近日，知名服裝連鎖品牌Zara進軍元宇宙又曝大動作，已聯手虛擬時尚社交平臺ZEPETO，合作推出“Lime Glam”元宇宙系列服裝、配飾。據央視財經報道稱，自“元宇宙”成為互聯網的焦點，眾多互聯網企業也開始紛紛布局。一年來，我國企業申請“元宇宙”商標的數量超過1萬件，涉及各行各業1500多家公司。
據Zara母公司Inditex發布2021財年業績報告，披露在截至1月31日的12個月內，銷售額同比增長36%至277.2億歐元，按即時匯率計算的上升37%。毛利率提升至57.1%，創六年來新高。凈利潤猛漲193%至32億歐元。在線銷售收入達到75億歐元，占總銷售額的25.5%。對于服裝巨頭入局元宇宙，也有網友表示，看來是賺了不少錢，有資本入局元宇宙了。
但對于元宇宙這一舉措，網友紛紛表示不理解——“這衣服穿了個寂寞，不就是QQ秀嗎？”從小時候玩的QQ秀到如今大火的虛擬服裝，有網友不禁感嘆：元宇宙原來是一種消費升級。
2021年12月，ZARA曾宣布推出首個元宇宙服裝系列“Meta Collection”，正式進軍元宇宙。此次ZARA 推出的“Lime Glam”系列服裝配飾采用3D設計風格，樣式包括限量版綠色褶皺短裙、超大牛仔夾克、編織肩包和厚底涼鞋等，供用戶在ZEPETO平臺上給個人數字形象穿搭。ZEPETO平臺是一個非常受歡迎的元宇宙平臺，擁有超過2億用戶。在ZEPETO的虛擬平臺上，用戶不僅可以創造自己的虛擬化身，還可以在一個完全數字化的世界里生活。這款在App Store和Google Play上推出的應用程序，允許元宇宙愛好者通過自拍創建動畫。
目前，Zara網站上展示了部分穿著“Lime Glam”系列產品的虛擬人物形象。Zepeto應用程序還為該特定系列提供照相亭、數字墻和地板。ZARA方面表示，“Lime Glam”系列的服飾，可以使消費者的虛擬化身與物理人格相融合。這是一種在元宇宙中展示個性的便捷方法。消費者如果在線下購買了實體服飾，可以同步擁有同款數字化可穿戴服飾。虛擬時裝的出現，為數字藝術的表達開辟了一條全新的賽道。相比傳統成衣，虛擬時裝有著極強的社交屬性，這讓不少人躍躍欲試。
2019年5月，第一件NFT虛擬時裝Iridescence彩虹連衣裙以9500美元成交（來自虛擬時尚品牌The Fabricant），高昂的價格與新奇的時裝瞬間受到不少消費者的關注。
2021年以來，國際運動品牌NIKE、Adidas以及奢侈品牌Gucci、Balenciaga等均已開始向元宇宙邁出步伐，主動和NFT相關虛擬時尚品牌合作進行虛擬商品的生產；在國內，海瀾之家和森馬服飾也先后申請注冊了元宇宙相關商標。
不久前，國民童裝品牌巴拉巴拉推出首個兒童數字人“谷雨”，從姓名到外形都充滿東方特色，契合當下的國潮趨勢。據了解，“谷雨”既是巴拉巴拉的數字代言人，也是具備獨立兒童時尚博主與虛擬偶像雙重屬性的IP，她將出現在巴拉巴拉元宇宙大秀和各類時尚活動中。這一嘗試意味著巴拉巴拉品牌開啟“時效精度+創意厚度+絕 對流量”的新營銷策略。同時，巴拉巴拉表示將開啟元宇宙計劃，通過“虛擬人”＋“社交互動”，進行多元化布局。未來也將嘗試NFT數字藏品、虛擬穿戴等一系列元宇宙概念，探索出打通實物產品與虛擬產品的通路。3月底，森馬披露2021年財報，作為森馬服飾的代表性品牌之一，以巴拉巴拉為主的兒童服飾營收突破百億人民 幣，占收入總比超66%，市場優勢不言而喻。AR營銷平臺Wanna的首席執行官Sergey Arkhangelskiy表示：未來五年甚至十年之內，時裝品牌的收入中，很大一部分將來自數字產品。此外，央視財經報道稱，自“元宇宙”成為互聯網的焦點，眾多互聯網企業也開始紛紛布局。一年來，我國企業申請“元宇宙”商標的數量超過1萬件，涉及各行各業1500多家公司?？萍嘉膴?、企業服務類企業是申請主力，零售、汽車、教育、物聯網公司緊隨其后。但是除部分企業所處行業與元宇宙相關的支持技術有關外，大多數企業蹭概念的痕跡明顯。有的企業要打造“元宇宙的空間體驗場景”，實際上就是文旅行業早已流行多年的VR（虛擬現實）展館、數字景區；有的企業宣稱布局元宇宙，主要動作只是開發虛擬偶像；還有企業提出了“企業元宇宙”解決方案，結果是開發生產可視化平臺。中信證券研報指出，目前服裝品牌主要有三條路徑參與元宇宙：合作游戲發售虛擬/顯示服裝產品；發行虛擬鞋服NFT（非同質化代幣）產品；入駐元宇宙平臺，開發虛擬總部或體驗館，提升品牌交互。國內的頭部運動品牌與具有優秀IP資產的品牌有望把握元宇宙機遇，建議重點關注：曾與QQ炫舞推出聯名虛擬服飾，旗下主品牌優質，同時具有“中國李寧”“李寧1990”等一流品牌力的運動鞋服龍頭——李寧；旗下具有主品牌、“FILA”“迪桑特”“始祖鳥”等眾多優質品牌矩陣的運動鞋服龍頭——安踏體育；以及看好旗下優質IP資產“TeenieWeenie”小熊已開展商業授權的休閑服飾品牌公司——錦泓集團。
浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林表示，虛擬服裝的價值，主要在于在線銷售體驗的提升。但是，虛擬服裝的生產定制化能力不足，與現實中的人不完全適配，比如大小、款式等。此外，企業發展虛擬服飾風險在于元宇宙服裝銷售投入可能很大，但服裝的銷售利潤難以覆蓋投入的成本。所以，現階段元宇宙服裝還主要應用在奢侈品服裝領域。
在時裝行業進行想象力狂歡派對的時候，外界的質疑聲也沒有停歇。網友紛紛表示：“給照片的自己穿衣服，現實中的‘皇帝的新衣’”“花錢找人P照片？誰買誰是冤大頭?！?/span>
咨詢機構Virtue Nordic創意總監Morten Grubak表示，在過去十年中，時尚已從街頭轉向社交媒體。諸如小紅書、微博等社交平臺好似一個虛擬跑道，無數人在上面以各樣方式表達自己。對于追尋新鮮感、標新立異以及依靠圖像內容產出時尚博主們來說，虛擬服飾無疑是最好的選擇，虛擬時尚也讓服裝行業減少了浪費，為更可持續的時尚未來做出了貢獻。
中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會執行主任于佳寧表示，虛擬服裝是個人數字形象的重要部分。元宇宙作為互聯網的第三次迭代和升級，數字形象成為了每個人進入元宇宙中的剛需，是人們在元宇宙中外在形象與社會的標識。數字形象能反映一個人心目中自己的理想化狀態，因此，在數字世界中，虛擬服裝能表現一種深層次的自我認知。
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