2022年10月14日，TMIC天貓新品創新中心x天貓內衣x天貓超級品類日x辰月科技聯合發布《保暖內衣品類洞察報告》，本次報告聚焦保暖內衣品類，通過探索品類發展趨勢和解析貨品發展脈絡，為營銷提供相應指引。
從宏觀角度看，整個紡織服裝產業將圍繞智能制造及材料創新的應用進行產業升級。聚焦到保暖內衣品類，將隨著內衣行業的發展而逐步壯大，并表現出三個愈發明顯的趨勢：穿著場景演變、品類消費升級、競爭格局重塑。
保暖內衣品類中大服飾策略四大重點人群為：潮流人群、品質生活、大眾實用和高階時尚；其中大眾實用和潮流人群是保暖內衣最主要的購買人群，而品質生活和高階時尚還有很大的滲透空間。
款式設計趨勢中，款式細節主要在荷葉邊、開衫款、一片式中更具趨勢。領型趨勢具體表現在立領、一字領、高圓領和堆堆領。圖案趨勢以心形和豹紋為主。顏色趨勢以深卡其布色和褐色為主。克重趨勢具體表現在180克及以下、180克-250克。
以時尚慧美女性為主的小紅書種草屬性極強，基于女性視角，針對性設計傳播文案及內容調性。而抖音受眾廣泛，最熱門的社交媒體以視頻為主，需注重內容多元性，嘗試多角度傳播提高覆蓋寬度，多結合當下熱點或平臺引流創作內容。強娛樂與新聞屬性的微博則更偏品牌和宣傳，需關注明星及社會新聞動態，把握熱點機會。
來源 | TMIC洞察
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