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日前，Nike 宣布推出Web3生態系統平臺“Dot Swoosh”，域名為Swoosh.nike。該平臺支持運動員并為體育的未來服務，旨在圍繞其數字可穿戴設備建立社區的新平臺正在進一步推進 Web3 。
01
元宇宙的進一步探索
據了解，「Swoosh」該平臺將提供一個新的，包容性的數字社區和體驗，以及耐克虛擬創作的家園。通過該平臺，Nike 會員將能夠了解、收集并最終幫助共同創作虛擬作品，例如虛擬鞋子或球衣。
該項目隸屬于耐克虛擬工作室，由耐克Snkrs應用程序前負責人、副總裁羅恩法里斯（Ron Faris）領導。
耐克Snkrs應用程序前負責人、副總裁
Ron Faris
Dot Swoosh將成為耐克虛擬創意的大本營，并將于本周五正式發布。該平臺將成為人們以及購買和交易虛擬運動鞋或運動衫等數字收藏品的交易場所，這些物品可以在視頻游戲和其他身臨其境的體驗中佩戴。此外，Dot Swoosh將允許用戶在平臺上創建自己的收藏，他們可以從中賺取版稅。
據報道，耐克在5 月以 19.72 ETH（當時約為 38,000 美元）的價格購買了 ENS 域名“dotswoosh.eth” 。Dot Swoosh平臺目前處于測試階段，將于 11 月底開放注冊，但該平臺要到明年1月才能推出其第一個數字藏品。
02
數字化轉型的新出路
近兩年，耐克一直在穩步擴展其元宇宙和Web3 戰略。2021年10月，首次將3D虛擬人形象融入會員系統。11月，推出虛擬世界“Nikeland”，累計了超過2160萬的總訪問量。12月，收購虛擬時尚品牌和NFT收藏品初創公司RTFKT。截至目前，RTFKT在Discord社區中的粉絲數量已接近232000名。
耐克現任首席執行官 John Donahoe 認為消費者向數字化的加速轉變將繼續存在，數字化正在推動我們創造零售業的未來。
耐克首席財務官
Matt Friend
我們有能力在 2025 財年實現擁有 40% 的數字業務的愿景。我們可以通過預測建模工具、會員個性化和庫存分期來提高數字業務的運營效率。
為了更為積極地擁抱數字化，保護在虛擬世界中的核心品牌資產，耐克曾提交了七份與虛擬商品相關的專利申請，包括“Nike”、“Just Do It”、“AirJordan”、“Jumpman”等知名logo及標語，范圍覆蓋虛擬的鞋履、服裝、配飾、運動包袋、運動器材、藝術品及玩具。
知情人士表示，當前耐克將該領域視為優先工作。Nike進入元宇宙Web3成功地向行業其他品牌展示了在這個世界參與互動的面貌，我們看到Nike正在逐步適應這個以網絡為主的世界，這里充滿時尚、活力。Nike的Web3社區也會繼續生長，直到該品牌的所有線上體驗融為一體，無法分離。
不可否認，耐克已迅速成為新興的元宇宙與Web3領域中最受歡迎的品牌之一。也證明了在元宇宙中構建虛擬空間，長久進行元宇宙營銷才是品牌元宇宙營銷的正確方式。
文章來源：環球鞋網
