“T”不可擋！
沙溪T恤“抖”起來
“中國休閑服裝看沙溪，沙溪休閑服裝看T恤”，此話一點也不夸張。眾所周知，榮獲“中國休閑服裝名鎮”稱號的中山市沙溪鎮，服裝產業基礎雄厚，從研發設計、生產加工到品牌銷售，整個產業鏈條完整，服裝享譽國內外，其中休閑服裝、T恤都有著不可撼動的地位。
啟動儀式當天，市委常委、統戰部部長劉美新，廣東省服裝服飾行業協會執行會長劉岳屏，沙溪鎮黨委書記徐成彬，中山市商務局副局長鄭延婷，沙溪鎮黨委副書記、鎮長黃景輝，中共中山市委宣傳部四級調研員寧全，各行業協會代表、重點企業代表及抖音網絡紅人代表等出席現場發言。直播電商給予沙溪更多新發展可能性，成為服裝優勢產業積蓄發展動力的新方式，是推廣沙溪區域品牌發展的有效途徑，成為了構成沙溪現代服務業的一種新業態。同時，抖音電商服飾行業「王牌工廠」項目的加入，助力孵化工廠自有品牌、扶持產業社會價值等目標，推動助力沙溪鎮乃至中山市優勢產業發展，為用戶帶來沙溪優質品牌和一手源頭好貨。
6月8日—6月12日，中山市商務局、中山市沙溪鎮人民政府攜手抖音電商服飾行業「王牌工廠」項目共同發起“抖音電商服飾行業·中山沙溪T恤節”。作為“抖音618好物節”抖音電商服飾行業“匠心質造品類日”的亮點活動，通過抖音電商服飾行業“王牌工廠”項目、沙溪T恤節專區聯動、抖音達人齊發力等線上線下多元玩法，提升中山沙溪服裝產業帶對外影響力。同時，抖音電商服飾行業“王牌工廠”項目持續助力產地制造商轉型升級，打造本地產業直播電商樣板，實現帶動地方經濟發展、品牌崛起、扶持產業等目標。活動期間，數百家當地企業參與其中，活動總曝光超過37.3億。
本次活動得到中山市機關單位和企業的鼎力支持，當地龍頭企業踴躍參與，40多位行業協會領導、知名抖音達人錄制和發布祝賀視頻，全市布置了400多個戶外廣告資源點，60多個新媒體參與轉載本次活動的新聞信息。
活動期間，為了加深消費者對T恤和沙溪產地的了解，同時帶來更直觀的感受，抖音電商服飾行業發起#中山沙溪T恤節 話題，數百名當地商家發布相關內容短視頻，商家投稿數量過千條。王牌工廠長期話題#匠心質造 話題播放量達6.3億，活動話題#中山沙溪T恤節話題播放量達7200萬+，商家通過短視頻的形式拍攝車間和流水線，呈現設計理念以及沙溪T恤匠心工藝和質造過程。
當地頭部工廠商家在活動開門紅當天積極大場次籌備，其中霞湖世家6.8號單場銷售破百萬，波特邦威當日累計銷售榮登當日男裝榜第一，最高實時在線4萬+。
除此之外，抖音電商服飾行業還為參與活動的當地商家開設了線下私享會沙龍，包括了頭部商家經驗復盤分享、服務商培訓幫扶、商業化數據培訓，從電商基礎能力建設、流量扶持到品牌搭建的全鏈路講解。圍繞618T恤專項，從內容和流量側進行解碼，對男裝市場、T恤品類增長方向、頭部商家賬號拆解進行分析，制作策略一本通給到商家做參考，指導當地商家更好地在抖音電商平臺實現營收增長，為商家在王牌工廠賽道發展助力。
此次活動帶動當地100+家企業踴躍入駐，大量工廠首次入局抖音電商。沙溪鎮是全國重點鎮、全國經濟綜合開發示范鎮、中國最具產業影響力紡織之都，享有中國休閑服裝名鎮的美譽。全鎮約6000家服裝企業，近千家上下游配套企業，配套中山市最大專業服飾批發市場、布匹批發市場及7000多家服裝服飾實體店，服裝產業基礎雄厚，質造能力先進，從研發設計、生產加工到品牌銷售，產業鏈條完整，集群效應強，是FILA、海瀾之家、優衣庫、安踏等國內外眾多著名品牌的優質生產基地，擁有霞湖世家、波特邦威等250多個自主品牌；培養出張肇達等一批全國“十佳”優秀服裝設計師。
昔日，休閑服裝看沙溪
今朝，“抖”看沙溪休閑“T”
近兩年來，沙溪鎮相繼舉辦了“時尚沙溪3.28直播節”等系列活動，帶動沙溪休閑服裝邁上銷售新賽道，部分企業在抖音電商平臺直播創造了單場銷售額超千萬的良好成績。
通過此次活動線上和線下的聯動造勢，接下來沙溪鎮將持續優化營商環境，提供優質高效的服務，著力打好政策、資金、項目、人才等“組合拳”，整合資源信息，驅動產業發展，培育具有沙溪特色的本土產業，促進直播電商產業反哺制造業，并結合“工改”“工業+休閑”旅游街打造等重點工作，形成渠道鏈、服務鏈、供應鏈、創新鏈、物流鏈等多鏈合一的流量經濟生態體系，實現產業轉型升級和高質量可持續發展。
抖音電商服飾行業
「王牌工廠」項目
孵化“中國質造”品牌
實際上，抖音電商致力于扶持國貨品牌且為其營造良好發展氛圍。為了助力生產型商家價值鏈向高端延伸，從2021年6月起，抖音電商服飾行業發起「王牌工廠」項目，旨在幫助中國服飾鞋包行業優質制造商上，為消費者提供大牌工廠直銷的優價好物，搭建服飾優質供應鏈供給中臺，孵化“中國質造”品牌。
在支持制造類商家孵化自主品牌方面，抖音電商通過自播方案、流量扶持、一對一運營、營銷活動等多項措施，為制造類商家提供點對點幫助，縮短產品觸達消費者的中間鏈路，使昔日工廠煥新為具有較高認知度、影響力的品牌。截至目前，已有超過570家優質工廠加入抖音電商「王牌工廠」項目，生產的產品涵蓋男裝、女裝、內衣、箱包、運動戶外等各細分品類，實現供應鏈轉型升級和自主品牌加速成長。
抖音電商服飾行業「王牌工廠」項目是一個長線業務，通過短視頻、直播、流量扶持等方式，幫助制造類商家在設計、制作上都有著質的改變，并幫助優質工廠孵化自主品牌，開拓新的生意模式。這些舉措共同為工廠提供幫助，進一步探索降本增效的創新路徑，并逐漸向產業鏈上游延伸。未來，抖音電商服飾行業「王牌工廠」項目還將助力更多制造類商家建立互聯網新零售營銷渠道，實現“中國質造”品牌夢。
來源：抖音電商營銷觀察
