瑞典科技及創業新聞媒體Breakit在1月4日報道中稱，H&M正在秘密籌備一個代號為“P12”的大型數字項目，該項目為折扣電商網站，將以折扣價格售賣數個品牌的服裝。Breakit表示目前H&M已為此項目招攬了60個品牌參與，且集團內部將這個網站稱為“造型和折扣天堂”。策劃該項目的團隊在瑞典首都斯德哥爾摩一處隱蔽辦公室中，Breakit估計團隊中約有100名員工。并稱，從H&M集團內部消息獲知該網站將于4月中旬上線。而H&M傳播部門負責人Kristina Stenvinkel則在Breakit曝出消息的第二天就予以回復，表示不對此事發表評論。
“H&M一直有正在進行中的新項目，最近還上線了新品牌Arket，”她說，“出于某些原因，我們從不在項目落地前予以討論，所以我們對這個傳言不做任何評論。”據Breakit分析，H&M 2017第四季度財報顯示銷售額下跌了2%，而該集團的電商市場份額也在持續下降。這樣的業績給集團CEO Karl-Johan Persson施加了不小的壓力，這也許就是他決定策劃P12項目的原因——以新折扣電商平臺挽回頹勢，說服投資人。事實上，在2017年第四季度財報發布后，H&M集團股價便下跌15%，觸底八年來跌幅最底記錄。Persson在財報中表示，下一步將大力發展數字化項目。財報發布當天，H&M便在中國市場邁出了數字化的新一步——宣布與天貓達成戰略合作，旗下兩大核心品牌H&M服裝和H&M Home家居計劃于2018年入駐天貓。因此，關于P12項目的模糊回應給H&M接下來的電商新動作蒙上了一層迷紗。無論是電商，還是新品牌，H&M近半年來頻繁曝出新動作。Arket是H&M在2017年8月時上線的極簡北歐風格品牌。除了衣服外，還售賣鞋和配飾。Adidas、匡威、Nike和銳步等品牌的部分產品在Arket中有售，同時還有一些包括Brio、Goki和Hario在內的小眾時尚品牌產品
而接下來，H&M會在1或2月再上線一個名為Nyden的新輕奢品牌，以千禧一代為目標消費群體。為了迎合年輕人的消費趣味，Nyden將采用品牌聯名大法來增進銷量和知名度。雖然H&M的聯名系列表現并不穩定，例如2017年，H&M x ERDEM在中國的制定發售門店從去年的14家減少到了5家，曾有業內人士稱，這一舉動或許是由于去年里KENZO x H&M系列表現不佳，因而公司決定在今年來一招饑餓營銷。不過Nyden目前已確認會與紋身藝術家Doctor Woo、瑞典演員Noomi Rapace合作，聯名系列將通過快閃店和網店進行發售。這兩個品牌都與此前的快時尚風格有所區別，由此也能看出H&M拓展業務范圍的決心，并將于2018年繼續攻克印度等地的線上市場，最終目標是在所有開設店鋪的市場及更廣闊的市場提供H&M的電商服務。
