海瀾之家正在深入細分賽道-男士護理。

近日，海瀾之家旗下男士個護品牌「HALF OF FREE半自由」推出新品探索系列男士淡香水澄凈之水（航海家），現(xiàn)已上架天貓、抖音店鋪，售價為168元/瓶。

近年來，海瀾之家不斷增加細分賽道的布局，逐步在男裝、女裝、童裝、職業(yè)裝等多元化的品牌覆蓋。據(jù)海瀾之家透漏，半自由品牌的誕生，是海瀾之家實現(xiàn)年輕化戰(zhàn)略布局的重要一步。

在2021年8月，索芙特與海瀾之家進行了一次跨界合作，推出一款以男士為主的防脫養(yǎng)護套裝——防脫育發(fā)套盒，于8月25日全面上線海瀾之家全國各大門店、藥店商超以及線上各大平臺。

緊接著在2021年9月，海瀾之家旗下的國內(nèi)新銳男士個護品牌「半自由」在天貓正式上線。

據(jù)悉，半自由定位于中國男士專研個護品牌，瞄準18-28歲的中國年輕男性，以科技+天然的成分配方，提供男士個護產(chǎn)品。

目前，半自由已發(fā)布多個SKU，產(chǎn)品主要是針對男性日常剛需的洗護產(chǎn)品，如男士磨砂沐浴露、男士控油洗發(fā)水、男士防脫洗發(fā)水等。

面對當前競爭激烈的服裝市場，海瀾之家從戰(zhàn)略轉型、產(chǎn)品研發(fā)到營銷維度方面等都在進行不斷探索。

對于擁有多年服裝運營經(jīng)驗的海瀾之家來說，能否通過更多細分賽道實現(xiàn)品牌力、產(chǎn)品力、渠道力的增長呢，我們拭目以待。

截止去年11月，海瀾之家擁有7537家門店，去年第三季報告顯示，其線下收入為116.45億，對比線上為19.5億。分別占營收占比85.6%和14.4%。