2017年11月17日-11月19日，“演繹男潮世界風尚，打造廣州時尚之都”2017廣州國際男裝博覽會暨2018春夏男裝新品發布會在廣州琶洲展覽中心開幕。

11月17日下午，中國男裝新時代·新蛻變發展論壇在展館內舉辦。全球原創設計聯盟執行主席李基海先生、廣東省服飾企業商會常務副會長李家瀚先生、創創文化傳播股份有限公司董事長兼CEO 晏許勇先生、上海金邈教育集團自動化零售大學董事長王奕程、中國服飾供應鏈俱樂部俱樂部主席胡平女士、廣東省服飾企業商會基金會組長陳克通等嘉賓出席，圍繞消費升級新時代背景下，探討男裝市場如何實現新蛻變迎來新發展。論壇上，諸位具有實戰經驗的嘉賓分享干貨，道出中國男裝市場真面貌。

80后接管中國男裝半壁江山

創創文化傳播股份有限公司董事長兼CEO晏許勇表示，今天來到2017廣州國際男裝博覽會暨2018春夏男裝新品發布會，看到這么多男裝品牌來參展，由衷的為中國服裝感到高興。

現在中國男裝市場是快時尚的天下，大部分快時尚在廣州崛起，逐步在全中國、全世界開店。市場在年輕化，品牌的掌舵者也在年輕化，他們懂得消費者喜歡什么想要什么。事實上許多年輕有為的80后，比如陳浩，喜哥，在短短的兩三年就做到10個億20個億30個億的品牌，開到數百家甚至近千家店鋪，受到中國年輕一代消費者的熱烈追捧。

這些優秀的80后譜寫中國服裝新時代的商業傳奇，他們注重品牌塑造，開設直營店鋪居多，雖然管理難度增大，卻很大程度上保護了品牌調性。反觀許多傳統上市公司盈利能力下滑得比較大，也是我們探討的主題“制造-創造-智造”的現象級折射，昨天的制造時代，今天的創造時代，明天迎來的智造時代蘊含的服裝商業變遷史。

未來1億2億的品牌遍地開花

“60、70后，你有我也想有，擁有就幸福；80后，不一定擁有，使用就幸福；90、95后，講個性，你有的我不想有”。

廣東省服飾企業商會常務副會長李家瀚先生發表了上述觀點，他稱如今整個服裝行業都在改變，特別是男裝，代際關系的存在延伸出消費習慣的鴻溝。如70、80后喜歡聽劉德華郭富城，90喜歡周杰倫，95喜歡嘻哈，打扮比較寬松休閑更加個性。社會趨勢有所不同，我們品牌也要緊隨其后，找準自己的定位，理清楚自己的優勢。我斷言，未來1億2億的品牌將遍地開花，only one 將替代 No.1。

在鄭州德化街道，一公里的街道，五分之三的門面在他名下，憑借在全國擁有700-800家店鋪成為中國服裝業內“隱形冠軍”。他就是廣東省服飾企業商會基金會組長陳克通。

嘉賓討論環節，陳克通先生低調坦言，目前男裝市場競爭有，壓力也有，動力也有，談到這一塊不得不提“快時尚”，事實上現在市面上許多知名的男裝品牌我都有加盟店鋪，有的不錯，有的也不行。前幾年生意不錯。在電商、代購各種打擊下，現在的生意比過去差點，某大品牌從返點35降到18，投資100萬就是18萬的利息，不是很好做。目前，我正在做自己的品牌，畢竟原創設計很火，也是未來趨勢。

誰都想1000萬年轉18次以上

中國服飾供應鏈俱樂部主席胡平女士擁有18年甲方供應鏈打造經驗，曾服務諸多國外品牌和國內品牌。

她直言，過去男裝品牌卡賓供貨時間198天至200天左右，這種情況貨品很難同市場接軌，哪怕你有準確的定位，有固定的客群，也很難實現大幅盈利。這兩年UR打造供應鏈快反體系，要求15天到20天完成生產到銷售。在座的供應商朋友，從快時尚接訂單，一年可以讓你的資金滾18到20次；傳統被動需求的供應鏈合作200天周期，一年只能接單1.2至1.5次，1000萬的投入，同樣百分之十的回報率，沒有人不希望讓你的1000萬轉到18次以上，實現靈活周轉。

這兩年，我們行內有一句話，得供應鏈者得天下，新零售時代智能制造驅動品牌核心競爭力，同等定位、信息、需求、互聯網化，做到靈活反應，我要什么你給什么，品牌更有爆發力。這也正是習大大所說的，“在適度擴大總需求的同時，去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板，從生產領域加強優質供給，減少無效供給，擴大有效供給，提高供給結構適應性和靈活性，提高全要素生產率，使供給體系更好適應需求結構變化。”

一個月訂一次貨將成主流

全球原創設計聯盟執行主席李基海先生表示，在歐洲服裝做的好的百分之九十是實體店，實體店做得好的百分之八十是多品牌店。在意大利有一個小鎮，在歐洲稱之為“快時尚小鎮”，下訂單開始算，交期僅6天，訂貨不是春夏、秋冬兩季，而是把傳統的6個月訂貨制變成6天訂貨。

中國所有的服裝實體店，最怕的是什么？庫存。傳統的訂貨周期太過漫長，如果能將供應鏈縮短到半個月，無論是工廠還是品牌商資本壓力將大大降低。馬云說的新零售是說給自己聽的，行動層面的新零售并沒有定論。互聯網沖擊了全產業，重災區就是服裝，如果你看懂了潮流，看懂了柔性供應鏈的價值，你就知道中國服裝產業發展的鑰匙在哪。

一月一訂貨將成為主流，尤其適合現在以及未來五年全面小康社會涉及的中產階級，他們重視線下服務體驗帶來的樂趣。柔性供應鏈將會為實體門店迎來春天的海洋，更時尚，更低庫存的實體店將崛起。

智造時代來臨前如何搶灘：合作創新+互聯網思維

廣東省服飾企業商會常務副會長李家瀚先生稱，現階段智能生產并未普及，投入高科技設備沒有幾千萬是搞不定的，當然現在很貴，未來會便宜。中國花了30年進行加工生產，傳統制造是雙刃劍，帶來經濟發展的同時也導致很多問題，環境被破壞，綠色制造成為熱門趨勢。當然人工成本也變高，過去國外進中國生產，現在我們要去國外生產。智造時代到來前，沒必要去害怕，我相信以快時尚為本，實現品牌合作創造，結合互聯網思維運作，實體店做得會比線上好。

上海金邈教育集團自動化零售大學董事長王奕程表示，不論智造時代如何不可預知，人才都是品牌向上發展的第一推手。未來服裝行業將朝著“天地人”去發展。天指的是互聯網，地指的是店鋪，人指的是導購與客戶一對一。當設計者帶一顆幸福的心，來設計創作；當生產者帶著喜悅的心生產，而非趕工；當銷售者帶著享受的心，去推薦給消費者。這樣有的產品有靈魂，有生命，而不是物料、生產、營銷的簡單加法，能夠以消費者角度去思考，以精益求精的工匠精神去執行，正是當下服裝人需要思考的轉型升級的方向。

論壇上，廣東省服飾企業商會同株洲市蘆淞區服飾產業園管委會、全球原創設計交易平臺梧桐珆、上海愛兔網絡科技有限公司、上海金邈教育集團自動化零售大學舉行了戰略合作簽約儀式，未來進行優勢互補共創共贏，為廣東男裝更大發展集結澎湃智慧和力量。中國男裝新時代·新蛻變發展論壇作為2017廣州國際男裝博覽會的子活動，摒棄浮躁的泛泛而談，給予了中國男裝人滿滿的實戰智慧和啟發。