12月20日，騰訊廣告、騰訊智慧零售與國際知名運動服飾品牌Under Armour（中文名稱：安德瑪）正式舉辦戰略合作簽約儀式， 安德瑪中國區商務副總裁Christie Chen、 安德瑪中國區數字營銷總監Mandy Zi、騰訊廣告日化服飾中心行業負責人金苔 、騰訊智慧零售垂直行業生態總經理王墨等人出席現場。

（Under Armour與騰訊簽署戰略合作協議）

本次簽約標志著雙方將開啟一段全新的深度合作關系，在運動服飾零售領域展開優勢互補，攜手探索運動服飾零售行業的公私域效能提升，實現數字化品效共贏。

當下，消費場景和消費習慣正在發生巨大變化，公私域聯動在未來或將成為品牌發展的新機會點。安德瑪中國區商務副總裁Christie Chen認為，過去幾年來，騰訊在場景連接、產品助力與生態建設等方面表現出的巨大勢能與豐富的成功經驗，是Under Armour選擇與騰訊進行深度合作的重要原因之一，她表示：“Under Armour致力于在全渠道為運動家們提供專業的運動裝備和服務。而本次強強聯手，對于我們實現從洞察向行動方面的突破而言具有重要意義。接下來，雙方將致力于搭建完善的數字生態系統，為Under Armour的中國客戶提供更為優質的服務體驗。”

隨著行業的高速發展，運動服飾品牌面臨著技術變革和營銷升級的競爭環境，聚焦營運效率、重塑零售價值成為全新議題。騰訊廣告日化服飾中心行業負責人金苔指出：“本次合作中，騰訊將堅守‘用戶為本，科技向善’理念，基于自身生態體系的賦能建設，與Under Armour共同打造更為完善的商業渠道和轉化鏈路。并通過向Under Armour持續釋放騰訊廣告創新的運營方法、營銷模式和實用工具，結合Under Armour多年線下運營的深厚積淀，將Under Armour的品牌理念更加完整而準確地傳達給消費者。”

同時，此次合作也預示著運動服飾零售發展逐漸步入新階段，數字化轉型的價值將在未來循序漸進地展現出來。對此，騰訊智慧零售垂直行業生態總經理王墨指出：“憑借在技術力量方面的強大積累和騰訊社交生態的不斷完善，騰訊將助力Under Armour實現各個增長點的深度鏈接，推動零售市場的經營能力升級。”在雙方接下來的合作中，騰訊將與Under Armour共筑數字化升級的快車道，共創智慧零售的新價值，探索品牌生意增長的更多想象空間。希望通過雙方的協同努力，共同打造運動服飾行業的數字化升級新標桿。

基于良好的市場前景和行業增速，運動服飾行業始終是景氣度較高的賽道之一。據前瞻產業研究院數據顯示，運動鞋服行業2025年市場規模將接近6000億元。在傳統渠道趨于飽和、線上爭奪激烈的背景下，運動服飾品牌深耕數字化轉型，從追求單純的規模式增長轉變為智慧式高質量增長，已成為大勢所趨。

作為在國際上具有高度影響力的運動服飾品牌，Under Armour本次與騰訊的深入合作，正是傳遞出了行業轉型迎來新態勢和機遇的關鍵訊號，相信將為更多品牌的數字轉型之路帶來啟發。未來，騰訊也將繼續秉承開放共贏的合作態度，攜手廣大合作伙伴共建數字生態，助推運動服飾產業的創新與發展。