「華麗智庫」推出奢侈品牌年度系列報告之《迪奧的2022》。2017年7月，原本獨立于法國奢侈品巨頭 LVMH 集團的迪奧時裝業(yè)務(wù)并入了 LVMH 集團，讓 Dior (迪奧) 品牌（包括時裝配飾和香水美妝業(yè)務(wù)）一躍成為 LVMH 集團旗下第二大奢侈品品牌，規(guī)模僅次于旗艦品牌 Louis Vuitton（路易威登），這兩大品牌長期引領(lǐng)著集團時裝和皮具部門的增長。
LVMH 集團于近期發(fā)布的2022財年財報顯示，時裝和皮具部門業(yè)績表現(xiàn)出色：銷售額高達386.48億歐元，實現(xiàn)了25%的同比增長及20%的有機增長，經(jīng)常性業(yè)務(wù)的利潤增長了22%，達到157.09億歐元。盡管這份財報沒有單獨披露迪奧品牌的財務(wù)數(shù)據(jù)，但它提到，2022年迪奧品牌的收入和利潤均達到創(chuàng)紀錄水平，所有產(chǎn)品線繼續(xù)保持顯著增長。據(jù)匯豐銀行估計，品牌的銷售額過去五年間增長了三倍，2022年預(yù)計可達90億歐元左右。2023年伊始，迪奧品牌迎來重大人事變動：LVMH 集團主席 Bernard Arnault 的大女兒 Delphine Arnault 成為迪奧高級時裝業(yè)務(wù)部門 Christian Dior Couture 首席執(zhí)行官，該部門原首席執(zhí)行官 Pietro Beccari 出任路易威登 CEO。Pietro Beccari 于2006年加入LVMH集團，自2018年加入迪奧以來，為品牌的發(fā)展立下汗馬功勞，LVMH 集團主席 Bernard Arnault 稱贊：“在 Pietro Beccari 的領(lǐng)導(dǎo)下，迪奧品牌的吸引力得到強化。”在過去的2022年里，迪奧如何提高品牌吸引力？在營銷、新品發(fā)布、渠道拓展等方面有哪些側(cè)重？從中我們可以發(fā)現(xiàn)迪奧品牌的哪些變化？在「華麗智庫」發(fā)布的這份報告中，我們系統(tǒng)性地收錄了迪奧從2022年1月至12月底發(fā)生的253條重要動向，涉及門店、快閃、展覽、時裝秀、新品/限定系列發(fā)布、跨界、視覺傳播、社媒互動、代言人、供應(yīng)鏈、社會責任、藝術(shù)探索等十二個細分類別。1、從上述動態(tài)類別來看，迪奧在過去一年里做得最多的是：“新品/限定系列發(fā)布”（40.7%），其次是快閃（24.9%）與視覺傳播（9.1%）。值得一提的是，迪奧過去一年的“新品/限定系列發(fā)布”呈現(xiàn)出了極高的頻率，平均每月相關(guān)動態(tài)有8~9條，相當于每周上新2個新品。
2、迪奧全球性的品牌動態(tài)在一年里的分布比較均衡，最活躍的三個月份依次為8月、6月、1月和7月。動態(tài)最少的月份是9月，此外，10月和11月也相對平淡。在各類動態(tài)中，新品/限定系列發(fā)布、快閃和視覺傳播活動最為頻繁。
3、迪奧品牌中國市場的動態(tài)分布有明顯的波峰波谷，最活躍的月份依次為 8月、2月 和12月；最平淡的月份是 4月和10月。各類動態(tài)中，快閃活動最為頻繁，其次是新設(shè)和翻新門店。
通過這 253條重要動向，我們分別總結(jié)出了2022年迪奧品牌全球動態(tài)的十大亮點、中國動態(tài)的四大亮點以及品牌的四大變化：
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