對比不同經濟周期下的市場表現，如2008年的全球金融危機和2020年的疫情，體育運動鞋服市場均展現出良好的防御能力與韌性。行業有望直接受益于滿足高層次運動健康需求的體育產業發展，實現確定性增長、長期維持高景氣的狀態。

在體育強國的大背景下，體育運動鞋服行業顯示出高成長、高盈、高集中度的特征，在消費升級的趨勢下成為最受益的黃金賽道之一。

中國體育運動品牌的最好時代是否已經到來？

3月22日，安踏體育用品有限公司發布了2021年全年業績公告。

報告顯示，2021年安踏以全年同比大漲38.9%至493.3億元的收益衛冕國產體育運動品牌首位，是同期阿迪達斯中國的1.44倍，并與耐克中國僅差3%，以絕對優勢領跑。

2021年體育用品行業企業收入對比

安踏堅持多品牌差異化布局，此次業績穩健增長的背后，是安踏體育旗下兩大品牌形成的增長引擎雙輪驅動：安踏品牌收入同比增長52.5%至240.12億元，斐樂品牌收入同比增長25.1%至218.22億元。

2021年安踏集團也在數字化方面加大投資，特別在會員價值、官網、精準人群運營及公域引流上加速布局。集團電商業務收入同比增長50%，收入貢獻比例達到29%。2021年“雙11”，集團成交額同比增長61%超46.5億元，天貓平臺總成交額首次位居行業首位。

近日，特步國際公布了2021年財報，2021全年收入達100.13億元，同比增長22.5%，首次進入百億俱樂部。

特步深耕跑步領域，提出了以消費者為核心的“3+”戰略，即在保留產品時尚性的同時，進一步加強對專業性的提升。在獲得市場的積極反響后，特步又加大了創新力度，在2021年推出160X2.0、160XPRO、300X2.0和260競速家族，均獲得全球最具影響力的跑步雜志之一的《跑者世界》頒發的多項大獎。

特步2021年在主品牌的研發上投入為2.23億元，同比增長5.19%，在多年來對中國跑者的深度調查和了解積累起來的經驗與數據支撐下，特步已成為國內跑者的首選品牌之一。

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運動參與度提升，休閑時尚風流行

《十四五規劃》顯示2025年我國體育產業總規模將達5萬億元。

結合全民運動共建健康生活的大背景，運動全民化的趨勢正在快速發展，截至2021年中國健身人群達 3.03 億，成為全球健身人群最多的國家，預計到 2026 年有望達到4.16億，滲透率達29.3%。

據艾媒咨詢數據顯示，超50%的消費者表示日常生活中喜歡穿運動鞋，四成以上的消費者習慣換季時購買運動鞋服。

隨著受教育程度以及收入的提升，女性正在多個行業展現著不容小覷的“她力量”。越來越多的品牌商開始調整經營策略，以女性更偏好的瑜伽、慢跑等運動作為新的布局點，在諸多更細分的領域推出更加多元化的產品。

“國潮”的概念已紅火多年，借助民族品牌意識的崛起，我國國貨品牌有望實現更高的品牌溢價和市場占有率。

代表性的李寧一舉從體育運動品牌轉型為潮流品牌，成為年年都被邀請參加法國巴黎時裝周和紐約時裝周的時尚常客。

波司登同樣憑借顛覆以往認知的超前設計和精致的用料做工亮相紐約時裝周，一舉拿下有“戶外界奧斯卡”之稱的“全球Outside戶外裝備大獎”，成為入選了“國家品牌計劃”的唯一一個服裝品牌。

而最近憑借冬奧會合作伙伴身份，通過聯名方式推出國旗款產品的安踏體育更是直擊“國潮”興起的本源——“國”，成功霸屏網絡。

從中長期維度來看，運動風潮的發展以及細分領域運動的崛起給運動鞋服市場帶來持續快速的增長機會。

從體育服飾細分行業的集中度看，運動鞋由于科技含量更高且穿著體驗提升明顯，消費者需求更趨于集中、具有粘性。

運動參與度的提升，讓消費者對產品性能的專業性更加重視。用戶愿意為了更高品質的產品支付溢價，必然體現在產品的功能性和專業性上。

文章來源：長垣市職業裝產業發展中心