新生活方式掀起行業熱潮

“全民露營”你準備好了嗎？

當下，人們“逃離城市”的戶外生活再次發生了新的改變，詩和遠方都“擱淺”在疫情之下，于是就造就了對于城市露營的強勢聚焦。隨后，這股風潮席卷全國，重慶的營地逐水而居，北京的近郊與公園都是好去處，西安人則把帳篷搭在了山坡上……相比于國外傾向于戶外運動的野外露營（Camping），國內這次興起的是更傾向于一種生活方式的精致露營（Glamping）。

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“我家在杭州，從清明節前兩周到‘五一’后的現在，只要是周末天氣好，整個錢塘江兩岸只要允許搭帳篷的草坪，基本上沒有落腳點了，早上9點多大家就開始占位置。”一位新晉露營愛好者有一絲抱怨，好位置一票難求。

據文化和旅游部數據中心測算顯示，今年五一假期的一大特征是，遠郊游變成了近郊游，民宿度假、郊野露營成為市場主流；“飛豬”五一露營訂單量環比上月增長超350%，露營消費群體中，80后親子人群和90后年輕用戶占比近9成；5月5日，小紅書也發布數據，“露營”搜索量已經連續三年大幅增長，今年的搜索量更是同比增長了746%。

露營這個新全民生活方式已經火出圈了，對于紡織行業來說無疑是利好消息！帳篷、天幕、睡袋、吊床、露營桌椅……露營裝備中有著豐富多彩的紡織產品。在露營地，你能看到眾多國內優質品牌，如黑鹿的方形天幕搭成的客廳、探路者帳篷支在正中、一家人坐在挪客的露營椅上，三夫戶外的地墊上鋪滿零食……

阿里提供的數據也顯示，淘寶天貓平臺上露營相關商品今年4月的成交量同比增長超200%，尤其是“精致露營”帶動了天幕等新式露營裝備同比增長高達20多倍。

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“精致露營”新生活方式的興起，不僅利好戶外品牌們，整個露營產業鏈也正迎來供需兩旺的行情。

讓我們聚焦上游面料生產企業。“他們忙著搭帳篷看星星，我們忙著做帳篷面料趕訂單。”今年第一季度的戶外市場整體行情，讓吳江五洲橡塑有限公司總經理梅志龍倍感振奮。五洲橡塑是一家知名后整理紡織企業，主要生產寬幅面料、帳篷面料、雨衣面料等產品，面料的高附加值深受國內外客戶的青睞。

今年開春后，帳篷用功能性面料的需求再次迎來明顯抬升，現在公司的每條生產線都在滿負荷運轉。“近幾年來戶外面料勢頭大好，今年更是節節攀升，具體表現為需求量很大，各家紡織企業都在抓緊生產，以跟上客戶下訂單的進度，我們公司也不例外，節假日、周末都不停工。”梅志龍如是說。

“現在朋友圈里不是在露營，就是在去露營的路上。”寧波鄞州皓野露營休閑用品有限公司負責人蘇省超在談到公司運營時，首先如是說。2009年成立的皓野露營，主營帳篷、充氣墊、睡袋等各類面料，十多年來見證了中國露營產業的逐步變強，“尤其是近幾年，對帳篷、地墊的需求量暴增，我們的訂單早已排滿，現在正緊急聯系上游企業加大原料進貨，以備今年夏天可以預見的銷售旺市。”

在熱火朝天地趕訂單之余，投身市場多年的紡織企業們，都保持著清醒的頭腦和長遠的規劃。“如今井噴式的露營需求帶動的是較為粗放的發展，但用不了多長時間，大家對露營裝備的需求就會不滿足于入門級產品，會對功能性提出更高要求，研發投入才是未來競爭的主戰場。”梅志龍表示。

看懂這一點的本土紡織企業很多，位于柯橋的浙江西大門新材料股份有限公司就在近期設立了“耐老化野營帳篷面料研發項目”，該項目要求研發一種適合戶外使用的新型野營帳篷面料，具有較高的耐紫外線、耐酸堿、耐臭氧等耐老化性能。據介紹，公司已決定在PVC色母粒制造過程中添加彈性柔軟劑，使PVC色母粒不僅具有其原本的性能，還增加了彈性，從根本性上解決產品的耐候性問題，從而增加公司新品種，提高產品附加值。

專業戶外面料企業乘風而上，其他紡織企業也以敏銳眼光看準商機入局。新申集團作為一家集亞麻研發設計、生產服務于一體的大型集團化企業，在2019年也推出了自己的帳篷面料。“目前，該類面料主要分為純亞麻和麻棉混紡兩大系列。”新申集團辦公室主任沈智慧向記者介紹說，相較于市面上主流的棉帆布、化纖面料，經過新申集團特有防水涂層處理的帳篷面料，更加天然環保，且亞麻自帶抑菌與抗紫外線等功能，也為新申帳篷面料帶來獨特賣點，可充分滿足休閑帳篷通風、舒適、健康、輕量便攜、耐臟耐磨等產品要求。

紡織工人的忙碌身影、紡織機械的運轉不停，紡企老板的自信話語，無不帶來了疫情之下別樣的生動場景，露營產業的火爆可見一斑。

而在下游的露營產品生產企業中，這種熱度還要加個“更”字。在浙江泰普森實業集團有限公司的生產車間里，從五金加工、面料縫制，到噴涂、安裝，數十條帳篷生產線馬力全開。公司帳篷事業部總經理龐坤告訴記者，受益于露營產業的快速增長，目前公司的訂單已排到明年。“現在每天大概會生產6000頂帳篷，原本這個行業有淡旺季，但如今一整年生產都非常繁忙。”龐坤表示。

這波全民露營熱甚至改變了公司的前景規劃。“根據新形勢，我們開始將更多的精力放在國內市場，企業旗下品牌‘我飛’的影響力也在日益擴大。從最初內貿占比不到10%到去年的20%，如今占比仍在擴大，公司真正實現了‘兩條腿’走路。”龐坤說。

樅陽縣森林雨具有限責任公司也憑借敏銳的市場嗅覺，趕上了露營產業崛起的“東風”。在車間內，工人們正在趕制一批帳篷，公司負責人王勝林行走其間，時不時檢查一下機器參數、指導一下技術。據王勝林介紹，2021年底，公司又新增了帳篷架生產的一整套設備，生產的帳篷不僅供給國內市場還遠銷海外。如今，作為一家鄉鎮企業，森林雨具年產值達已8000萬元，2022年年產值預計將達1個億以上。

全民露營之下，戶外大品牌們更是迎來了大漲。“牧高笛”在露營帳篷方面持續發力，業績飆升，2021年實現營業收入9.23億元,同比增長43.64%，其中，帳篷及裝備產品占公司營收總額84%；另一個本土戶外頭部品牌“探路者”2021年也實現年營收12.43億元，同比增長36.23%，此外，2022年第一季度探路者營收約為2.12億元，同比增長14.42%，5月6日，探路者在投資者互動平臺上表示,隨著露營市場的興起，公司整個戶外業務將受益；5月6日，“三夫戶外”在接受機構調研時也表示，五一小長假期間，公司很多門店的露營產品銷售額都呈現出3倍以上的增長……

“露營并不是一個短期泡沫。”KOLON SPORT 可隆體育(中國)有限公司總裁顧珊珊說。露營之所以能夠迅速發展起來，一方面在于，疫情限制了人們的活動范圍，使這種新的戶外方式被廣泛認同；另一方面，是對于露營這種相對低頻的消費場景而言，公園、近郊露營降低了消費門檻，更利于商家未來做大市場。“在露營文化和露營裝備的雙重發展下，露營在中國會變得常態化，并成為一種大家喜歡和向往的生活方式。”

如今，KOLON SPORT基于新的消費訴求，已經開發出非常全面及專業的露營線，如感性精致的ODUMAK小木屋棉帳、追求舒適化的SUPER PALACE隧道帳，以及露營桌椅、睡袋等等。

如今的“露營熱”已經從一二線城市下沉到了三四線乃至鄉鎮，影響范圍之廣、時間之長已然實現“破圈”，相信在本土紡織企業產品、設計、技術的多重支撐下，本土露營裝備將占據主流市場，實現長期穩定增長。