2022年伊始，NFT（Non-Fungible Tokens，非同質化代幣）熱度持續發酵。
NFT，即非同質化代幣，是數字世界中獨一無二的資產，可以被買賣、被用來代表現實世界中的一些商品，但其存在方式是無形的。NFT相當于元宇宙中的“物品、財產”，在區塊鏈、虛擬貨幣技術的基礎上，通過加密憑證的方式，給每枚代幣綁定上某個物品，比如圖片、視頻、虛擬物品、知識產權……這樣購買者就有了不可篡改、公開透明、獨一無二的“署名證書”。
2021年以來，NFT市場迎來了爆發式的增長。特別是2021年下半年以來，NFT成交量激增，截至2021年12月上旬，國際NFT交易平臺Opensea在2021年的累計交易額達129.1億美元（約合人民幣821.04億元）。
跨圈走紅
“無寶不落”的時裝界早已有入局元宇宙的動作。在2020年初大熱的游戲《動物森友會》中，包括華倫天奴等一眾時尚品牌就專門設計虛擬時裝供玩家穿戴。
紀梵希品牌實物系列此前就延伸打造出一組NFT。品牌創意總監馬修·威廉姆斯邀請涂鴉藝術家奇托合作，為品牌2022年春季新裝創作出一系列圖形印花，品牌則以這些印花為原型打造出15枚NFT，收藏家可購買用作個人頭像進行炫耀。因為不一定要買賣實體衣鞋，品牌認為NFT可以讓時尚變得更環保，實現更多的碳效率交易。
古馳則在更早的時候就通過佳士得拍賣了一件NFT藝術品：創意總監亞歷山德羅·米歇爾和導演弗洛莉婭·塞吉斯蒙迪共同創作的一段視頻。這一NFT產品是從古馳早前發布的“詠嘆調”系列時裝影片中延伸而來，影片時長4分鐘，最終成交價為25000美元（約合人民幣15.94萬元）。據悉，這一NFT的收益會全數捐贈給美國聯合國兒童基金會。
據摩根士丹利報告顯示，當元宇宙到來時，人們對時尚在數字化層面的需求將會上升，從而使得奢侈品行業的銷售額在2030年之前大幅增加。未來8年，NFT和社交游戲將會讓奢侈品牌的潛在市場規模增加10%，整個行業的利潤將會增加25%。不過，需要注意的是，目前國外NFT產品的買賣往往需要使用虛擬貨幣支付，而基于相關政策，國內對虛擬幣有著嚴格的監管，因此國內的NFT產品無法通過虛擬幣購買。
有區塊鏈行業人士表示，NFT本身的特性是一種虛擬資產，流通性很強，因此極易成為炒作的工具。“實際上，一些NFT項目之所以能夠賣出高價，和名人本身的吸引流量效應也有關，但不能保證它永遠可以‘保值增值’，普通人入局需謹慎”。
真假爭議
凡事都有正反兩面。當不少時裝品牌擁抱NFT時，也有一些個案令人反思NFT技術產生的“版權”問題。眾所周知的愛馬仕知名單品鉑金包，一直是很多人夢想擁有的單品，也是投資炒買對象。但如今在NFT交易平臺Opensea之上，出現了一款新的大熱“鉑金包”，上面有動物圖案或模糊的著名藝術作品，名為“Meta Birkins（元宇宙鉑金包）”——它們既不是法國奢侈品公司愛馬仕的產品，也不是真正的手袋。
“Meta Birkins”項目共有100件NFT作品，開售后，整個系列售價高達79萬美元（約合人民幣503萬元），比真實的愛馬仕鉑金包還要貴。對此，愛馬仕公司接受采訪時表示，“愛馬仕沒有授權或許可梅森·羅斯柴爾德在元宇宙內商業化，或者創造我們的鉑金包”。愛馬仕公司還強調，之所為尚未踏足NFT市場，是因為該公司重視“手工實物具象的表達”。
隨后不久，愛馬仕對梅森·羅斯柴爾德以其鉑金包為原型發售的NFT產品表示不滿并對其發函警告，梅森·羅斯柴爾德相關虛擬產品被下架。對此，梅森·羅斯柴爾德表示：“全球已有無數的藝術家將實體產品引用至藝術創作，我的目標也是創造新的藝術項目，并對相關文化做出積極貢獻。”
愛馬仕鉑金包的名字“Birkin”，以及該系列包袋的外觀是受到商標法保護的。一位知識產權律師表示，從理論上來說，如果愛馬仕想要進入NFT市場銷售其NFT包袋，“Meta Birkins”會分流它的收入。“公眾會被混淆，認為它們是來自愛馬仕官方的。”有趣的是，在愛馬仕指責梅森·羅斯柴爾德商標侵權之際，在NFT交易平臺上，已經出現了一堆“Meta Birkins”的仿品。
什么是合法的，什么是真實的？法律暫時追不上科技，但可以肯定的是，類似的NFT時裝，在“真亦假時假亦真”的元宇宙市場會愈來愈多。時尚公司可以使用NFT作為他們的入門級產品，以取代實物或通過數字所有權解鎖獨特的體驗。NFT為時尚企業創造了一種新的收入模式，并使品牌受益，因為它們的前期成本比較低。此外，NFT對消費者具有包容性。它們生產價格實惠且易于獲得，這也比實體產品更環保。而從另一個角度，NFT的批量生產、可無限復制等特性，對于品牌形象和價值可能造成折損之類的風險，也可能帶來和當下實體經濟完全不同的一套邏輯，具體的發展方向或將在未來逐漸顯現出來。
| 文章來源：中國服飾
