2022年雙11悄然落幕，天貓沒有公布GMV數據，唯留一句簡單的評語：“穩中向好，交易規模與去年持平。”
雖然各大平臺踐行著沉默是金的真理，但對于品牌來說，雙11依然是值得期待并為之努力的。畢竟在市場環境、消費意愿的雙重不確定中，穩步前行十四年的雙11購物節擁有難得的確定性。
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10分鐘破億 波司登重燃雙11
作為雙11購物節的老玩家，波司登今年的表現也相當突出，各平臺銷售數據均名列前茅。從雙11主戰場天貓平臺發布的數據來看，第一波預售中102個品牌開賣首小時成交額過億元，而波司登火力全開，10分鐘實現破億“小目標”。最終天貓榜單，波司登在女裝銷售榜單排 名第一，服飾時尚店鋪銷售榜單中排名第二。京東平臺，波司登拿下男裝、女裝銷售榜雙第一；抖音平臺GMV整體破億。
值得一提的是，面對高曝光與高銷量，波司登愈發注重消費體驗的升級。大促期間，新品發布、官宣明星代言人的雙重拉新效應為波司登品牌帶來30萬新增會員與102萬新增粉絲，店鋪銷售中新客占比高達84%。但如何讓新客戶轉化為忠實粉絲呢？波司登突破了雙11發貨晚、到貨慢的難題，在28小時內，將下單的122萬件貨品發出99%，將客戶的消費體驗服務到極致。
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新品層出不窮 技術革新帶來向上力
近兩年，戶外運動產品熱度不斷攀升，豐富的戶外場景催生出廣闊的市場需求。據科爾尼管理咨詢公司與天貓聯合發布的《運動戶外私域趨勢洞察》預計，2025年中國運動戶外市場規模將接近六千億元，且未來仍有較大發展空間。就羽絨服單品來說，想體驗戶外場景的消費者需要集舒適、保暖、戶外特質、社交時尚于一體的羽絨服產品。因此，波司登品牌在設計上創意不斷、技術上時刻革新，推出的舒適戶外系列羽絨服成為雙11期間熱銷單品，獲得眾多消費者認可。
當“輕戶外”生活方式日趨流行，羽絨服打破固有的場景限制就成為必然。為了滿足全天候、多場景穿搭需求，波司登舒適戶外系列羽絨服將革新進行到底，首 創4大舒適科技將實用性與時尚性融為一體。
輕量“絨芯”科技基于人體熱能靈敏度設計，精準守護，包裹每一寸溫暖；衣身為自主研發輕柔透氣的Bo-tech面料，三層復合面料輕薄強韌，科技感拉滿；內膽則采用優質的霍爾多巴吉白鵝絨，高品質選材帶來舒適抗寒的穿衣體驗。設計方面，波司登充分考慮戶外運動場景的溫度變化，打造一衣多穿的三合一設計，通過可分層疊穿的搭配讓戶外穿搭靈活且時尚。
來源：中服網
