本文字?jǐn)?shù)：2038｜預(yù)計(jì)3分鐘讀完
大牌跌倒，代工廠逆勢(shì)吃飽。
記者丨韓璐
編輯丨譚璐
不論耐克、阿迪，還是優(yōu)衣庫(kù)、ZARA，服裝巨頭最近兩年各有煩惱：
銷售乏力、庫(kù)存增長(zhǎng)、增速疲軟……
按理說，大牌不振，勢(shì)必波及上游代工廠，出人意料的是，品牌服飾最大的代工商之一申洲國(guó)際，似乎未受影響。
2022年，申州營(yíng)收達(dá)277.81億元，創(chuàng)下歷史新高，凈利潤(rùn)45.63億元，增長(zhǎng)近四成，賺錢能力甩開了許多品牌客戶。
?
從增速看，一眾國(guó)際品牌商，更是跑輸這家中國(guó)代工廠。
?
馬建榮
《2022胡潤(rùn)全球富豪榜》“中國(guó)服裝行業(yè)TOP15”排行榜上，今年57歲的董事長(zhǎng)馬建榮以700億元資產(chǎn)位居榜首，超過波司登高德康家族、海瀾之家周建平家族，成為中國(guó)服裝行業(yè)首富。
?
此前，馬建榮已數(shù)次蟬聯(lián)寧波首富。
?
1
代工巨頭
?
代工，一直是門“苦差事”，尤其是市場(chǎng)極度飽和，競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝代工廠，向來是低成本、低價(jià)值、低利潤(rùn)的低端制造代表。
?
申洲國(guó)際是個(gè)例外。
?
以勢(shì)頭兇猛的國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌李寧為例，去年，公司營(yíng)收258億元，凈利潤(rùn)41億元。作為李寧的代工廠，申洲國(guó)際在營(yíng)收與凈利潤(rùn)上，都超過了李寧。
?
成立于1988年的申洲國(guó)際，由馬建榮的父親在寧波創(chuàng)立，定位是“全球最大的縱向一體化成衣制造商”。
?
其業(yè)務(wù)不局限在利潤(rùn)微薄的純代工生產(chǎn)（OEM），很早就縱向做“一條龍”服務(wù)，能夠完成從面料到成衣的研發(fā)與生產(chǎn)，是一家具有研發(fā)與資金實(shí)力的ODM企業(yè)。
?
馬建榮說過，2000年前，公司90%的利潤(rùn)都投入在設(shè)備改造和工藝改良上，還為大客戶建立起專用工廠，確保生產(chǎn)效率與質(zhì)量。
?
一般服裝代工的交付周期在3個(gè)月以上，國(guó)際服裝OEM企業(yè)比較領(lǐng)先的交貨期參考標(biāo)準(zhǔn)為30天，申洲國(guó)際的海外交付期45天，寧波工廠最快可以實(shí)現(xiàn)15天交付，比國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)快了一倍。
?
從最早為優(yōu)衣庫(kù)代工到現(xiàn)在，申洲國(guó)際服務(wù)的品牌方個(gè)個(gè)大牌，從耐克、阿迪、彪馬、Lululemon等國(guó)際巨頭到安踏、李寧、特步等國(guó)內(nèi)品牌。
?
申洲國(guó)際拒絕低端制造，其“代工”模式別具一格。
?
比如2012年，耐克的針織跑鞋F(xiàn)lyknit Racer，鞋面需要用到技術(shù)含量很高的Flyknit材料，很多供應(yīng)商拒絕，申洲國(guó)際接了，并專門斥巨資購(gòu)入多臺(tái)專用生產(chǎn)設(shè)備。
此后4年里，F(xiàn)lyknit系列大獲成功，該鞋面訂單也給公司創(chuàng)收不少。
?
優(yōu)衣庫(kù)知名的AIRism面料，也是由兩家共同研發(fā)的。
?
僅在2022年，申洲國(guó)際申請(qǐng)的專利數(shù)就達(dá)到102項(xiàng)，迄今累計(jì)申請(qǐng)專利767項(xiàng)，開發(fā)專利面料1250個(gè)，與客戶聯(lián)合開發(fā)達(dá)800個(gè)。
?
紡織服裝品牌管理專家程偉雄認(rèn)為，申洲國(guó)際的特殊性在于其生產(chǎn)效率和研發(fā)能力。
?
整合紗線、織布、染整、印花、成衣等供應(yīng)鏈條，沒有脫節(jié)，毛利更高。
純代工超越不了品牌溢價(jià)，而供應(yīng)鏈垂直一體化打通，就可以成為壟斷某品類的供應(yīng)鏈公司。
?
?
2
布局東南亞
?
受到勞動(dòng)力成本、環(huán)保、外貿(mào)風(fēng)險(xiǎn)等因素影響，中國(guó)的鞋服制造產(chǎn)業(yè)鏈逐年向東南亞遷移。
?
起家于寧波的申洲國(guó)際，向海外遷移的步伐更早一些。
?
2005年，申洲國(guó)際開始擴(kuò)建海外產(chǎn)能，在柬埔寨建設(shè)制衣廠房。2014年后，進(jìn)一步加大對(duì)越南和柬埔寨的產(chǎn)能布局。
4年前，其越南面料的產(chǎn)能已占總產(chǎn)能近半。
?
截至去年末，申洲國(guó)際的廠房占地面積達(dá)到644萬(wàn)平方米，各類針織服裝產(chǎn)能約5億件，員工數(shù)超9萬(wàn)。
?
從寧波走向東南亞，申洲國(guó)際的人工成本被攤薄了。
?
員工成本占集團(tuán)銷售總額的比例，從2021年的31.7%降低至2022年27.7%，主要就是因?yàn)楹Ｍ鈫T工人數(shù)比例增加，工資更低。
?
1997年接下尚未出名的優(yōu)衣庫(kù)訂單時(shí)，申洲國(guó)際的代工水平已名聲在外。
許多國(guó)際大牌投來橄欖枝，保持長(zhǎng)期合作。
去年，申洲國(guó)際依舊給客戶交付大量生產(chǎn)訂單。
?
其核心品牌耐克、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)及彪馬，分別貢獻(xiàn)營(yíng)收86.31億元、58.34億元、48.63億元、34.66億元，收入占比分別為31.1%、21.0%、17.5%、12.5%。
?
來自國(guó)內(nèi)品牌（李寧、安踏、特步）的收入，合計(jì)占比為9.8%，同比增長(zhǎng)超過五成，其中李寧單一品牌的營(yíng)收增長(zhǎng)超過八成。
?
勢(shì)頭迅猛的Lululemon，去年也給申洲國(guó)際帶來了4300萬(wàn)美元收入。
?
去年業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，申洲國(guó)際方面表示，一來，主要客戶在歐美市場(chǎng)的訂單需求增加；二來，海外生產(chǎn)基地的產(chǎn)能利用率恢復(fù)至正常水平，且新工廠的產(chǎn)能得到持續(xù)擴(kuò)充。
?
3
傳導(dǎo)滯后
?
高級(jí)代工，讓申洲國(guó)際受到資本認(rèn)可。
2005年登陸港股后，市值一度高達(dá)3000億港元，超過同在香港上市的李寧和安踏，成為市值最高的服裝企業(yè)，直到4年前被安踏趕超。
過去一年，逆勢(shì)賺錢很多，近期申洲國(guó)際股價(jià)卻走低。
5月19日收盤，申洲國(guó)際收?qǐng)?bào)64港元，市值約962億港元。
兩年前，申洲國(guó)際的股價(jià)一度站上200港元的高點(diǎn)。如今，市值縮水約三分之二。
有投資人向記者解釋，市場(chǎng)此番態(tài)度，可能是對(duì)預(yù)期業(yè)績(jī)的擔(dān)憂。
去年下半年開始，服裝行業(yè)整體庫(kù)存上升，申洲國(guó)際的多個(gè)客戶都進(jìn)入了去庫(kù)存而不是加碼生產(chǎn)的階段。
?
訂單變化對(duì)代工企業(yè)的影響可能會(huì)滯后，傳導(dǎo)到申洲國(guó)際，可能會(huì)在上半年的銷售中體現(xiàn)出來，“終端去庫(kù)存的效果，要到下半年才見成效。”
?
申洲國(guó)際的管理層也提到，預(yù)計(jì)上半年集團(tuán)的產(chǎn)能利用率不能達(dá)到理想水平，收入可能下降，下半年呈逐步回升趨勢(shì)。
?
產(chǎn)能利用不足，申洲國(guó)際沒有收縮規(guī)模，選擇等待行業(yè)新周期的到來。
“行業(yè)正處于觸底回升階段，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展活力回升，內(nèi)外需都有望回暖。”管理層預(yù)期樂觀。
文章來源：21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論
