近日，浙江省寧波市市場監管局聯合公安機關成功查獲三起特大網絡銷售假冒知名品牌服飾案，現場查扣各類假冒品牌服裝31000多件，涉案貨值總計470多萬元。在這3萬多件服裝中，有大量品牌羽絨服，包括加拿大鵝、北面等，售價也不便宜。
寧波案件的查辦現場（受訪者供圖）
加拿大鵝事件之后，人們對于羽絨服的關注度高了起來。很多人困惑，相對于一般的羽絨服而言，動輒大幾千元的羽絨服，究竟是功能性更強還是品牌營銷的結果？消費者如何選擇羽絨服？對于國產羽絨服品牌來說，市場空間有多大？
浙江寧波查獲特大網絡售假案，主要涉及羽絨服
今年10月，寧波市市場監管綜合行政執法隊接到群眾舉報，反映轄區內有3家網店疑銷售假冒品牌的服飾，包括2家微店和1家抖音小店。通過大量外圍摸排，執法人員初步掌握了3家網店的實際經營場所、倉庫及主要涉案人員情況，并提前在電商平臺上，對網店銷售產品品牌標注細節、銷售數量、價格等信息進行了線上電子取證。
寧波案件的查辦現場（受訪者供圖）
寧波市市場監管綜合行政執法隊市場交易稽查處處長周炎沖接受記者采訪時說：“現場查獲的假冒服飾主要涉及羽絨服、T恤衫等，所涉品牌主要有北面、阿迪、博柏利、加拿大鵝等知名潮牌。據我們初步統計，這些服飾涉案貨值達470余萬元。從我們現場查獲的假冒服飾來看，以羽絨服為主，占查獲服飾的百分之八九十，這些服飾的網上售價以三四百塊錢一件為主，同款服飾正品價格達到了幾千甚至上萬元。”
上述案件已達到刑事立案標準，現已移送屬地公安機關立案偵查。
品牌決定價格？購買羽絨服應考慮哪些因素
實際上，網上還有更多所謂的羽絨服渠道貨。一家店鋪圖片顯示，加拿大鵝黑標男士羽絨服售價1590元，女式羽絨服售價1390元；某微商給記者發來“頂級高端羽絨服”圖集，里面有國際知名羽絨服的各類暢銷型號，售價229元，該店主告訴記者：很多都已經斷碼，購買要看好尺寸。
許多消費者困惑，為何一些羽絨服假貨在市面上仍然很受歡迎？甚至售價比很多國內品牌專柜售賣的羽絨服還要貴？羽絨的好壞究竟應該參考哪些因素？
東華大學紡織學院副院長、博士生導師許福軍解釋，首先在含絨種類上，鵝絨要比鴨絨更好；此外，如果使用同種類的羽絨，具體的蓬松度和充絨量也很重要。
“填充到羽絨服里成本的高低，跟絨的質量很相關。鵝絨的絨朵比較大，蓬松感、回彈、手感都比較好，在同樣充絨量的情況下，它的保暖性會更好。另外，經過洗滌，它回彈差了以后，保暖性也會受影響，也就是說它的蓬松度其實是比較重要的。目前我們對蓬松度有要求測試，但對保暖性沒有一個直接的測量。歐洲現在有些國家已經直接對羽絨服的保暖性進行測量，就是測熱阻、測保暖性。”許福軍說。
此外，縫制技術及面料使用上，能不能降低漏絨的發生，羽絨清潔處理做得好不好，對于羽絨服的品質來說，也都是重要指標。許福軍說：“兩三百塊錢的羽絨服和高品質的羽絨服相比，確實會存在差異。比方說這個羽絨和羽毛，還有絨朵，是不太一樣的。鵝和鴨腹部的一些絨毛，一朵一朵的，像蒲公英花一樣，叫絨朵。絨朵的蓬松度會比較高，保暖性好，屬于品質比較高的羽絨。分揀過程當中一些羽毛絲、碎毛，品質會差一些，所以有些比較廉價的羽絨服，可能是用差一點的羽毛而不是用絨朵來填充的。”
品牌定位決定品牌價格
在許福軍看來，國外高檔羽絨服價格昂貴仍被市場追捧的另一個重要原因在于設計。他說：“國內很多品牌的羽絨服質量是很好的，完全滿足我們國家的標準。但是為什么沒有賣到上萬元呢？一個是他們聚焦在保暖等功能上，設計上可能不夠完美，包括外觀設計、時尚設計，還有營銷，可能都沒有在高端角度去定位，所以它的品牌溢價率就沒有國外的那么高。”
這一點，服裝行業戰略專家、可持續時尚數字創新中心創始人楊大筠也很認同，他表示：“實際上，加拿大鵝的羽絨服，只是用于日常穿著，并非專業裝備。專業登山和專業戶外的（羽絨服）價格昂貴，是因為它后面的技術、功能，還有對產品的要求比較高，受眾群體相對來說比較少。日常消費的傳統羽絨服，它的價格是由品牌的定位決定的。如果定位的是少數高端人群，它的價格就會比較高；如果定位只是大眾消費的，它的價格相對來說就會比較低。”
品牌認同的本質是文化認同
專家認為，近些年來，因為市場發展、成本影響，服裝行業售價的上漲十分正常，人們對于價格的接受程度也在放寬，特別是年輕一代消費者，除了品質本身，也更加追求品牌的符號價值。中國服裝協會產業經濟研究所所長陳國強介紹：“這兩年我們在硬件方面、加工方面都上去了，恰恰在走服裝產業或者時尚產業的社會性文化價值這一塊，我們有不足。現在的年輕人更多的是追求一種文化的享受和感覺，不是價格的需要。品牌認同的本質是文化認同，第一是有產品本身的文化性，第二是企業本身有自己的價值觀。”
這兩年來，國內的羽絨服企業也在進行著品牌文化道路的探索。在專家們看來，中國每年生產的可用作羽絨制品的羽毛絨，占世界產量的2/3，中國羽絨服企業也不缺技術。在政策層面，我國在今年發布了新的《羽絨服裝》國標，將進一步提高對羽絨服的品質要求。
許福軍分析：“這個標準2022年4月份正式實施，有幾點明顯的變化，第一個就是羽絨服‘絨’的定義，原來是含絨量，現在叫絨子含量，提高了含絨量的要求。還有一個防鉆絨，現在是成衣轉箱法，以前是簡單摩擦法，就是搓一搓；現在有點類似于（放進滾筒）洗衣機，再去看它的毛有沒有鉆絨，相當于提高了我們羽絨服標準的門檻。”
品牌內在價值建設需日積月累
數據顯示，2022年中國羽絨服市場預計將達1621億元，接下來，如何在已有優勢下打好企業文化牌，對中國的羽絨企業來說非常重要。
楊大筠說：“在中國，大眾消費市場，本土品牌永遠都具有競爭力，何況中國是全世界最大的服裝出口和制造國。實際上羽絨服在中國90%的市場份額，應該都是由本土企業制造和滿足的。一些高端奢侈品牌、進口品牌的羽絨服，在中國總體用戶市場的總份額里面占比不會特別高。中國品牌成長歷史比較短，而強調品牌更多的價值訴求本身就是一個學習和成長的過程。我們跟國際上那些頭部品牌，在高端和奢侈品市場中的競爭還有一定差距，肯定需要時間。內容和內在價值的建設，本身就不可以超越時間，需要日積月累。”
文章來源：央視新聞
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