早在2014年耐克和阿迪達斯就開始涉足女性運動市場，那時的體育運動市場中女子產品業務營收保持兩位數的增長，以及女性群體的品牌意識有所增強，這兩個方面的原因讓兩大品牌開始布局女性運動市場。
不同時期消費群體的需求是不一樣的，近兩年女性對健康的關注日益提高，并且運動已經成為一種時尚，此時女性運動需求才真正顯現。
針對男性消費者，以賽事或運動員作為運動品牌宣傳渠道無疑是簡單有效的方式，而擴大到女性群體，這種簡單粗放的形式可能就收效甚微了，她們會更注重品牌體驗和切身的實用性。那么如何讓自己博得更多女性消費者的眼球就顯得尤為關鍵。
今年2 月 23 日，耐克在北京宣布和退役兩年多的網球運動員李娜推出了一個新系列——李娜系列。

目前，這個系列的 2017 年春夏的產品分成女子健身和女子運動生活方式兩個品類，包括了運動內衣、訓練背心、緊身褲到圓領衫、連帽衫和梭織運動褲等十幾個單品。李娜系列是耐克專門針對女性運動市場推出的產品線。為了應景，當晚在北京 CHAO 酒店的產品發布現場，寫著“Nike Women”的背景板用上了不同色調的粉紅色，活動現場的燈光也用了粉紅色。

時間回溯到2014 年 10 月，耐克在紐約發布了 Nike Women 戰略。

耐克先后在加州的紐波特比奇和上海開設了兩間女子體驗店，后又推出了名為 “better for it” 的針對女性消費者的推廣。今年1 月，為了推廣春季上市的 Nike Zonal Strength 跑步緊身褲，Nike Women 也請來當紅創作歌手和舞者 FKA Twigs 拍了一只廣告。

耐克并不是第一個吃“螃蟹”的，2014年10月，阿迪達斯已經在北京開設了第一家女子專賣店。接著12月1日，阿迪達斯宣布12月底在成都將開設兩家女子專賣店。
阿迪達斯今年2月發出了今年第二輪廣告戰役Unleash Your Creativity（釋放你的創造力）—— 一個全女性陣容的廣告宣傳。WNBA全明星的Candace Parker、健身網紅Hannah Bronfman以及歐洲拳擊冠軍Ruqsana Begum……她們身穿帶著阿迪達斯經典三條經典斜杠緊身衣或者運動內衣，在做著自己擅長的運動，并且講述運動是如何激發自己的創造力，與世俗傳統進行對抗。
全新的廣告包括30秒的廣告片以及一個系列的微電影，在超級碗、NBA全民星賽期及奧斯卡頒獎典禮間于全球20個國家投放——奧斯卡頒獎典禮有60%的觀眾為女性。
從這樣的推廣力度中，不難看出阿迪達斯對女性市場的重視。阿迪達斯在2016年聘請了Lululemon的前CEO作為商業參謀，專門針對女性市場進行戰略布局。在產品設計上也注入更多女性熱衷的時尚元素，比如在2016年春季發布針對女性的跑步鞋PureBoost X。而如果你最近有到訪過上海環貿廣場，還會發現一家全新阿迪達斯女性專門店就開在耐克門店的不遠處。

阿迪達斯針對女性市場的廣告內容，與耐克基本上是一個方向，但無論是Better Fot It還是Unleash Your Creativity，這兩個運動品牌的較量也開始蔓延到女性市場，而且將愈發激烈。不過兩者之間還有著一些距離，僅運動鞋領域，根據市場咨詢公司歐睿咨詢的數據，目前耐克在全球女鞋市場的市場份額為5.7%，是阿迪達斯的兩倍。
耐克負責品牌推廣的總裁Trevor Edwards對于女性運動市場稱，“女性消費者不僅需要看起來好看，而且要穿上身感覺舒適，此外她們還希望運動時服飾的性能要好。你需要滿足她們的所有需求。也并不是一則廣告看起來酷，就可以解決問題。”
阿迪達斯方面稱：“中國女性將健身和運動視為一種社交活動，她們享受與朋友一起上課或去健身房。不僅如此，她們通常會將鍛煉和體育運動變成大型社交聯誼的一部分。她們也許會在瑜伽課后結伴喝杯咖啡，也許會在健身后一起吃早午餐。因此，女性消費者正在尋找那些既能最大限度提升運動表現又能在其他社交活動中穿戴的健身產品和服裝。”
目前耐克女性產品的收入占到整體業績的20%，但是這家公司相信隨著更多關于生活方式的推廣，女性運動裝備的增長勢頭會逐漸與男性產品抗衡。看起來阿迪達斯和耐克似乎在女子運動市場這條道路上越走越順了，但國內運動品牌則是另外一幅光景了。