《報(bào)告》分析，中國(guó)新消費(fèi)行業(yè)有著四個(gè)典型的增量用戶畫像，分別為：新生代、新老人、新小鎮(zhèn)青年、新中產(chǎn)，這四大群體消費(fèi)需求各異，但在過去數(shù)年中展現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)速度，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的新活力。

通過對(duì)四大新消費(fèi)增量人群的消費(fèi)偏好分析，微播易在《報(bào)告》中總結(jié)出了2022年的十大新消費(fèi)趨勢(shì)，包括智能嘗新、悅己為先、謝絕焦慮、多元懶宅、健康圖鑒、元熱延伸、新潮運(yùn)動(dòng)、共情體驗(yàn)、國(guó)風(fēng)國(guó)潮、萌物陪伴。

隨著新消費(fèi)增量群體的擴(kuò)充，這十大趨勢(shì)也將在2022年釋放更多的市場(chǎng)空間，值得新消費(fèi)企業(yè)進(jìn)行提前布局關(guān)注。

總體來看，四大增量消費(fèi)群的消費(fèi)需求，顯然還遠(yuǎn)未到飽和的程度，同時(shí)隨著四大人群的體量擴(kuò)容，新消費(fèi)企業(yè)針對(duì)于增量人群需求的挖掘才剛剛開始。

產(chǎn)品是用戶與品牌之間最直接的鏈接，品牌既要通過產(chǎn)品來滿足用戶需求，也要通過產(chǎn)品來傳達(dá)品牌價(jià)值理念。隨著消費(fèi)者需求的多樣化、個(gè)性化，新消費(fèi)品牌的產(chǎn)品也呈現(xiàn)了較為明顯的“新奇特”特征，觀察近兩年的新消費(fèi)市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品的迭代升級(jí)已經(jīng)從大品類逐漸深化到了垂直細(xì)分領(lǐng)域，呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)。

微播易在《報(bào)告》中總結(jié)出了“拉新、煥新、創(chuàng)新、上新”四個(gè)基于產(chǎn)品的新消費(fèi)品牌發(fā)展路徑：新銳品牌以差異化、細(xì)分化和區(qū)域化策略在成熟品類和新銳品類中雙雙崛起；而經(jīng)典成熟的品牌則通過年輕化、價(jià)值化、科技化激活市場(chǎng)，擴(kuò)大用戶群。

新銳品牌在成熟品類中突圍拉新，或開創(chuàng)全新類目，占據(jù)用戶心智；而經(jīng)典成熟的品牌則在成熟品類中重塑形象煥新，或在新品類中延展上新。

從目前產(chǎn)品品類的行業(yè)分布特征來看，市場(chǎng)集中度低、產(chǎn)品迭代速度快、品牌效應(yīng)低以及消費(fèi)者妥協(xié)度低的行業(yè)更容易成為新消費(fèi)品牌快速崛起的賽道。

通過《報(bào)告》可以發(fā)現(xiàn)，食品飲料、美妝護(hù)膚、服飾鞋包、母嬰親子、寵物成為主流的新消費(fèi)品牌聚集行業(yè)；若從未來發(fā)展空間來看，大家電、日化洗護(hù)兩大行業(yè)由于傳統(tǒng)品牌壁壘較高，新消費(fèi)品牌逆襲成熟品牌的可能性相對(duì)較低。

來源：中國(guó)服飾