如今的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求滲透到了方方面面，專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌應(yīng)在加速零售體驗(yàn)升級(jí)的同時(shí)，重新思考市場(chǎng)、定位以及經(jīng)營(yíng)力，并以此來(lái)吸引更多消費(fèi)者。

作為全球最大的鞋服消費(fèi)國(guó)，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正在經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的機(jī)遇。一方面，人們的生活方式與偏好正在發(fā)生改變。另一方面，在建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的引領(lǐng)下，一系列支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策持續(xù)落地，中國(guó)體育用品市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展期。

當(dāng)運(yùn)動(dòng)健身愈發(fā)成為人們的新生活日常，對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾和用品的需求也在逆勢(shì)上漲，但需要注意的是，中國(guó)輕中產(chǎn)人群規(guī)模已達(dá) 3.5 億人，這部分人規(guī)模更大、更年輕，在運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)上更加挑剔與理性。

可以說(shuō)，當(dāng)下是運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，誰(shuí)能滿(mǎn)足這一群體的切實(shí)需求，就代表著品牌在需求更加嚴(yán)苛的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中，打造出了更具創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)力。

9月24日，安德瑪上海淮海路旗艦店正式煥新重啟，值得注意的是，這是安德瑪在2015年開(kāi)設(shè)的亞洲首家旗艦店。如今通過(guò)一系列門(mén)店升級(jí)改造策略，淮海路旗艦店在數(shù)字化、科技創(chuàng)新、互動(dòng)體驗(yàn)等環(huán)節(jié)上煥然一新，充分體現(xiàn)出安德瑪品牌在中國(guó)市場(chǎng)的更高目標(biāo)。

安德瑪上海淮海路旗艦店

新一代消費(fèi)者喜歡表達(dá)自我，追求獨(dú)特，這意味著品牌想要得到越來(lái)越多新消費(fèi)者的青睞，就必須打造更強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)力。

在《中國(guó)居民消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中有這樣一句概括，消費(fèi)升級(jí)是人們的消費(fèi)需求不再只是衣食住行，而是更多追求體驗(yàn)的精神層面消費(fèi)。

我們也認(rèn)為，在人們?nèi)粘Ｉ钪饾u恢復(fù)的當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)于體驗(yàn)又產(chǎn)生了全新的理解與定義，品牌需要明白的一點(diǎn)是，實(shí)體門(mén)店已從傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所走向與消費(fèi)者對(duì)話(huà)的新窗口。

作為上海主流商圈的淮海路，一直是各種潮牌和全球首店的匯集地，包括安德瑪總面積超過(guò)1300平米的旗艦店也坐落于此。隨著全新消費(fèi)方式的到來(lái)，淮海路上的品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型勢(shì)必會(huì)成為行業(yè)熱議的焦點(diǎn)。

可以說(shuō)，安德瑪在中國(guó)市場(chǎng)率先打開(kāi)了實(shí)體零售體驗(yàn)的升級(jí)之路，在淮海路旗艦店內(nèi)可以看到，安德瑪展示了更加細(xì)分類(lèi)別的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾，包括專(zhuān)屬的庫(kù)里品牌區(qū)域、跑步、訓(xùn)練、高爾夫裝備專(zhuān)區(qū)等。通過(guò)庫(kù)里三分球回顧展區(qū)、簽約運(yùn)動(dòng)員展示墻等，安德瑪力圖營(yíng)造出沉浸式購(gòu)物空間，創(chuàng)造更加豐富的品牌體驗(yàn)。在女子裝備區(qū)域，安德瑪精心布置了運(yùn)動(dòng)Bra專(zhuān)柜和Legging陳列墻，通過(guò)對(duì)于裝備性能和建議運(yùn)動(dòng)方式的特別標(biāo)注，滿(mǎn)足女性多樣化的運(yùn)動(dòng)和穿著場(chǎng)景需求。

安德瑪 庫(kù)里品牌區(qū)

還有店內(nèi)陳列的強(qiáng)森&訓(xùn)練裝備區(qū)域顯得格外搶眼，這是安德瑪與明星“巨石”強(qiáng)森在2017年共創(chuàng)的高性能品牌Project Rock，它今年也正式成為了終極格斗冠軍賽（UFC）指定官方全球鞋類(lèi)合作伙伴。全新的 Project Rock專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練裝備，不僅傳遞出巨石強(qiáng)森的戰(zhàn)士精神，更是在產(chǎn)品上具有更強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。

強(qiáng)森&訓(xùn)練裝備區(qū)

從店內(nèi)區(qū)域的設(shè)置來(lái)看，安德瑪從人群基礎(chǔ)定位、文化消費(fèi)特質(zhì)等因素出發(fā)，將消費(fèi)者的多元化需求，直接體現(xiàn)在了專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品區(qū)域。

值得一提的是，店內(nèi)安德瑪還設(shè)置了更多科技體驗(yàn)區(qū)域，例如與AI科技健身公司BodyPark型動(dòng)公園合作的“DeepBody Engine”專(zhuān)利AI技術(shù)，安德瑪運(yùn)用到了店內(nèi)的UA HOUSE AI體測(cè)區(qū)域，只需5個(gè)基礎(chǔ)動(dòng)作，UA HOUSE AI就可以精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者的23個(gè)關(guān)鍵骨骼點(diǎn)，從而讓消費(fèi)者清晰自身的肢體、耐力、核心、柔韌性及心肺等體能情況。

UA HOUSE AI體測(cè)區(qū)

還有全新的互動(dòng)試衣間，采用RFID技術(shù)的CRAVE互動(dòng)試衣間，可以從外部直接查看使用/空閑/清潔等狀況。并且在試衣間內(nèi)，消費(fèi)者也可通過(guò)屏幕，直接了解產(chǎn)品信息，也可在試衣間直接點(diǎn)擊“請(qǐng)把這件商品拿給我”按鈕，將喜歡的商品直接送達(dá)試衣間。

安德瑪CRAVE互動(dòng)試衣間

在越來(lái)越同質(zhì)化的零售體驗(yàn)環(huán)境中，安德瑪科技體驗(yàn)區(qū)域的打造，其實(shí)是利用差異化，為門(mén)店融入科技、社交、打卡的新屬性特征。為消費(fèi)者提供他們喜愛(ài)的體驗(yàn)方式，也為門(mén)店帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

安德瑪上海淮海路旗艦店的煥新升級(jí)，不僅是在市場(chǎng)迎來(lái)恢復(fù)之后的運(yùn)營(yíng)提效，也是安德瑪在中國(guó)市場(chǎng)越發(fā)多樣化之后，與消費(fèi)者的一次深度對(duì)話(huà)。

品牌深諳專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)、健身、訓(xùn)練等裝備會(huì)成為市場(chǎng)主流的趨勢(shì)，在不斷加強(qiáng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)，在用戶(hù)思維、智能科技、品牌語(yǔ)言上不斷提供獨(dú)特的體驗(yàn)方案，這或許就是品牌能脫穎而出的關(guān)鍵。

盡管運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮已看似持續(xù)多年，但更多追求專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)的高端人群正在入場(chǎng)，依然能成就全球以及中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的高速發(fā)展。

根據(jù)Euromonitor和彭博數(shù)據(jù)顯示，目前全球運(yùn)動(dòng)服飾規(guī)模已高達(dá)近5000億美元，而中國(guó)2021年的規(guī)模在3500億人民幣左右，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到5990億元。

或許對(duì)于任何品牌來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)規(guī)模都存在一定程度的閾值，但是，當(dāng)安德瑪?shù)哪繕?biāo)不只是數(shù)量級(jí)而是體量級(jí)的時(shí)候，在重估市場(chǎng)環(huán)境和未來(lái)方向之后，中國(guó)已成為安德瑪全球布局的重點(diǎn)市場(chǎng)之一。

作為高性能服裝領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，安德瑪在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店布局方面表現(xiàn)積極，2021年1月，安德瑪中國(guó)首家交互式體驗(yàn)旗艦店在杭州in77開(kāi)業(yè)，這也是中國(guó)首家交互式體驗(yàn)旗艦店，安德瑪打造了全場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)中心，將集前沿專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)尖貨、數(shù)字化交互體驗(yàn)、健康樂(lè)活理念于一體。

2021年7月，安德瑪亞太第1000家門(mén)店落戶(hù)上海北外灘，該門(mén)店在秉承運(yùn)動(dòng)基因的同時(shí)積極融入當(dāng)?shù)靥厣兀跒檫\(yùn)動(dòng)家們帶來(lái)專(zhuān)業(yè)化、沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也成為安德瑪又一個(gè)具備啟發(fā)、激勵(lì)和交流功能的運(yùn)動(dòng)社區(qū)。

安德瑪上海北外灘店

今年，安德瑪全球首家訓(xùn)練概念店于7月份在沈陽(yáng)皇城恒隆廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，整家門(mén)店以訓(xùn)練達(dá)人經(jīng)常涉足的健身房為主要場(chǎng)景，以UA PROJECT ROCK系列為主打商品，為熱衷安德瑪訓(xùn)練產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)家們提供更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，第二家訓(xùn)練概念店也已于西安大悅城開(kāi)業(yè)；同月，安德瑪亞太首家?jiàn)W萊全新形象店于西安臨潼賽特奧萊開(kāi)業(yè) ；8月，長(zhǎng)沙IFS和青島萬(wàn)象城升級(jí)品牌旗艦店最新設(shè)計(jì)，加速經(jīng)銷(xiāo)商區(qū)域布局等等。

從2011年在上海港匯廣場(chǎng)開(kāi)出中國(guó)首家門(mén)店到今年9月份，安德瑪在中國(guó)大陸地區(qū)已擁有近800家門(mén)店 ，覆蓋全國(guó)31個(gè)省市。

雖然實(shí)體門(mén)店受到了疫情的影響，但也讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到了門(mén)店的不可替代性，這或許就是安德瑪?shù)玫降男聠⑹尽？梢钥隙ǖ氖牵驳卢斣谥袊?guó)市場(chǎng)已經(jīng)取得階段性成功，但這并非安德瑪品牌的終極目標(biāo)。

從安德瑪正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)一年后，在中國(guó)市場(chǎng)推出了中文官網(wǎng)，把中國(guó)的業(yè)務(wù)范圍從線(xiàn)下擴(kuò)大到了線(xiàn)上。到去年安德瑪牽手騰訊，開(kāi)啟一段全新的深度合作關(guān)系，目標(biāo)將各個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)深度鏈接，推動(dòng)零售市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)力升級(jí)。

自成功研制出一件緊身而又干爽舒適的功能性運(yùn)動(dòng)T恤開(kāi)始，安德瑪始終堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)性與高端定位，在中國(guó)市場(chǎng)更是如此。從2017年安德瑪首次在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售3D打印技術(shù)訓(xùn)練鞋和芯片智能跑鞋，到如今全新的UA Flow科技，都體現(xiàn)出了安德瑪?shù)膶?zhuān)業(yè)力與科技力。

在完善專(zhuān)業(yè)社區(qū)布局方面，安德瑪從2019年在上海打造城市運(yùn)動(dòng)基地，成為中國(guó)三人籃球國(guó)家隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴，到在中國(guó)發(fā)起的UA LET’S 3三人籃球賽、UA ROADSHOW城市巡回賽等，安德瑪正在更加本土化的進(jìn)入全新的發(fā)展階段。

安德瑪在亞太地區(qū)已經(jīng)營(yíng)超過(guò)千家門(mén)店，中國(guó)大陸地區(qū)擁有近800家門(mén)店 ，要說(shuō)這是安德瑪對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展前景的樂(lè)觀，不如說(shuō)是安德瑪對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)力的信心來(lái)的貼切。

相對(duì)于擁有多品牌矩陣的運(yùn)動(dòng)公司來(lái)說(shuō)，安德瑪專(zhuān)注于專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，對(duì)核心品牌下不同風(fēng)格的產(chǎn)品進(jìn)行更細(xì)分的差異化運(yùn)營(yíng)，不論是休閑運(yùn)動(dòng)還是高端專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)，安德瑪都在通過(guò)產(chǎn)品向上和向下的進(jìn)行深度探索。

不斷應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求變化，不斷優(yōu)化零消費(fèi)體驗(yàn)、通過(guò)提升經(jīng)營(yíng)力持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)布局，這或許就是安德瑪蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵。