中國快時尚跨境電商 Shein 全球首家永久性實體門店“SHEIN Tokyo”11月13日在日本東京正式營業。
Shein全球首店選址東京原宿的貓街（Cat Street）。這是東京一條時髦、繁華的購物街，連接東京澀谷和原宿兩個東京知名的購物區，街上開設了許多日本本土服飾、餐飲等品牌的門店，因實惠又時尚的特點成為現下日本年輕群體十分熱衷的逛街、打卡地。Shein 的產品以時尚為主打，受眾多為Z世代和千禧一代年輕人，其全球首店落地于此既符合品牌的定位，也能精準吸引品牌的目標群體。
Shein 東京店占地201平方米，共兩層，店內擁有三個試衣間、一個拍照打卡位以及一個“扭蛋機”。門店提供適合日本市場的時尚和生活方式產品，包括女裝、男裝、家居用品、童裝、美妝以及配飾、鞋履等產品。
但與一般品牌的實體門店不同的是，Shein東京店只陳列、展示產品，而不現場售賣，類似一個“showroom”。消費者可以現場試衣，再掃描產品的二維碼，進入 Shein 線上網站或手機APP下單，產品將會直接寄送至消費者家中。據路透社報道，Shein 一位發言人表示該門店之后還可能會用作舉辦時尚秀和設計師活動。
雖然是一家跨境電商，Shein 此前并非完全不涉足線下。自2018年在紐約開設首個快閃店之后，Shein 在近些年陸續在美國洛杉磯、芝加哥、舊金山，歐洲米蘭、倫敦、巴黎以及中東的迪拜等地開設過快閃店。美國、歐洲和中東正是 Shein 目前的主要市場。
就在今年6月和7月，Shein 在日本首次推出了線下快閃活動 SHEIN POPUP ?JAPAN TOUR 2022?，主題名為 SHEIN FOR ALL，依次在日本名古屋、廣島、大阪、福岡、新潟五個城市舉辦。快閃店內陳列有男裝、童裝、大碼服飾等適合各種體型的時尚穿搭。
Shein 近期還在大阪開設了快閃店，開業時引起了不小的轟動，吸引了約4000人排隊。店內設有9個試衣間，展出約800件產品，囊括從男裝、女裝到家居、寵物用品等多個領域。快閃店為期三個月，將一直持續到明年一月底。Shein的快閃店的銷售模式和東京店一樣。大阪快閃店地址心齋橋原址優衣庫，快閃店內同樣不現場直接出售產品，顧客需要在線上下單。
上圖：Shein大阪心齋橋快閃店內商品
在日本，線上消費不是主流。據摩根大通（J.P.Morgan）《2020日本電商支付趨勢報告》，2020年，日本線上零售額只占總零售額的13%。
據 Inside Retail 報道，Shein 一位發言人說道：“Shein 的顧客能夠在我們世界各地的快閃店體驗我們的時尚與生活方式產品。”
Shein 由許仰天（Chris Xu）創立于2008年，創始地位于中國南京。但 Shein 面向海外市場，目前已向全球150余個國家和地區銷售服裝等產品，主要市場是美國和歐洲。
Shein 將繼續深入其主力市場之一的美國。今年9月，Shein 宣布將在美國新增兩個分銷中心，進一步提高運輸速度。目前美國市場占 Shein 總成交額的四分之一。
