幣。

Hacker Project的獨(dú)立快閃店預(yù)計(jì)將持續(xù)開放三周。

早在今年4月，Balenciaga Hacker Project已經(jīng)在 Gucci的 Aria系列大秀上首露端倪，當(dāng)時(shí) Gucci創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele展示了幾套印著 Balenciaga logo的 Gucci造型。（詳見《華麗志》：Gucci 推出慶祝品牌成立一百周年的特別系列，與 Balenciaga 跨界 “合作”） Balenciaga 還曾在6月6日發(fā)布的一段春夏時(shí)裝秀視頻中透露過 Hacker Project系列。

考慮到 Gucci過去幾年的快速增長(zhǎng)已經(jīng)放緩，外界普遍認(rèn)為Gucci更需要靠合作借勢(shì)。但從Hacker Project的反響來看，Balenciaga顯然受到了合作的推動(dòng)，尤其是在巴黎瑪萊區(qū)的新門店。

在這家新門店，入口處是一個(gè)巨大的涂鴉風(fēng)格的“Gucci”，“雙B”logo反復(fù)出現(xiàn)在地毯、窗簾，甚至是櫥窗掛件上。店內(nèi)特別設(shè)計(jì)了一款做舊的貨架，模仿涂鴉被擦洗過的痕跡，與過去Balenciaga門店的風(fēng)格形成鮮明對(duì)比。這里還邀請(qǐng)當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家為顧客定制購(gòu)物袋，購(gòu)物袋上有手寫的“雙B”圖案。

明年初，Balenciaga將在倫敦開設(shè)一家新旗艦店，目前尚不清楚會(huì)有多少新元素被引入倫敦新店。