目前，我國內衣市場品牌超過3000個，排名前 5 的品牌市場占有率不超過10%，品牌集中度較低，市場競爭格局分散。近年來，許多新興內衣品牌通過鎖定特定消費群體并迎合其個性化需求而打造“爆品”營銷的策略，獲得了良好的市場反饋。通過分析這些“爆品”的共性特征得出，從纖維選擇到加工工藝融合了時尚潮流、科技功能和綠色環保理念的綜合型面料創新是其核心競爭力所在。因此，采用功能性、差異化、低碳環保的錦綸材料進行內衣面料的創新開發將是內衣產品營銷與推廣的重要支撐。
多場景無縫銜接
2014年，時尚媒體提出了“athleisure（運動休閑）”的概念，打破運動與休閑的界限，而由于疫情帶來的居家辦公生活方式，誕生了“workleisure（通勤休閑）”的概念，工作、休閑和運動的界限再次被模糊化，消費者開始期待一衣多穿的多場景無縫銜接，如瑜伽背心和褲裝既可以外穿做運動，也可以做內搭打底搭配成通勤裝。然而，不同的使用場景對功能性要求有明顯差異，例如，通勤穿著時需要外觀得體、穿著舒適，休閑場景對活動自由度的要求更高，運動則需要一定的吸濕導濕、氣味管理和包裹支撐力等。因此，在面料設計時可以采用內外不同的雙面棉毛組織設計，內層可采用具有抗菌除臭的紗線，如永榮錦江的錦康紗®來滿足功能性需求，外層采用超細旦紗線如永榮錦江的錦逸紗®提供舒適手感，并加入一定比例的氨綸在保證活動自由度的同時為身體提供良好的包裹支撐。
伊芙麗瑜伽背心
治愈系零壓體驗
生活節奏的加快使現代人的生活壓力倍增，焦慮似乎已成為都市生活的常態，尋求治愈系的零壓體驗成為現代人釋放壓力、緩解焦慮的重要方式之一。成立于2020年的“睡眠環境”品牌 —— 躺島推出的家居單品“貓肚皮枕”獲得2020年淘寶“雙十一”單品銷售冠軍，其采用100%錦綸打造的超柔觸感是實現焦慮釋放、情緒緩解的關鍵之一。與此同時，零壓、裸感、全天候舒適也成為服裝產品開發的關鍵詞，尤其是對于貼身穿著的內衣類產品。因此，在開發中可以采用提花組織分區設計，對于不同的身體部位采用不同的組織結構和原料搭配設計，如后背采用網眼增強透氣性，并使用異形截面的抗菌除臭錦綸，增強導濕性和氣味管理功能，而小腿與大腿采用漸變式梯度設計保證壓力的一致性等。
貓肚皮枕
無縫針織運動服
健康防護功能復合
健康防護功能主要強調對人體的日常健康保護，常見的健康防護功能主要為防紫外線、防蚊蟲、抗菌、防螨等，而在實際的使用場景中，單一的健康防護功能很難滿足消費者的多元化需求。例如，夏季防曬服面料的設計中，消費者除了需要防紫外線功能帶來的保護之外，還希望面料能夠涼爽透氣、不粘皮膚等。因此，在面料設計中，可以采用復合了防紫外線、涼感功能的錦康紗®以雙面珠地或小網眼的組織編織，既能夠達到涼爽防曬的功能，珠地組織帶來的凹凸感還可以避免出汗后面料容易粘在皮膚上的不適。
蕉下防曬服
惠己兼顧公益
《2020中國可持續消費報告》研究顯示，約70%的消費者愿意接受可持續服裝產品不超過20%的溢價，而在實際購買過程中消費者最終支付的可持續服裝產品溢價可能更低。為了讓消費者既能從踐行可持續消費中取得精神上的貢獻感，又能從實際購買的產品中有更高的物質獲得感，特此提出“惠己兼顧公益”—— 將功能性與生態環保概念融于一體的設計理念。如將功能性錦康紗®與綠色低碳的錦生紗®組合搭配用于面料開發，在推動行業可持續發展的同時，還能夠為消費者提供高性價比的產品。
再生錦綸產品示例
錦綸因具有與蛋白質的氨基相類似的酰胺基團而有“人造真絲”的美譽，廣泛應用于貼身類內衣、運動服等產品的開發中。隨著消費者生活方式的變化和紡織行業未來發展的新需求，時尚與科技、綠色融合的產品開發路線已成為未來紡織面料產品開發的必然選擇。場景化的需求分析可以將消費者的個性化、定制化特征更加具象，從而使面料的設計與開發方向更為明確。
文章來源：紡織導報
