12月2日 波司登國(guó)際控股有限公司(波司登)全資子公司與Willy Bogner GmbH & Co. KGaA(博格納)于2021年12月1日達(dá)成戰(zhàn)略合資協(xié)議，成立合資公司。

此合資公司將在中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的高端時(shí)尚及運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)引進(jìn)BOGNER品牌及FIRE+ICE品牌，并共同經(jīng)營(yíng)博格納相關(guān)品牌。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，博格納是一家總部位于慕尼黑的世界知名奢華運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾品牌商，1932年由世界滑雪冠軍Willy Bogner于德國(guó)成立；旗下?lián)碛械腂OGNER和FIRE+ICE品牌在全球50多個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售。

在中國(guó)市場(chǎng)方面，BOGNER品牌在2018年11月10日在張家口崇禮的太舞滑雪場(chǎng)，開(kāi)出了第一家特許經(jīng)營(yíng)店，也是在中國(guó)的第一家門(mén)店，面積有164平米。

今年9月份，BOGNER品牌在開(kāi)設(shè)天貓旗艦店的同時(shí)，在上海靜安嘉里中心落地了中國(guó)首家限時(shí)精品店。按照計(jì)劃，BOGNER品牌中國(guó)大陸首家直營(yíng)店將于今年11月落地北京王府中環(huán)2層。

BOGNER品牌旗下主要分成三個(gè)系列：專(zhuān)業(yè)滑雪、滑雪度假和都市生活，產(chǎn)品品類(lèi)方面覆蓋全系列服裝，鞋，手套等配件，滑雪裝備（雪具，頭盔，雪鏡等）。標(biāo)志性的女士彈力滑雪褲目前售價(jià)5000元，女士滑雪服的價(jià)格最高1.5萬(wàn)元。

在2018年前后，博格納公司在全球市場(chǎng)的營(yíng)收在萎縮，從2018年前的1.85億歐元下降到1.52億歐元。目前看來(lái)，博格納公司的業(yè)績(jī)?cè)?019/2020財(cái)年?duì)I收改善至1.63億歐元。

據(jù)悉，博格納與波司登的合資公司由博格納大中華區(qū)總經(jīng)理William Yang牽頭負(fù)責(zé)。

擁有多年高級(jí)管理經(jīng)驗(yàn)的William在加入博格納前曾任AMER Sports的大中華區(qū)總經(jīng)理，在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行品牌塑造方面有著豐富的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)。

Flora Zhang擔(dān)任博格納大中華區(qū)的市場(chǎng)總監(jiān)，作為品牌社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，她曾成功帶領(lǐng)lululemon等國(guó)際品牌從落地到迅速擴(kuò)張最后扎根中國(guó)市場(chǎng)。另一位核心成員Tracy Han負(fù)責(zé)品牌財(cái)務(wù)領(lǐng)域，她在奢侈品行業(yè)擁有多年相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，曾任職于LVMH集團(tuán)。

波司登方面表示，2022北京冬奧會(huì)即將舉辦，同時(shí)借勢(shì)中國(guó)"三億人上冰雪"的市場(chǎng)契機(jī)，波司登集團(tuán)攜手專(zhuān)注時(shí)尚滑雪服飾領(lǐng)域89年、在高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域具有全球領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的博格納公司，共同進(jìn)軍中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)。

據(jù)悉，雙方目標(biāo)是在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一個(gè)五年內(nèi)，構(gòu)建品牌強(qiáng)大的數(shù)字業(yè)務(wù)矩陣，開(kāi)展一系列社交媒體活動(dòng)，以及建立約80家零售門(mén)店的線下業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

BOGNER品牌將亮相一線城市知名高端商場(chǎng)，包括上海恒隆廣場(chǎng)、北京王府中環(huán)及SKP等，更多線下門(mén)店的開(kāi)設(shè)也將緊隨其后。