中國服裝協會聯合會刊《中國服飾》雜志特別策劃推出“保護知識產權”專題報道，通過對品牌、企業、設計師及相關機構的采訪，直擊行業知識產權的熱點與痛點，探討企業保護知識產權的合法維權之道，希望共同營造良好的知識產權保護氛圍，協力推動中國服裝產業向高質量發展。
生活中，我們常常會遇到一些似是而非、令人誤解的產品名：“粵利粵”撞臉“奧利奧”；“創南春”碰瓷“劍南春”；“洽治香瓜子”混淆“洽洽香瓜子”；“康帥博”傍上“康師傅”……“背靠大樹好乘涼”，他們借著和名牌相似的名稱和標識混淆視聽，稍不注意，消費者們就會“中招”，被這些“山寨”產品欺騙。優秀的品牌總是容易被“山寨”，在紡織服裝領域此類事件也令服裝企業及品牌防不勝防。以“打造全球最好的褲子”為品牌使命的中國知名商務休閑男裝品牌企業——九牧王股份有限公司也沒能逃脫被“傍”的命運。2019年，“九牧王”訴“牧王”侵害商標權及不正當競爭糾紛案，法院審理認為被告在被訴侵權產品上刻意突出與“九牧王”商標相近似的“牧王”文字，主觀上具有“傍品牌”“搭便車”的故意，客觀上也會造成一般消費者的混淆誤認。最終，二審法院判決認定被告行為構成對“九牧王”注冊商標專用權的侵害，并向九牧王公司賠償經濟損失200萬元。九牧王之所以能夠維權成功，打贏這場關于商標的“保衛戰”，離不開其對商標品牌保護的高度重視。一直以來，九牧王很重視知識產權體系的保護和構建，在公司內部建立了完善的知識產權管理制度，并在法律事務部設立專門的知識產權組，由專人專崗負責公司知識產權相關工作。據九牧王品牌知識產權負責人透露，近五年，公司累計打擊處理約700起侵權售假維權案件，包括線上售假網店及線下侵權售假門店。事實上，以“全球銷量領先的男褲專家”為戰略指引，九牧王近年來在品牌、產品、渠道方面進行全新升級，以年輕化、時尚化、科技化新形象聚焦主流消費。為此，企業投入大量精力專門設計開發出全新的門店裝潢道具，潛心研發推出核心單品“九牧王小黑褲”并為之量身打造營銷宣傳矩陣。令人欣喜的是，全新的門店形象和精工品質的小黑褲產品受到了廣大消費者的認可，但與此同時也引來了不少同業者的效仿。“這對我們來說是一種行業內耗，極易使消費者對各服裝品牌形象產生混淆，也不利于各服裝企業形成獨特鮮明的品牌形象。”九牧王品牌知識產權負責人坦言，當下服裝企業應當以身作則，尊重他人的創意成果和知識產權，同時提高自主創新能力，為行業注入更多活力，形成百家爭鳴、百花齊放之態。▲繼2021—2022年先后兩次登陸巴黎時裝周上演時尚褲秀后，今年6月九牧王首登米蘭時裝周，將中國傳統文化與精湛男褲工藝相結合，以中國男褲美學對話世界，向世界呈現文化自信和國牌自信。對此，九牧王亦是將申請知識產權保護納入企業發展戰略，運用法律武器來保護自己的知識產權免受侵犯，護航企業創新與健康發展。據九牧王品牌知識產權負責人介紹，目前企業開展的知識產權保護工作主要分為兩方面：一是構建以“九牧王”品牌核心的知識產權保護體系建設，包括商標、版權、專利的申請與保護，致力于構建完善的品牌“護城河”；二是開展維權打假工作，堅決打擊各類侵權行為和不正當競爭行為，以法務團隊為主導，協同外部合作律所、第三方調查團隊，開展線上線下維權打假行動，并通過采取線上投訴、工商刑事查處、訴訟維權等多種維權手段，全方位維護企業合法權益和品牌聲譽。經濟全球化時代，知識產權日益成為國家發展的戰略性資源和國際競爭力的核心要素，成為建設創新型國家的重要支撐和掌握發展主動權的關鍵。九牧王品牌知識產權負責人認為，我國服裝產業及產品在國際市場上仍有很大的提升空間，要想在國際市場贏得競爭優勢，一定要運用好知識產權這把“利器”，這不僅需要企業自身的努力，更需要全行業及社會各界齊心肩負起保護知識產權的責任，尊重創新創造，堅決抵制侵權假冒行為。只有營造良好的行業發展氛圍，才能點燃行業自主創新的激情，提升中國服裝產品的國際競爭軟實力。“服裝產品流行季短，時效強，仿冒成本低但維權成本高”，九牧王品牌知識產權負責人表示，希望未來在《中國服裝行業知識產權保護自律公約》的推動下，中國服裝行業能夠打通快速調查、取證、維權渠道，打造中國服裝行業知識產權服務平臺，形成完善的知識產權管理體系，凝聚全產業鏈力量護航中國服裝行業高質量發展。 【免責聲明：本文版權歸原作者所有。為尊重版權，我們盡量標注文章來源，若不愿被轉載或涉及侵權，請及時通過在線客服和郵箱聯系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
