很多人覺得設計師品牌不接地氣、曲高和寡，難以接觸大眾市場，終究是一門不賺錢、難以養家的小眾生意。
 
但年輕一代的消費風向，已經悄然改變。
 
CBNData聯合淘寶iFashion發布的《2017網絡時尚消費趨勢報告》顯示，90后、00后們更加追求個性化商品。CBNData高級數據分析師劉力華指出，以服裝領域為例，此前盛行的Zara、H&M等快時尚品牌，這兩年魅力有所降低。統一化、標準化的商品越來越難滿足90后、00后的需求。這一屆剁手黨的消費觀，正從“買得多”、“買得便宜”向“買得好”、“買得獨一無二”轉變。
 
商品風格日趨個性化，非基礎性品類成為市場重要增長點。設計師品牌踩中了這一波紅利。《天下網商》盤點了7家在淘寶天貓開店的設計師品牌，他們用獨樹一幟風格，俘獲了一批“死忠粉”。

互聯網給了更多年輕且沒有資本的設計師們機會，Ngasan Chu通過淘寶眾籌獲得第一批資金，開啟她的樹皮箱包品牌夢；賣內褲的玄機男品的大男孩們用自己的老本行動畫，講述關于“小弟弟”的故事，為品牌圈了第一批粉絲……
 
這些獨具特色的店鋪也正是淘寶接下來的發力點。淘寶業務平臺負責人思函表示，對品質和特色堅守的商家是未來淘寶扶持的重點。特色商家所提供的商品和服務，能滿足精準用戶的需求。
 
淘寶iFashion數據顯示，2015-2016年，線上原創店鋪成交額增長率皆高于時尚行業整體的增長率。非標準化的原創設計店鋪受到歡迎。

雖然增速很快，但除了極個別成功的案例，似乎大多數設計師品牌只在小眾群體中呼聲很高。
 
設計與市場一定是矛盾的嗎？剛獲4000萬美元投資的MASHAMA有力還擊了這一誤解。MASHAMA創始人Masha曾說，“我認為一個好的設計不存在如何與商業保持平衡的問題。商業跟設計本來就是一體的，設計師需要提供一個好的解決方案。”
 
而在密扇創始人馮光看來：“開放的電商平臺對設計師更加慷慨。”他認為，借助于線上平臺，年輕設計師品牌得以繞開中間商，一方面節省運營成本，另一方面加強自己與消費者之間的真實互動，進而促成品牌成長。相比較傳統渠道，線上渠道更為扁平和透明。
 
天貓也將幫助優秀的設計師品牌走向更大的市場。近日，天貓服飾事業群總裁爾丁宣布，2018年天貓將用一年的時間在這個新興領域孵化出五大過億品牌，同時通過與紐約時裝周合作天貓中國日，天貓將推動更多本土原創設計師品牌登上全球舞臺。
 
設計師品牌的春天，正在到來。