梧桐生矣，于彼朝陽。今日桐鄉(xiāng)富美圖景的每一個像素，都為共同富裕夯實底色，為行穩(wěn)致遠蓄勢積能。
地標，是這幅圖景的點睛之筆，亦是未來發(fā)展的引路燈塔。11月1日起，禾點點推出《喜瞰新地標·桐心向未來》系列報道，通過巡禮鎮(zhèn)（街道）新地標，以點帶面展現(xiàn)桐鄉(xiāng)深入學習貫徹黨的二十大精神，矢志不渝、篤行不怠，奮進新征程的強勁動力！
今天第六站，我們來到濮院鎮(zhèn)，看這座時尚小鎮(zhèn)如何踏浪數(shù)字化、秀出國際范。
昔日濮綢名揚天下，今日毛衫行銷世界。濮院鎮(zhèn)位于桐鄉(xiāng)市東部，這里不產(chǎn)一根羊毛，卻成為了我國毛衫制造領域的“翹楚”，是全國最大的羊毛衫集散中心，擁有國內(nèi)針織行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最完整、市場活躍度最高的時尚產(chǎn)業(yè)集群，曾獲“中國羊毛衫名鎮(zhèn)”“中國市場名鎮(zhèn)”“中國服裝品牌孵化基地”等榮譽稱號。圍繞“毛衫、市場、時尚”，濮院走出了“先富、帶富、創(chuàng)富”，進而努力實現(xiàn)共同富裕的發(fā)展道路。
承載著歷史文化的浮雕、清朝時期的濮院街市地圖、屹立在醒目處的三羊開泰標志性雕塑……一眾內(nèi)涵豐富的景觀小品點綴其中；廣場時尚中心、國貿(mào)名品港、世貿(mào)大廈……眾多羊毛衫產(chǎn)業(yè)標桿市場環(huán)繞其側(cè)；站在位于濮院羊毛衫市場群核心區(qū)域的三羊開泰廣場上，能真切地感受到古韻與時尚的碰撞、傳統(tǒng)與潮流的交響。
2005年8月3日，時任浙江省委書記的習近平第三次考察濮院鎮(zhèn)，正是從三羊開泰廣場的西側(cè)下車，一路沿著工貿(mào)大道步行至東側(cè)的金貿(mào)大廈。總書記三次赴濮院調(diào)研指導，為市場和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向，也堅定了我們走時尚化、國際化道路的決心和信心。而三羊開泰廣場也見證了這個毛衫小鎮(zhèn)的發(fā)展。
從最早國道兩旁的市場到現(xiàn)在高樓聳立的華麗mall，濮院毛衫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了“從無到有、從有到優(yōu)”的迭代躍升，在“專業(yè)化、數(shù)字化、時尚化、國際化”的發(fā)展道路上行穩(wěn)致遠，以創(chuàng)新驅(qū)動、市場提升、品牌引領和創(chuàng)意設計，點燃了這座美麗城鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)美。羊毛衫市場交易額從2005年的113億元增長至2021年的1180億元，地區(qū)生產(chǎn)總值從27.8億元增長至159.8億元。
“這些年來，濮院的變化太大了。這里的毛衫產(chǎn)業(yè)逐漸打破傳統(tǒng)的枷鎖，變得時尚而大氣，我們家的家庭小作坊，也早已變成了擁有獨立研發(fā)設計團隊的生產(chǎn)工廠。”從溫州來到濮院，從事了毛衫產(chǎn)業(yè)二十余年的老板葉麗琴，在談到濮院近年來的華麗轉(zhuǎn)變時感嘆不已。
秀出國際范
行走在濮院的街頭，還能感受到剛落幕不久的第91屆國際毛紡大會所殘留的國際盛會的余溫。
10月24日，以“重塑毛紡產(chǎn)業(yè)鏈 開創(chuàng)可持續(xù)的美好未來”為主題的第91屆國際毛紡大會在濮院開幕。會議以濮院鎮(zhèn)為總播平臺，有17個國家，近87家國外代表，400多家國內(nèi)代表線上參會，得到了全球毛紡同業(yè)者高度關注。
國際毛紡大會是全球毛紡業(yè)最高層次和規(guī)格的年度綜合性大會，在行業(yè)中有“世界紡織界的奧運會”之稱。大會由國際毛紡織組織（IWTO）主辦，國際毛紡織組織是代表國際毛紡行業(yè)利益的非盈利性國際組織，也是全球羊毛貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)規(guī)則的制定機構(gòu)。如此高規(guī)格的國際毛紡大會，迄今為止僅在上海、北京、杭州、張家港、香港舉辦過，此次是大會第六次在中國舉辦。
此次大會的舉辦，有利于國際毛紡行業(yè)深入了解中國行業(yè)發(fā)展與市場現(xiàn)狀，也是濮院毛紡集群走向國際化發(fā)展的重要一步。對濮院來說此，次大會的舉辦，為其提供了一個與世界握手的機會，既能向國際毛紡行業(yè)傳遞濮院聲音，向世界展示濮院風采；也能為本土企業(yè)提供與國內(nèi)外毛紡織同行近距離交流的機會。
作為一個小鎮(zhèn)，濮院能夠成為這場國際盛會的主辦地，底氣來自于它本身強大的產(chǎn)業(yè)基礎。作為全國最大的羊毛衫生產(chǎn)銷售基地，全國70%的羊毛衫都來自濮院。這里每年有7億多件毛衫銷往世界20多個國家和地區(qū)，全世界每十件羊毛衫就會有七件出自濮院。同時，濮院也是世界毛紡需求量最大的“客戶”之一。
市場與產(chǎn)業(yè)的良性互動，帶動了整個毛紡織產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，形成了以濮院為核心，輻射周邊區(qū)域的毛針織產(chǎn)業(yè)集群，目前已集聚了生產(chǎn)企業(yè)6000多家，產(chǎn)業(yè)工人20多萬人。如今的濮院鎮(zhèn)羊毛衫市場，交易區(qū)就有20個，其中15個成衣區(qū)，5個配套交易區(qū)。經(jīng)營戶7000多戶，市場商鋪13000多間。
近來，來自中國的羊毛衫更是異軍突起，在海外火出了圈，成為歐洲人的過冬必備的御寒神器和時尚圈新寵。大量款式各異、性價比高的羊毛衫從濮院運出，通過貨輪漂洋過海，為歐洲人帶去溫暖。
走進浙江匯港時裝有限公司的新建廠房，設計、業(yè)務、生產(chǎn)等部門均是一片繁忙景象。公司生產(chǎn)車間內(nèi)，數(shù)十臺全自動電腦橫機正開足馬力打樣生產(chǎn)。據(jù)了解，公司今年秋冬款羊毛衫的訂單量明顯增長，同比增長了10%到15%，其中大部分訂單來自歐洲。公司客戶以西班牙、意大利、法國等西歐國家為主，羊毛衫因穿著輕便、款式多樣，而大受當?shù)鼐用竦臍g迎。
踏浪數(shù)字化
長期以來，羊毛衫生產(chǎn)都被視為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。如今，在濮院，技術賦能和數(shù)字化變革，顛覆了它的固有印象。
在飛虎科技公司，在技術上實現(xiàn)全新突破的飛虎·森德一體成衣機正大放異彩，它可以實現(xiàn)無縫編織、一體成衣，沒有任何縫制拼接痕跡，堪稱“天衣無縫”。所生產(chǎn)的產(chǎn)品可以使消費者穿著更舒適，造型更時尚，同時還能為毛衫企業(yè)節(jié)約縫合套口的時間，縮短了生產(chǎn)周期，減少人工以及管理成本。
在圣奈兒服飾有限公司，誕生了全鎮(zhèn)第一家基于5G的智慧云工廠。工人每一步操作都要掃一掃，一掃就是一個“數(shù)據(jù)”。這些“數(shù)據(jù)”可通過5G網(wǎng)絡穿越到公司負責人和客戶手機上，讓大家輕松掌握訂單完成的每一步。智慧云工廠不僅可以提升生產(chǎn)反應速度，還可以打通與供應鏈的數(shù)據(jù)同步，做到全流程可追溯。
近年來，濮院毛衫時尚產(chǎn)業(yè)緊抓數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮和烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會紅利釋放期，大力推行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
站在以網(wǎng)路直播為主的銷售新風口上，濮院成立了抖音電商直播基地，通過“主播+電商+直播+集群”的模式整合主播資源，圍繞濮院毛衫時尚的產(chǎn)業(yè)特色，匯聚抖音生態(tài)龐大優(yōu)質(zhì)流量，開展線上線下商家培訓賦能，全方位提升企業(yè)直播能力和企業(yè)業(yè)績，幫助企業(yè)、商戶加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，加快實現(xiàn)濮院產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。目前，該基地已有超過300戶商家入駐，從事羊毛、羊絨產(chǎn)品的直播銷售。
幾盞大燈，一排手機架、一臺電腦，幾排衣服一字排開。直播間里此起彼伏的下單提示音、主播溫柔甜美的聲音，顯得尤為熱鬧。這樣的一幕，幾乎每天都在濮院毛衫市場和企業(yè)內(nèi)的大大小小數(shù)百上千個直播間里上演。
從一開始的網(wǎng)店，到如今熱鬧多元的直播間。近年來，在各類電商消費季的刺激下，濮院電商企業(yè)持續(xù)壯大，呈現(xiàn)出品牌化、專業(yè)化、精品化的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，今年10月，濮院羊毛衫市場實現(xiàn)交易額128億元，進入旺季以來，市場成交額持續(xù)保持4%的速度增長。1-10月，毛衫市場實現(xiàn)交易額達到696.9億元，其中線上銷售額占比達50%。
剛剛過去的“雙十一”，如桐鄉(xiāng)派典電子商務有限公司、浙江恒坤服飾有限公司等不少以電商銷售為主的企業(yè)，通過年輕化的款式、薄利多銷的策略，讓銷售量在去年的基礎上更了進一步。在逐漸寒涼的天氣下，濮院羊毛衫卻又迎來了一波銷售熱潮。
眼下正是濮院羊毛衫市場的旺季，出貨量一天比一天大。如何確保訂單快速送達？貨到哪兒了，由哪個司機配送……在濮院，只要輕點“濮院物流+”應用，這些情況都實時掌握，省心、省力又省錢。借著數(shù)字化改革的東風，濮院以數(shù)字賦能，創(chuàng)新探索智慧物流，今年3月，“濮院物流+”平臺上線。該平臺與手機端的“濮院物流+”小程序鏈接起來，包含發(fā)物流、發(fā)快遞等功能，用戶只需輸入相關信息，20分鐘內(nèi)就會有物流前來取貨，確保商戶“一點就靈”。
除了物流線上下單外，平臺還同步提供了多樣化增值服務，收發(fā)貨人下單可以累積積分，這些積分為其專屬信貸服務和移動運營商服務提供參考和支撐，并為收發(fā)貨人免費提供拼包打包業(yè)務，同時還可以兌換餐飲消費、酒店入住、智慧停車等多種形式的優(yōu)惠券，真正打通各類資源壁壘，構(gòu)建多元良性互動的濮院商貿(mào)經(jīng)濟生態(tài)圈。
此外，“云尚濮院”平臺也在加緊推進中，通過這個平臺可以加快出租房屋、占地企業(yè)、專業(yè)市場、重點場所等數(shù)據(jù)采集。
奮進者說：
濮院鎮(zhèn)相關負責人表示，站在二十大新的歷史起點，濮院將繼續(xù)圍繞“高質(zhì)量打造中國時尚第一鎮(zhèn)”和“高水平建設世界級針織時尚產(chǎn)業(yè)集群”兩大目標，著力打造人才引領創(chuàng)新鏈、設計驅(qū)動價值鏈、平臺賦能供應鏈、數(shù)字重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈、文化塑造品牌鏈、智治提升服務鏈，不斷壯大新經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模和新時尚產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。
力爭到2030年,濮院新時尚產(chǎn)業(yè)集群在全球產(chǎn)業(yè)分工和價值鏈中的地位明顯提高；到2035年，不斷壯大濮院新時尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模和新經(jīng)濟規(guī)模；努力使濮院成為具有浙江標志、中國特色、享譽世界的時尚產(chǎn)業(yè)高地。
編輯|黃寅佳
責編|范曉毓
審核|金周斌
嘉廣集團禾點點編輯部
