? ????觀察行業潮流，洞悉趨勢變化。SIUF深圳內衣展一直致力于推動內衣行業的發展，重視內衣行業市場反饋，幫助企業瞄準行業新動向。內衣新風潮，真的讓中國女孩的內衣變貴了嗎？這些看似樸實無華的新內衣，又貴在哪些地方？當代女性對內衣還有哪些需求？一起來一探究竟~
市面上的內衣，什么樣的都有。無鋼圈的、有鋼圈的；純色的、蕾絲的、刺繡的；細肩帶、粗肩帶的；薄杯、厚杯、上薄下厚杯……形形色色，眼花繚亂。
定價就更不同了，有的幾十塊穿著似乎也不差，有的好幾百甚至上千。
一些新手看到特別高昂的價格的時候，一定會疑惑，那些昂貴的內衣，究竟值得嗎？什么樣的內衣，值得賣那么貴呢？從過去一年熱銷內衣的價格數據來看，女性在內衣上的花費的確不是一筆小數目。查看了2021年天貓銷售額前15的內衣品牌，發現Ubras、內外等新品牌、和曼妮芬、愛慕、都市麗人等傳統品牌均有上榜。其中，內衣均價最高的品牌是維多利亞的秘密，平均每件256元；南極人的均價最低，平均每件36元。去年天貓賣得最好的Ubras和內外，件均價則分別為163元和164元。如果有運動的習慣，或處于孕期、哺乳期，女性還需要購置相應的運動內衣、哺乳內衣等，以起到保護或便利的作用。查看了2021年天貓銷售額排名TOP 5的運動內衣品牌，均價最高的lorna jane平均每件運動內衣達到413元。2021年天貓銷售額TOP5運動內衣、哺乳內衣品牌雖說選擇上豐儉由人，但整體來看，女性在內衣上的花銷并不小。而且值得注意的是，在3類內衣排名上榜的品牌中，我們可以看到：內衣新品牌已經占據一席之地。從數量上來看，日常內衣的15個品牌中，有7個新品牌。銷售額排名前5的哺乳內衣和運動內衣中，也有十月結晶和暴走的蘿莉、Vfu這樣的新品牌。比起件均價超過200元的傳統品牌曼妮芬、愛慕、維多利亞的秘密等，新品牌內衣相對便宜，但比起件均價不超過100元的歌瑞爾、都市麗人，新品牌的內衣價格也的確更高了。可以說，新品牌內衣如Ubras、內外、蕉內等，已經成為女性購買內衣的主流選項。從新品牌內衣的口號來看，它們大多一改傳統內衣品牌所強調的性感和曲線，紛紛提出“自在”“舒適”等關鍵詞，潛移默化地把內衣選擇變成一種告別身材焦慮的宣言。但是，除了告訴女性要取悅自己，新品牌內衣還貴在哪里？
參考以上數據，總結出新品牌“貴價”的2個地方：
與此同時，除了好奇密斯嬰兒蕾絲法式文胸外，其余6款新品牌內衣都通過提高側面寬度，來達到側收副乳的效果。蕉內和好奇密斯還有微聚攏/聚攏的效果，提供“軟塑形”功能。
除了以售賣普通內衣為主的6個新品牌，天貓TOP15銷售額榜單還有2個針對微胖or身材豐滿女孩的大碼內衣品牌——“奶糖派”和“遐”。
總地來說，內衣行業上游的產品設計、技術研發，下游的品牌運作，均為高附加值環節。所以，當內衣變成身體宣言，擁抱女性對內衣的新理念和新需求，加以產品面料、設計上順應消費理念的調整，新消費品牌內衣就得到了相應的市場溢價。新品牌內衣紅紅火火，但消費者們并沒有給新品牌打出滿分。根據艾瑞咨詢在3月發布的《中國女性內衣行業研究報告》，在女性消費者對于新興內衣品牌看法的調研中，31.62%的消費者認為新品牌“營銷宣傳過多，產品名不副實”，24.3%的消費者則認為新品牌“產品存在質量問題”。?小紅書搜索“內衣”相關筆記出現的高頻詞TOP20
面對后浪的挑釁，無鋼圈、無尺碼亦或是無標簽，傳統品牌只要反應過來了，開發出一條新的生產線跟進新產品不過是灑灑水的精力和功夫，依靠供應鏈的優勢還能做到更低價，依然具有老牌手藝人的優勢。
他們的危機在于品牌的老齡化。早年間無需打廣告，遍地的店鋪本身就是廣告，所以缺乏營銷思維。新勢力們顯然也意識到爆紅單品的局限性，目前都在往居家服飾等方面拓品，想走優衣庫的路線。內外和Ubras也有鋼圈文胸的單品，但缺乏專業的人體工學，版型十分一般，只能主打設計或是面料，并且限于從32A到36C之間的普通身材。從綜合類文胸品牌到專業文胸品牌的跨越不止需要一步。
那大碼內衣的年輕品牌呢？異軍突起的有奶糖派和遐。
傳統的內衣設計理念認為，根據大碼女性的生理特點，現有市場能提供的文胸基本都是“全罩杯式”，設計空間比普通身材窄得多。但中國的人口完全撐得起細分市場，加之網絡電商的聚集效應。一家內衣店可以覆蓋方圓五至八公里的周圍，正如一般人的認知，覺得周邊的豐滿女性并不多，但像奶糖派這類專注于細分品類的品牌在網上依然可以獲得很大的關注。
內衣是女性的專屬品，它不僅是女性魅力的催化劑，也反映不同時代審美的變遷，是一個時代的縮影。
從最初的束衣、到性感內衣秀，從解放自身的NoBra運動，再到如今成為自我呵護的一部分，內衣的“進化”見證著女性意識的覺醒和社會角色的變化。對于今天的消費者來說，內衣的舒適感和功能性仍放在第一位，同時人們對內衣的時尚感也更加重視。
來源?|?DT財經
圖片來源于網絡
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