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電商618已經告一段落，天貓、京東分別發出了運動品類的戰績，成交額上千億。無論是國際品牌還是國產運動品牌，都交出了亮眼的成績。
3793億！1800個品牌成交額翻倍
據了解，“京東618 19周年慶”以累計下單金額超3793億的銷售戰績完美收官！618全周期，安踏、斐樂、牧高笛等超1800個品牌和健身器材、帳篷/墊子等超120個品類成交額相較去年都實現了翻倍增長。
今年京東新百運動618，專業跑鞋、籃球鞋、足球鞋等類目成交額同比增長超150％。其中，斐樂、迪桑特開門紅前3天完成去年618全時期目標；國潮品牌鴻星爾克、特步成交額同比增長超5倍；專業跑步鞋品牌New Balance、亞瑟士成交額同比增長翻倍。
國潮運動品牌在今年京東618表現尤為突出，潮酷、專業的產品成功博得不少年輕群體的好感。在偶像同款、IP聯名款、經典爆品等潮流尖貨的帶動下，運動國潮品牌備受追捧，安踏品牌的成交額超過去年同期2倍，特步和鴻星爾克的成交額更是超過去年同期5倍。
運動戶外爆發，Nike霸榜天貓
近日，天貓公布了618運動戶外品牌榜單，其中，耐克（Nike）、阿迪達斯（Adidas）、斐樂（Fila）位列運動行業前三，蕉下、迪卡儂、THE NORTH FACE位列戶外前三。
全民運動熱潮帶動各類運動品牌在今年618取得強勁增長。耐克今年天貓618提供了海量尖貨和618專供款，滿足消費者的個性化需求。并首次推出街舞服裝，建立品牌專業性，樹立耐克街舞品類的消費者認知。還發力店鋪自播，618期間店播成交額同比增長超過300％，新會員增長對比去年同期增長超60％。
在運動商家成交榜上可以看到，除了各大知名國際品牌外，李寧、安踏、特步、鴻星爾克等國產品牌同樣表現強勁。特步今年618亮點頻現，銷售額同比增長直沖50％。上半年持續熱銷的舒適跑鞋氫風5.0熱賣3萬多雙。
除此之外，戶外運動相關品牌的成交增長顯著。迪卡儂、駱駝、THE NORTH FACE、始祖鳥、探險者、原始人等深耕戶外領域多年的專業品牌，今年618均取得了較高的同比增長。而像Naturehike、漢鼎等新興的國產戶外品牌，也借助露營、垂釣等新消費風口取得突破。
國產運動品牌集體失聲，特步、361度曬成績
據環球鞋網觀察，今年618除了特步、361度各自發布成績外，其他國產運動品牌出現了“集體失聲”的情況，僅有天貓、京東發布的內容，具體原因還無從得知。
從361度發布的信息來看，此次618電商平臺全渠道累計銷售額同比提升95%。線上銷售呈現多渠道并行態勢，其中，天貓、京東全波段同比增長超60%，唯品會全波段同比增長超140%。在抖音平臺成績最為顯效，全波段同比增長超3倍。會員數量和貢獻能力方面，此次618大促使會員GMA(商品交易總額)增長約50%，會員貢獻占比高達50%，展現出361度在內容IP及粉絲經營方面的成效。
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6月21日消息，特步集團公布618戰報。截止6月20日24:00，特步集團累計成交額6.5億，同比增長64%。其中，特步主品牌“特步”成交額5.9億，同比增長61%；特步兒童成交額7500萬，同比增長103%；索康尼成交額同比增長135%，在618所有運動鞋類目里國際品牌中增速排名第一。
