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當(dāng)下，作為元宇宙元年后的第一年，各個(gè)行業(yè)都陸續(xù)開啟了元宇宙聯(lián)動(dòng)新紀(jì)元。
似乎任何形態(tài)的愿景都能被裝在這個(gè)號稱元宇宙的“無所不能容器”之中，神秘未知之地吸引了眾多看客駐足、建居。
最近在各大社交平臺(tái)上，出現(xiàn)了一股“虛擬服裝”的熱潮，這股元宇宙之風(fēng)成功吹向了時(shí)裝上。
時(shí)尚博主們將各種色彩豐富、造型大膽的虛擬服裝"穿"在了自己的照片上，有的還搭配了精美的虛擬配飾，每張照片看起來都堪稱"專屬時(shí)裝大片"。
虛擬時(shí)裝又被稱為“數(shù)字服裝”，是用現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)制成的服裝。在本質(zhì)上，不僅區(qū)別于傳統(tǒng)時(shí)裝，也成為了創(chuàng)意、環(huán)保的新風(fēng)尚，是【元宇宙+時(shí)裝】賽道最直接的表達(dá)。
可見，元宇宙之于潮流時(shí)尚而言既是表達(dá)創(chuàng)意的靈感出口，也是取之不竭的靈感入口。
亮色設(shè)計(jì)、超大量感版型、數(shù)字化印花以及科技元素等等都促使當(dāng)下的元時(shí)裝愈加豐富。
（中國設(shè)計(jì)師張馳設(shè)計(jì)的虛擬時(shí)裝）
2022年是#時(shí)尚元宇宙#爆發(fā)之年，各大時(shí)尚品牌紛紛入局搶占先機(jī)，以各種炫幻、前衛(wèi)、藝術(shù)化的虛擬時(shí)尚產(chǎn)品沖擊大眾視野，刷新對于“虛擬時(shí)尚”的認(rèn)知，通過不斷顛覆既有的時(shí)尚視界，帶來新的興奮與驚喜。
01
巨頭紛紛布局
虛擬時(shí)裝異彩紛呈
早在 2019 年，阿姆斯特丹的數(shù)字時(shí)裝公司 The Fabricant 推出了世界上第一件數(shù)字時(shí)裝—— Iridescence 彩虹裙，自此以后便引領(lǐng)時(shí)尚行業(yè)邁向數(shù)字服裝的新領(lǐng)域。
日前，奢侈品集團(tuán) LVMH 日前設(shè)立了首位元宇宙虛擬大使，這位擁有灰藍(lán)色眼睛和棕色波波頭卷發(fā)、兩頰白發(fā)挑染的女性形象將出現(xiàn)在第六屆 LVMH 創(chuàng)新獎(jiǎng)的初創(chuàng)企業(yè)申請征集活動(dòng)中，并將會(huì)在 Viva 技術(shù)會(huì)議期間為 LVMH 以其 75 個(gè)品牌發(fā)表有關(guān)創(chuàng)新、技術(shù)和數(shù)字化相關(guān)主題的聲明。
盡管 LVMH 的董事長兼首席執(zhí)行官 Bernard Arnault 一直對虛擬世界持有謹(jǐn)慎態(tài)度，并警告業(yè)界警惕元宇宙泡沫，但這家全球最大的奢侈品集團(tuán)一直在探索虛擬市場及相關(guān)創(chuàng)新的可能性。
LVMH 對虛擬角色的運(yùn)用也不陌生，旗下明星品牌 LOUIS VUITTON 于 2019 年與熱門游戲《英雄聯(lián)盟》的制造商 Riot Games 聯(lián)手為玩家打造冠軍皮膚。
因此，不少游戲玩家自嘲也是能買得起LV的人了！
此外，Gucci也推出了首款“虛擬鞋”。網(wǎng)友：相當(dāng)于花錢買了個(gè)高級濾鏡！
Gucci和保加利亞時(shí)尚科技公司W(wǎng)anna合作上線了首款AR虛擬鞋。
這款虛擬鞋售價(jià)11.99美元，折合人民幣約80元。作為印有Gucci商標(biāo)的產(chǎn)品，這款球鞋無疑便宜到超乎想象。
而作為一款虛擬AR體驗(yàn)類產(chǎn)品，它似乎又有些價(jià)格不菲。
Gucci的舉動(dòng)也透露著其對虛擬世界的看重，一方面是擁抱虛擬世界，一方面也是擁抱年輕人。不僅LV、Gucci，在虛擬服裝方面布局的品牌不乏少數(shù)，比如Puma、Tommy Hilfiger 、Soorty等品牌都已經(jīng)開始嘗試數(shù)字服裝了。
看到這兒，我們不得不思考一個(gè)最直接的問題：
作為與現(xiàn)實(shí)最密切的時(shí)裝品牌為什么會(huì)一改以往對于數(shù)字化的高冷態(tài)度，選擇推行數(shù)字虛擬服飾？
02
品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型
勢不可擋
對于時(shí)裝品牌而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是近幾年的大趨勢，尤其今年以來受疫情影響，線下銷售受阻、大秀取消等等，奢侈品品牌接連發(fā)出財(cái)務(wù)下滑的信息，這才使得原本對數(shù)字化保持高冷態(tài)度的時(shí)尚業(yè)開始擁抱數(shù)字化。
而時(shí)裝品牌擁抱數(shù)字服裝，主要有兩點(diǎn)：
1.與年輕消費(fèi)者建立連接
對于消費(fèi)者而言，虛擬世界也是一個(gè)不斷需要塑造的“現(xiàn)實(shí)生活”，隨著網(wǎng)絡(luò)身份的多元化，消費(fèi)者在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都有著自己獨(dú)特的風(fēng)格和想要塑造的人物形象，人們想要表達(dá)自己、展示不一樣的自己，而這個(gè)背后除了語言等，虛擬的視覺化形象也是用戶所看重的。
尤其是在90后、00后這一代，他們愿意在游戲上花錢買皮膚，這就是消費(fèi)習(xí)慣的改變，而且游戲不僅有娛樂屬性，同樣也具備了社交屬性。年輕消費(fèi)者的購物和社交、娛樂場景不再局限于現(xiàn)實(shí)生活，也在一步步轉(zhuǎn)向虛擬世界。
對于品牌方來說，擁抱數(shù)字服裝、虛擬體驗(yàn)?zāi)茏屗麄兣c更多90后、00后建立聯(lián)系，并且品牌在虛擬世界中也可以加深與消費(fèi)者之間的溝通方式，這種溝通方式使得品牌的參與感更加強(qiáng)烈。
2.布局虛擬世界，品牌影響力
對于時(shí)裝品牌而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是這幾年一個(gè)長期關(guān)注的議題。
單從數(shù)字服裝來看，更多的是為了提升在年輕人中的影響力，以年輕化的方式去觸達(dá)消費(fèi)者，和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)、溝通，完成虛擬價(jià)值1.0時(shí)代。
而隨著技術(shù)迭代優(yōu)化，接下來數(shù)字服裝，虛擬體驗(yàn)則是銷售轉(zhuǎn)化，虛擬價(jià)值化，步入2.0時(shí)代。
從虛擬價(jià)值1.0到2.0；從小時(shí)候玩的QQ秀換裝走到今天的虛擬時(shí)裝，數(shù)字化從未停止過步伐。
當(dāng)數(shù)字化成為一種日常消費(fèi)，我們的數(shù)字時(shí)尚早已不再“虛擬”！
以上文章來源于清元宇宙 ，作者Q博士
