今天是“六一”國際兒童節(jié)，童裝如期迎來銷售旺季。近年來，童裝市場相對快速地增長，市場規(guī)模已超過2292億元。眾多成人快時尚品牌與運(yùn)動品牌也紛紛加快將產(chǎn)品延伸到童裝領(lǐng)域，與傳統(tǒng)童裝品牌形成三方角力的競爭態(tài)勢。三胎政策的放寬為童裝市場繼續(xù)擴(kuò)大提供支撐，也讓眾多成人服裝品牌企業(yè)加入童裝市場的爭奪。根據(jù)進(jìn)入路徑的不同，童裝品牌可分為傳統(tǒng)童裝品牌和成人裝延伸品牌，而成人服飾品牌又分出時尚服飾品牌和運(yùn)動服飾品牌。以進(jìn)入市場較早的巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC等品牌為代表專業(yè)童裝品牌，對行業(yè)具有深厚的專業(yè)認(rèn)識與積累，零售終端通常集中于商場或商圈特定區(qū)域。時尚服飾延伸品牌以森馬、太平鳥、江南布衣為代表，運(yùn)動服飾品牌則以安踏、李寧、特步、361°、匹克為代表。目前，森馬服飾擁有巴拉巴拉、馬卡樂、迷你巴拉等自主品牌。其中，巴拉巴拉在品牌知名度、市場占有率、渠道規(guī)模等多項(xiàng)指標(biāo)遙遙領(lǐng)先其他企業(yè)童裝品牌，在國內(nèi)童裝市場位居前列。數(shù)據(jù)顯示，太平鳥的童裝品牌Mini Peace銷售收入12.7億元，同比增長29.5%，截至2021年年末門店數(shù)量超過800家，成為太平鳥旗下增長最快速的業(yè)務(wù)。慕尚集團(tuán)對于童裝業(yè)務(wù)也在不斷探索發(fā)展。慕尚集團(tuán)的主品牌GXG及gxg.kids在2021年上半年分別收入為9.22億元、0.88億元，較2020年同期分別增加20.3%或1.55億元及18.7%或1387萬元。2021財(cái)年，江南布衣童裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入6.56億元，同比增長47.8%，營收占比為15.8%。從上市運(yùn)動品牌公司發(fā)布年報(bào)可以看出，增長顯著的兒童業(yè)務(wù)在總營收的占比較大。運(yùn)動品牌在兒童領(lǐng)域市場正迎來新一輪的擴(kuò)張。截至2021年12月31日，主打兒童市場李寧YOUNG擁有1202家店鋪，同比增長17.7%，平均店效也有所提升未來。公司也表示，將繼續(xù)深入發(fā)展童裝業(yè)務(wù)，推動李寧YOUNG成為中國兒童首選的專業(yè)運(yùn)動童裝品牌。361°近年來加大了深耕童裝領(lǐng)域的力度，2021年財(cái)報(bào)顯示，361°兒童第四代形象店已達(dá)860家，業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營收占比為18.7%，童裝業(yè)務(wù)成為361°重點(diǎn)打造的第二增長曲線。去年，361°相繼推出三體、圣斗士、小黃人、隊(duì)長小翼、高達(dá)、頭文字D、KAKAO FRIENDS、樂事、三星堆等豐富聯(lián)名產(chǎn)品，并取得強(qiáng)勁銷售表現(xiàn)，聯(lián)乘系列的收入貢獻(xiàn)在2021年達(dá)到整體收入的約5%。特步兒童在中國內(nèi)地約有1179個零售點(diǎn)，兒童業(yè)務(wù)在財(cái)報(bào)中也顯示了顯著的增長。2021年的“618購物節(jié)”期間，特步兒童業(yè)務(wù)線上銷售同比增長150%。隨著校園體育蓬勃開展，青少年運(yùn)動的市場成為兒童運(yùn)動品牌新利潤增長點(diǎn)，并有遍地開花之勢。近日，361°宣布成為中國跳繩國家隊(duì)官方合作伙伴，該合作劍指兒童市場的意味明顯。同樣，李寧體育也在今年成立了童裝有限公司，宣布加大在兒童領(lǐng)域的深耕。安踏、特步、匹克也紛紛宣布了未來兒童業(yè)務(wù)方面高目標(biāo)的計(jì)劃。運(yùn)動品牌在兒童領(lǐng)域市場正迎來新一輪的擴(kuò)張。今年三月，李寧（中國）體育用品有限公司宣布新增一則對外投資，投資企業(yè)為2022年3月3日成立的李寧體育童裝有限公司，投資比例為100%，注冊資本為2.5億元。李寧的運(yùn)作毫無疑問顯示著對未來兒童領(lǐng)域的重點(diǎn)布局。安踏、特步對童裝的領(lǐng)域也在加大推進(jìn)的步伐，紛紛提出了未來的高增長計(jì)劃。去年，特步發(fā)布品牌成立以來的第5個“五年規(guī)劃”，在這個規(guī)劃里，童裝被提到重要位置。根據(jù)規(guī)劃細(xì)則，特步2025年?duì)I收目標(biāo)是240億元，其中主品牌200億元，年復(fù)合增長率達(dá)到23%。到2025年，特步童裝營收35億元，年復(fù)合增長率達(dá)37%。童裝的這個規(guī)劃指標(biāo)遠(yuǎn)超成人21%的目標(biāo)。安踏在去年也提出，到2025年兒童業(yè)務(wù)目標(biāo)達(dá)到200億元的未來計(jì)劃。去年安踏兒童品牌Anta Kids參加紐約時裝周中，安踏兒童總裁林翔華對媒體宣稱安踏兒童品牌已多年占據(jù)中國兒童運(yùn)動服飾市場份額的第一位。他說：“安踏兒童已成為集團(tuán)業(yè)績增長的催化劑，并預(yù)計(jì)在加速布局國際市場后，安踏兒童年收入有望在2025年達(dá)到200億元。”匹克體育也在近年開始青少年運(yùn)動品牌PEAK KIDS，宣布發(fā)力日益增長的青少年運(yùn)動生活市場。“過去30多年來，匹克積累了大量忠實(shí)的運(yùn)動愛好者會員用戶，這些人大多數(shù)已經(jīng)為人父母，他們將是PEAK KIDS的第一批用戶。”在匹克體育CEO許志華看來，匹克建立的會員社區(qū)、校園通APP，以及多年的運(yùn)動市場研發(fā)和銷售經(jīng)驗(yàn)，將有助于PEAK KIDS快速觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，拓展經(jīng)銷渠道。青少年體育用品市場的前景已被行業(yè)認(rèn)可，各大運(yùn)動品牌正在加快優(yōu)化產(chǎn)品，擴(kuò)張中國市場的速度，行業(yè)集中度不斷提升。天眼查數(shù)據(jù)顯示，近十年來，童裝相關(guān)企業(yè)總量持續(xù)上漲，目前有超46萬家，面臨將近2.5億兒童的大市場，被公認(rèn)為是服裝領(lǐng)域的“最后一塊蛋糕”。根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元，到2025年市場規(guī)模將達(dá)到4738億元。但是童裝又是一個高度分散的市場，不可忽視的“新大陸”。多年來，業(yè)內(nèi)普遍流傳著“中國童裝無品牌”的說法。目前，國內(nèi)的幾大頭部童裝品牌，沒有一個頭部品牌的市場占有率超過10%。業(yè)界有一種普遍觀點(diǎn)，在如今傳統(tǒng)童裝品牌與成人時尚品牌及運(yùn)動品牌三方共同角力的勢態(tài)下，運(yùn)動服飾巨頭在少年兒童市場擁有的機(jī)會，正變得更為豐富。業(yè)界人士認(rèn)為，在青少年市場的爭奪上，國內(nèi)運(yùn)動品牌優(yōu)勢明顯。本土品牌基于本土化的兒童體育、兒童素質(zhì)教育，定向開發(fā)針對中國兒童的體育線產(chǎn)品。例如，跳繩被列入升學(xué)必考科目，一躍成為中小學(xué)生們的剛需，安踏、361°都紛紛推出跳繩鞋，在耐克、阿迪達(dá)斯這些國際品牌中，幾乎沒有這樣的產(chǎn)品，這也是國產(chǎn)運(yùn)動品牌的優(yōu)勢之一。對比傳統(tǒng)童裝，運(yùn)動品牌在產(chǎn)品層面具備十足優(yōu)勢，無論是科技、國潮設(shè)計(jì)還是渠道管理，都更足以滿足家庭與兒童。且在品控管理與代工層面，運(yùn)動品牌更容易俘獲家長的青睞，青少年體育用品市場的利好前景推動各大運(yùn)動品牌正在加快優(yōu)化產(chǎn)品，擴(kuò)張中國市場的速度。目前看來，無論國內(nèi)外，都還沒出現(xiàn)一個專業(yè)做運(yùn)動童裝的巨頭品牌。憑著多年來在科技和設(shè)計(jì)的積累，這正好為國內(nèi)運(yùn)動品牌延伸到兒童領(lǐng)域提供了很好的時機(jī)與捷徑。中國的兒童體育市場正在迎來最好的時代。
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