據(jù)滔搏發(fā)布的上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，涵蓋Nike、adidas的主力品牌業(yè)務(wù)同比下跌14.6%至115.44億元，占總收入的87.3%，Puma、Converse以及Vans、The North Face和Timberland所在的其他品牌部門也大跌18.2%至15.57億元，占比為11.8%，聯(lián)營(yíng)費(fèi)用收入大跌24.6%至9110萬(wàn)元，電競(jìng)收入減少19.2%至2530萬(wàn)元。

截至報(bào)告期末，滔搏共擁有6928家直營(yíng)店，較上一年同期凈減少857家，員工數(shù)也從上年同期的逾4萬(wàn)名減少至約3.2萬(wàn)名，裁員人數(shù)多達(dá)8000人。

滔搏表示，2023財(cái)年上半年收入的下滑主要受疫情導(dǎo)致部分門店無(wú)法正常運(yùn)營(yíng)以及集團(tuán)關(guān)閉業(yè)績(jī)不佳門店等舉措影響。不過(guò)受益于運(yùn)營(yíng)成本的收緊、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼劭酃芾硪约芭c品牌伙伴的協(xié)作共贏，該集團(tuán)毛利率從此前的44.5%提升至45.6%。

滔搏還透露，雖然線下零售門店經(jīng)營(yíng)受阻，但旗下品牌業(yè)務(wù)在線上市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷售額同比實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，其中基于社群運(yùn)營(yíng)的線上私域銷售金額同比增速最為顯著。

早在2020年，滔搏推出滔搏運(yùn)動(dòng)APP，并在去年初上線“滔Ker社區(qū)”，會(huì)員不僅可以分享藏鞋秘笈、結(jié)交同道，還可以參與各種主題活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，滔搏運(yùn)動(dòng)APP截至8月31日的累計(jì)注冊(cè)會(huì)員數(shù)同比增加28%至6020萬(wàn)人，累計(jì)社群好友數(shù)超過(guò)900萬(wàn)，同比接近翻倍。

令投資者和分析師感到擔(dān)憂的是，為滔搏貢獻(xiàn)近90%收入的Nike和adidas兩個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)正處于水深火熱之中。根據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，adidas連續(xù)三個(gè)季度中國(guó)收入大跌逾30%。在截至8月底的第一財(cái)季內(nèi)，Nike中國(guó)銷售額也大跌16%至16.56億美元，連續(xù)第四個(gè)季度錄得下滑，盡管較上一季度20%的跌幅略有收窄，但表現(xiàn)依然堪憂。此外，Puma、Converse和Vans等運(yùn)動(dòng)服飾品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣大不如前。

對(duì)于2023財(cái)年下半年，滔搏未給出具體業(yè)績(jī)預(yù)期，但持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度，將進(jìn)一步優(yōu)化門店網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)和品牌矩陣，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值的深入挖掘。

文章來(lái)源：環(huán)球鞋網(wǎng)