近日，波司登推出了與瑪莎拉蒂聯(lián)名款戶外羽絨服，起售價(jià)最低4299元，最高4799元。

這個價(jià)格讓不少網(wǎng)友破防，紛紛喊話“穿不起波司登”。

事實(shí)上，波司登不是唯一一個推出高價(jià)羽絨服的品牌，猿輔導(dǎo)旗下品牌SKYPEOPLE天空人的產(chǎn)品售價(jià)大部分都在3000-8000元之間，表明了品牌要走高端定位的決心。

大家恍然發(fā)現(xiàn)，原本印象中走“便宜大碗”路線的國產(chǎn)品牌，似乎都走起了品牌升級的路線，定價(jià)敢于比肩國際大牌，是什么給了他們勇氣？

國產(chǎn)品牌就要廉價(jià)嗎？

不可否認(rèn)，國產(chǎn)品牌曾經(jīng)在很長一段時間內(nèi)都靠打價(jià)格戰(zhàn)獲取市場的一席之地，導(dǎo)致很多人對國產(chǎn)品牌存在偏見：國產(chǎn)=廉價(jià)。以至于當(dāng)品牌想要進(jìn)階的時候，消費(fèi)者們都接受不了：你一個國產(chǎn)品牌，憑什么賣這么貴！

最先接受這波質(zhì)疑的是運(yùn)動品牌李寧。自從在紐約時裝周一鳴驚人之后，李寧仿佛脫胎換骨，不僅設(shè)計(jì)脫離了土氣，變得潮流范兒十足，價(jià)格也是水漲船高，“曾經(jīng)沒錢穿李寧，現(xiàn)在沒錢穿李寧”成為了調(diào)侃李寧的金句。

到現(xiàn)在，依然有很多人覺得，李寧的定價(jià)虛高。“這個價(jià)格，還不如買阿迪或耐克。”在我們的公眾號后臺，經(jīng)常有人會這么留言。

買什么品牌，是每個人的選擇，但僅僅因?yàn)閮r(jià)格就毫無理由地放棄國產(chǎn)品牌，就讓人非常不解：憑什么國產(chǎn)品牌就要廉價(jià)？

眾所周知，商品的定價(jià)往往是兩方面因素決定的，第一是產(chǎn)品的成本，第二是品牌溢價(jià)，通俗點(diǎn)來講，就是你這個產(chǎn)品質(zhì)量怎么樣，是不是名牌。

從這兩方面因素來說，很多國產(chǎn)品牌其實(shí)已經(jīng)完成了蛻變，比如李寧，近幾年加大了對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)力度，推出了飛電、赤兔等多款口碑佳作，而在品牌影響力方面，雖然因?yàn)閯?chuàng)立時間晚于阿迪和耐克而遜色于他們，但通過近十年在國際體育賽事上的頻繁亮相，正在迎頭趕超這些國際品牌。

所以，李寧是有底氣定高價(jià)的。

同樣的，波司登憑借40多年積累的國民影響力，推出定價(jià)更高的高端系列，也是一條勢在必行的道路。

在我看來，國產(chǎn)品牌“高端化”的最大障礙，不是產(chǎn)品撐不起來，而是大家對于國產(chǎn)品牌廉價(jià)的固有印象難以一下子破除。

高端化的上限在哪里？