最近，H&M的日子不太好過。

這家瑞典快時尚巨頭的名字，總與“關店”“減少”糾纏不清。

4月1日，H&M旗下的低價快時尚品牌MONKI，在天貓旗艦店發布閉店公告，正式關店。

根據H&M集團披露的2022財年第一季度財報，截至2月28日，旗下門店的總數比上年同期減少了228家。并且按照計劃，2022年要關閉224家門店。

其中，H&M集團3月關閉位于東歐地區的227家門店，其中170家開設在俄羅斯。俄羅斯是H&M集團的第六大地區市場，在全球銷售額中占比約為4%。受此影響，H&M集團3月銷售額增長僅有6%。目前亞太及非洲市場是H&M集團全球范圍內的第三大地區性市場，季度內收入下跌9%。

在中國市場，曾經位于上海南京西路的大型H&M旗艦店已經在2021年6月租約到期后關閉，其它城市的門店規模也有所收縮。Monki則在近期宣布將退出中國市場，天貓旗艦店自4月1日起停止銷售商品，部門線下店則正在清倉折扣。

根據財報顯示，H&M集團第一季度僅為Arket和H&M Home開設兩家新店。

截至2月28日，旗下所有品牌門店總數為4721家，較上年同期減少228家。H&M集團在財報中稱，2022年計劃新開和關閉門店數量分別為95家和224家。

同時，為了應對市場變化，H&M集團在2022年還將投入約100億瑞典克朗推動轉型，積極推出各種扶持獨立設計師的項目，并將實行漲價策略，以應對近期困擾全球服飾行業的供應鏈問題。

而針對中國市場的一系列問題，H&M集團還將在中國加碼COS、& Other Stories和Arket等定位中高端的品牌。

而時裝電商SHEIN不但覆蓋全球150多個國家和地區，營業額也在不斷飆升。從2019年的45億美元，到2020年的100億美元，再到2021年的157億美元，近三年的年復合增長率達到了驚人的86%。

值得一提的是，這兩年來新冠疫情改變了全球消費者的購物習慣，快時尚電商平臺Shein因此獲利不少。其中，2020年Shein的銷售額同比增長了250%至100億美元。

來源：聯商網、華盈控股綜合整理