2016中國童裝市場發展現狀分析及趨勢預測

二胎開放嬰兒潮
近些年來，我國的童裝消費規模不斷擴大，且保持著較高的增長率。2015 年我國童裝市場規模達到1372 億，增長率達到8%，隨著二胎開放和消費升級，預計到2017 年市場規模將突破1500 億。

在大環境需求不景氣的背景下，尤其是在成人服裝市場增長放緩，男女裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼，已成為服裝行業發展的一個新興增長領域。
童裝行業需求增長快，市場空間大
童裝行業是涵蓋了0-14歲(有時也會把年齡擴展到0-16歲)年齡段人群全部著裝的龐大產業群。根據年齡與身高的不同，童裝產品可進一步分為0-3歲“嬰幼兒裝”和4-14歲的“大齡童裝”，按照產品類型又可以分為：連體服、外套、褲子、體恤衫、鞋子等。
2010-2017年中國新生嬰兒數量規模

消費觀念升級，嬰童消費規模擴大
除城鄉居民整體消費水平提升外，“80 后”、“90 后”進入婚育高峰期也進一步促進嬰童消費規模的快速增長。2015新浪母嬰消費白皮書數據顯示，80、90后群體占育兒群體比例超過85.9%，他們多數為獨生子女，經濟成長環境優越，對生活品質要求更高，更加注重優生優育的育兒觀念。
比如以前的家長認為孩子衣服夠穿就行，而80、90后父母則喜歡把自己的孩子打扮的時尚漂亮，經常為孩子挑選新衣服。80、90父母已成為了現代城市家庭的消費決策主體，同時，通過長期的收入水平提升，以及目前主流的“4+2+1”家庭結構，現代家庭的孩子的消費支出有兩代人的財富積累為基礎，放大與促進了嬰童商品消費需求的實現。

目前，幾乎每個家庭都在不斷增加嬰童食品、教育、玩具、服裝等方面的支出，據中國兒童產業研究中心調查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，嬰童消費已經成為家庭消費的最大支出之一，嬰童消費集中地體現了家庭支出的消費升級。

童裝怎樣才好賣？
金牌營銷定律可供借鑒：萌娃+漂亮服飾+名人父母=最好的PR
相信全球沒人不知道小蘇瑞Suri Cruise，貝克漢姆一家的千金Harper和少爺Romeo，狗仔隊們的鏡頭永遠緊跟他們，特別是英國威廉王子與凱特王妃的兒子Prince George可謂是全球最受關注的嬰兒，人們甚至為他建了專門的網站，記錄他的服裝、禮物、玩具并告訴大家去哪里買。 

倫敦童裝設計師Rachel Riley的高端傳統童裝，還有比利時品牌Les Petite Abeilles和西班牙童裝公司Neck & Neck的爬爬服都因小王子穿過而成了爆款。英國嬰童學步鞋履品牌Early Days曾小王子效應導致網站流量過大，線上銷售不得不暫停，連美國和日本的訂單也猛增。讓人們不得不感嘆，追星在娃娃身上一樣奏效。

梧桐珆聯合童裝設計師參展虎門服飾交易會
第二十一屆虎門時裝周展會將于2016年11月17日在廣東虎門舉行，梧桐珆將聯合童裝設計師在童裝專區參展。目的是加強與設計師的合作，幫助設計師的童裝作品實現更大的價值。