在剛剛的倫敦男裝周上，Xander Zhou依照慣例發(fā)布了2018年秋冬系列。而Pronounce則成為最新登上倫敦男裝周的中國設(shè)計師品牌。將其送上時裝周的是智族GQ從2012年開始成立的GQ Presents項目，該項目的旨在將中國年輕設(shè)計師送上倫敦時裝周。

事實上，Xander Zhou也曾受益于該項目。從2012年開始，倫敦男裝周正式成立，智族GQ順勢成立GQ Presents項目，將有潛力的中國男裝設(shè)計師推向國際，并給予他們每年兩季在倫敦男裝周走秀的機會。在過去的五年中，GQ Presents分別推舉了設(shè)計師包括有Xander Zhou、Kay Kwok、上官喆、Sean Suen和Ximon Lee。

據(jù)初步統(tǒng)計，除去還未公布的部分女裝周日程，近期登上國際時裝周的中國品牌至少有10個，將達到歷年之最。

該現(xiàn)象有一定程度反映了中國時尚品牌的崛起。在全球一流時尚院校的中國學(xué)生人數(shù)一直飆升，同時一批獨立設(shè)計師的品牌開始涌現(xiàn)并得到國際認可。不過問題也出現(xiàn)了，雖然說很多中國品牌能夠在通過特別項目短暫登上時裝周，可是未能登上官方常規(guī)日程。這難免引起疑問，中國品牌登上時裝周，品牌和平臺方最終能得到什么？

很簡單，最直接的是在時裝周獲得曝光后，接著是有機會得到更多的國際買手訂單。可是這并不是絕對的。因為買手們要需要考慮各個方面例如對產(chǎn)品進行商業(yè)考量等，所以說曝光率并不等于訂單量。真的想在歐美這樣的市場上建立根基的話，就需要設(shè)計師品牌經(jīng)歷一段時間的沉淀和積累了。

據(jù)悉， 在2月舉行的“天貓中國日” （Tmall China Day）上，天貓還將攜手美國設(shè)計師協(xié)會CFDA在2018年紐約時裝周上專門為中國品牌打造的節(jié)日。

天貓這次組團奔赴紐約時裝周卻提供了一些不同的思路，同樣是針對品牌后續(xù)發(fā)展問題的回答，但是回答的角度確是不同的思路。從品牌上看，四個品牌并不全是設(shè)計師品牌，而是當(dāng)代中國輻射產(chǎn)業(yè)中最具有代表行的四個突出類別幾品牌。

顯然易見，天貓對品牌的選擇上也是費了心思的。有國民運動品牌的李寧、國內(nèi)服飾品牌年輕化升級的太平鳥、日益紅火的潮牌生意CLOT以及新興設(shè)計師品牌的Chen Peng，這樣一來，就較為完整地構(gòu)成了當(dāng)前行業(yè)的簡單版圖了。

確實，很多人都覺得帶著中國原創(chuàng)設(shè)計登上時裝周不是一件十分新鮮的事了，可以知道中國第二大在線零售商京東近年來同樣也打著時裝周的旗號。

據(jù)分析綜合所得，要選擇時裝周的形式，主要是看中了國際時尚的話語權(quán)。這也是目前天貓和京東在四大時裝周爭奪的焦點所在。中國品牌通過兩大平臺輸送到國際平臺，它們需要得到更權(quán)威的意見和認可。在一流設(shè)計院校培養(yǎng)出來的設(shè)計師本來身上就有國際水準(zhǔn)光環(huán)，可是他們也需要一個強勁的推力，把他們推到國際的舞臺上。

說的不單單是設(shè)計師品牌，而像李寧、太平鳥、CLOT對著時裝周也有著同樣的需求。眼看著太平鳥等國產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)型升級，無論是在設(shè)計上還是視覺傳達上都需要國際化，太平鳥近年來不斷吸納國際化水準(zhǔn)的創(chuàng)意團隊。本土市場一樣是他們的大本營，可是登上時裝周也是證明著品牌格調(diào)得到了相對的提升。

同理所得，國民運動品牌李寧也一樣，或者本身也有更多的目的。與安踏的競爭相當(dāng)激烈，海外市場收購也成為兩大運動品牌競爭的焦點。木子原創(chuàng)認為，在國際市場上提升曝光率對著李寧在收購國際品牌的情況更加有利。

木子原創(chuàng)相信在不久的將來國內(nèi)電商平臺直接冠名時裝周或為品牌提供銷售通道，這并非不可能，電商將是接下來重點幫助設(shè)計師的創(chuàng)新探索方向。而且當(dāng)越來越多的中國品牌登上時裝周，在尋求認可的同時，市場也會對品牌參與時裝周的實際效果個后續(xù)反正更為關(guān)注，攜帶解決方案的電商平臺為時裝周提供了另一種新思路。