作為孩子的第二層肌膚，當(dāng)前消費者對于兒童貼身穿著的內(nèi)衣、家居服和內(nèi)搭服裝安全問題十分看重。從知名內(nèi)衣企業(yè)五子牛、明星媽媽胡可主理的Del Handro，再到眾多專注環(huán)保面料的兒童內(nèi)衣品牌，在消費升級推動下，也讓我國兒童內(nèi)衣行業(yè)開啟了前所未有的“健康時代”。依托背后的90后新生代父母消費主力群體的擁躉之下，層出不窮的兒童內(nèi)衣品牌快速占領(lǐng)市場，找到了適合自己的定位。
兒童內(nèi)衣一般是指面向0-16歲嬰幼童的產(chǎn)品，品類主要包括保暖衣、家居服、兒童內(nèi)褲、少女文胸等。兒童內(nèi)衣的面料質(zhì)量、安全性、舒適性是消費者相比成人內(nèi)衣更為關(guān)注的特性，并且其從產(chǎn)品外觀和功能上需契合不同年齡段不同性別兒童的心理和實用需求，從而衍生出了兒童內(nèi)衣衣物這一細(xì)分領(lǐng)域。
根據(jù)行業(yè)市場分析，中國童裝市場規(guī)模在2019年達到高點2391億元，主要源于疫情對人們消費結(jié)構(gòu)的影響，各大品牌正在加速布局線上線下童裝賽道。
從天貓?zhí)詫?020-2022年6月童裝市場情況來看，由于冬裝均價普遍高于夏裝，銷售額高點均出現(xiàn)在每年11月。近幾年疫情反復(fù)，推動著線上童裝市場發(fā)展，銷售額出現(xiàn)不同程度增長，但增長并未延續(xù)到2022年上半年。
兒童內(nèi)衣褲市場整體規(guī)模及變化趨勢：整體有下降趨勢，市場份額向頭部品牌集中。在2020年1-6月天貓?zhí)詫殧?shù)據(jù)中，兒童內(nèi)衣褲市場呈現(xiàn)出明顯的周期變化，高點均集中在每年的11月，主要原因是冬季保暖衣褲需求量遠大于夏季，同時內(nèi)衣褲又屬于可以長期存放物品，方便囤貨，所以促使在雙十一以及冬季內(nèi)衣褲銷售額普遍高于夏季。2022年上半年中，在整體市場下行的情況下，CR5逐漸提高，達到18.2％；在TOP10品牌中，半數(shù)品牌依舊保持著增長趨勢，其中棉奇熊和尼多熊增長均超過100％，棉奇熊尤為突出，增長率達137.71％，首次躋身兒童內(nèi)衣褲市場TOP5品牌。
兒童內(nèi)衣褲Top5品牌分析：南極人增長乏力，棉奇熊高速增長搶占市場。
從天貓?zhí)詫?022年H1整體數(shù)據(jù)看，兒童內(nèi)衣褲市場CR5達到18.2％，市場競爭較分散。南極人在兒童內(nèi)衣褲市場份額近幾年逐浙縮減，2022年同比減少26.68％；反觀巴拉巴拉、英氏，依舊保持較高增速，市場份額逐漸逼近南極人。
棉奇熊品牌介紹及爆款單品：概念新穎，快速收獲市場。品牌創(chuàng)立于2015年，以兒童襪子內(nèi)衣內(nèi)褲為主營產(chǎn)品，2022年上半年，兒童襪子占棉奇熊天貓?zhí)詫氫N售額的50.62％，兒童內(nèi)衣褲占比為46.65％，在2022年之前銷售增長緩慢，產(chǎn)品沒有較大突破。2022年4月，棉奇熊正式推出夏季新品，憑借全棉、云感柔軟、透氣、雙層抗菌等買點，快速收獲市場口碑，成為2022年上半年爆款產(chǎn)品。
報告顯示，舒適程度及設(shè)計風(fēng)格成為主要關(guān)注點，面料柔軟度成為產(chǎn)品痛點。
兒童內(nèi)衣褲高增長品牌分析：行業(yè)下行，尼多熊等品牌逆勢增長搶占市場份額。2022年上半年，兒童內(nèi)衣褲市場規(guī)?？s減12.80％，兒童內(nèi)衣褲市場主要包含內(nèi)衣套裝和內(nèi)褲兩類產(chǎn)品。高增長品牌t0p10中，均價在100-200元之間的品牌主要經(jīng)營內(nèi)衣套裝，兒童內(nèi)褲均價在20-100之間，兒童內(nèi)褲依舊是兒童內(nèi)衣褲市場的主力產(chǎn)品。
兒童功能服飾市場整體規(guī)模及變化趨勢：市場整體增速變緩，新品快速搶占市場。
2021年上半年疫情得以緩解，居民消費欲望得到釋放，兒童功能服飾市場在短時間內(nèi)快速增長，僅從天貓?zhí)詫殧?shù)據(jù)來看，兒童功能服飾市場整體銷售額增長29.45％，銷量增長11.47％；2022年上半年，由于教育部2021年的“雙減“政策，促使兒童戶外活動增多，一定程度上刺激了戶外功能服飾市場增長，但由于疫情反復(fù)，消費潛力并沒有完全釋放，導(dǎo)致2022年上半年兒童功能服飾銷售額增速變緩。兒童功能服飾TOP10品牌競爭較為活躍，蕉內(nèi)和蕉下憑借新品獲得消費者青睞，快速搶占市場份額。
兒童功能服飾類目增長情況：兒童戶外服持續(xù)增長。2021年“雙減“之后，新生代父母對孩子的素質(zhì)教育以及兒童體育運動能力的發(fā)展投入了更多的關(guān)注，兒童戶外活動需求也隨之增加，兒童戶外服飾、兒童泳衣也就隨之增長。從2020H1一2022H1數(shù)據(jù)中看，兒童功能服飾銷售額主要集中在兒童戶外服、反穿衣/罩衣2個類目，占比超過70％，兒童泳衣所占比例逐年擴大，從2020年H1的8.2％到2022年的15.52％。
兒童戶外服飾市場情況：皮膚衣/防曬衣為主要品類，防曬功能越來越普遍。
從2022年H1來看，持續(xù)保持增長的兒童戶外服飾中，兒童皮膚衣/防曬衣占主要地位，占比達到77.86％，近兩年也保持較高的增長速度，其產(chǎn)品主要強調(diào)親膚和防曬；增速最快的是兒童軟殼褲，超過170％。兒童沖鋒衣和兒童套裝占比分別是8.12％和5.98％，兒童沖鋒衣防風(fēng)防水的概念逐漸被移植到兒童運動套裝上，所以兒童運動套裝也成為了兒童沖鋒衣的替代產(chǎn)品，同時兒童運動服裝也開始加入防曬的概念。綜合來看，防曬功能越來越曾遍，已經(jīng)從傳統(tǒng)防曬服向其他戶外運動服飾類擴散，戶外服飾防曬功能也越來越普遍。
兒童功能服飾Top5品牌分析：蕉下憑借爆款產(chǎn)品，迅速躋身top5。從天貓?zhí)詫毦€上數(shù)據(jù)來看，2022年H1top5品牌各有優(yōu)勢，迪士尼作為全品類品牌，產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格可愛，在童裝市場有較高影響力，各類產(chǎn)品表現(xiàn)都較為出色，其銷售額位居第一；蕉下2021年上半年進入兒童功能服飾市場，2022年上半年憑借兒童防曬服爆款產(chǎn)品，快速搶占市場份額，成為top5品牌；like uu主要產(chǎn)品是發(fā)育內(nèi)衣/抹胸，該品牌以自適應(yīng)內(nèi)衣為主打在發(fā)育內(nèi)衣市場上有足夠的競爭力；北面一直注重戶外服飾市場，在戶外功能服飾具有較大影響力。
產(chǎn)品功能高增長概念——透氣
“透氣”在功能服飾中提及率比較高，近兩年該概念在功能服飾中增長率也較高，2021年H1，泳裝透氣相關(guān)產(chǎn)品銷售額同比增長率達到311.19％，2022年H1依舊保持13.48％的同比增速；2022年H1，該概念增長最快的是發(fā)育內(nèi)衣/抹胸，增長率達到129.20％，透氣概念在發(fā)育內(nèi)衣/抹胸類目正高速發(fā)展。
產(chǎn)品功能高增長概念——防曬and輕薄and涼“防曬and輕薄and涼＂三者組合在今年增長率非常高，并且相關(guān)產(chǎn)品基本是在2022年發(fā)布，各大品牌產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)布，就受到了消費者的青睞；在該詞條2022年H1銷售額同比增長超過500％。從品牌來看，蕉下和蕉內(nèi)成為該概念的引領(lǐng)者，產(chǎn)品銷售額占比超過60％，兩個品牌的產(chǎn)品均為2022年上半年發(fā)布。
現(xiàn)階段，已有大量內(nèi)衣企業(yè)開始關(guān)注兒童內(nèi)衣市場的開發(fā)。雖然，市場上常見的兒童內(nèi)衣只是成人內(nèi)衣的"縮水版"，款式設(shè)計還停留在簡單化的"尺寸縮小、外型卡通"等特點，但其廣闊的市場前景依舊極其可觀，市場空間巨大。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，受到全面放開三孩政策的影響，我國出生人口中二孩及以上的比例達59.5%，維持在較高水平。相信隨著政策的繼續(xù)推進，兒童內(nèi)衣這一細(xì)分市場規(guī)模預(yù)計也將隨之增長。
文章來源：SIUF中國深圳國際品牌內(nèi)衣展
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