6月11日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、平湖市人民政府主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室、平湖市經(jīng)濟和信息化局承辦，平湖市服裝行業(yè)協(xié)會、平湖服裝文化創(chuàng)意園協(xié)辦的“智·尚——構(gòu)筑品牌新勢力”2018中國羽絨服裝家紡品牌發(fā)展論壇在平湖召開。本次論壇旨在以羽絨服裝家紡行業(yè)形勢、發(fā)展規(guī)劃、品牌建設(shè)、智能制造、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、消費升級、創(chuàng)意設(shè)計等具體問題切入，深入貫徹中國紡織工業(yè)“科技、時尚、綠色”的新定位，為切實推進由高速度發(fā)展向高品質(zhì)發(fā)展轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略規(guī)劃獻計獻策。會上各位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的發(fā)言，或高屋建瓴或切中要害，為在坐嘉賓帶來了一場頗具前瞻性和務(wù)實性的思想風(fēng)暴。

出席本次論壇的嘉賓有，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司紡織處處長曹庭瑞，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院常務(wù)副院長華珊，中國服裝協(xié)會副會長、中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長陳國強，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌辦副主任屈飛，浙江省經(jīng)濟和信息委員會輕工紡織行業(yè)管理辦公室副主任黃崢，平湖市人民政府副市長錢勇彪，市長助理上官建紅及相關(guān)企業(yè)、機構(gòu)的代表。論壇分別由屈飛、陳國強主持。

屈飛

陳國強

平湖市人民政府副市長錢勇彪首先在致辭中對平湖羽絨服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來方向進行了分析，并對論壇在平湖舉行表示了歡迎。

“平湖是中國服裝制造名城，羽絨服更是平湖的特色優(yōu)勢產(chǎn)品，在國內(nèi)外有著較高的市場占有率和美譽度。”錢勇彪表示，“近年來，隨著消費的不斷升級，平湖市政府高度重視服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，出臺了一系列扶持政策，并每年召開中國·平湖服裝博覽會和服裝設(shè)計大賽。”活躍的商貿(mào)、豐富的活動為產(chǎn)業(yè)聚焦人氣，今天更是迎來了2018中國羽絨服裝家紡品牌發(fā)展論壇在平湖召開，這將為平湖市服裝行業(yè)發(fā)展提供很好的學(xué)習(xí)機會，讓平湖服裝產(chǎn)業(yè)在踐行“三品”戰(zhàn)略與高質(zhì)量發(fā)展的征程中更快一步、更進一步。

工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司紡織處處長曹庭瑞在論壇上針對中國羽絨服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提出了“兩個環(huán)節(jié)和一個環(huán)境”的發(fā)展建議。兩個環(huán)節(jié)分別是設(shè)計環(huán)節(jié)與制造環(huán)節(jié)，一個環(huán)境是誠信環(huán)境。

首先，創(chuàng)意設(shè)計是我國服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)品牌化發(fā)展的關(guān)鍵，也是產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展需要重點補齊的短板。值得欣喜的是，各地相關(guān)政府部門對服裝創(chuàng)意發(fā)展都給予了高度重視，積極建設(shè)各類服裝創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)，聚集了大量設(shè)計人才與資源，對提高當(dāng)?shù)胤b創(chuàng)意設(shè)計水平起到了積極的助推作用。

其次，智能制造是中國市場對服裝產(chǎn)業(yè)提出的另一個具體要求，中國羽絨服裝產(chǎn)業(yè)作為有機組成部分也應(yīng)加快智能制造的發(fā)展。從系統(tǒng)化解決方案、個性化大規(guī)模定制等方面，強化羽絨服裝縫制單元的自動化、智能化生產(chǎn)。

最后，是推動誠信品牌的生態(tài)建設(shè)，紡織行業(yè)上下游從來不是博弈關(guān)系，而是共生共贏的關(guān)系，只有塑造全行業(yè)的誠信環(huán)境才有利于中國服裝產(chǎn)業(yè)的品牌化建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華在致辭中表示，我國是羽絨資源最為豐富的國家，也是最大的羽絨制品生產(chǎn)以及消費國。當(dāng)下，新工藝、新技術(shù)給羽絨產(chǎn)業(yè)帶來了無限可能，龍頭品牌不斷做大做強，制造品牌也在不斷優(yōu)化壯大，但在全球領(lǐng)域依舊缺乏制造與設(shè)計領(lǐng)域的頂級品牌，培育更具影響力、更受消費者認(rèn)可的品牌，是未來中國羽絨服家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點工作。

也因此，近年來，中紡聯(lián)品牌辦緊緊圍繞“三品”戰(zhàn)略與高質(zhì)量發(fā)展要求積極開展品牌培育工作，不斷引導(dǎo)區(qū)域品牌和企業(yè)品牌的創(chuàng)新發(fā)展。必須清醒地認(rèn)知到，品牌建設(shè)是一個長期艱巨的工作，中紡聯(lián)品牌辦將與企業(yè)共同推進中國服裝品牌邁向新時代。本次論壇將從羽絨制品角度切入，緊扣品牌發(fā)展主題，通過多元主題為大家?guī)戆l(fā)展的新思路。

“‘中國產(chǎn)品’正在向‘中國品牌’轉(zhuǎn)變，品牌的力量將是波司登未來發(fā)展的主要動力。”波司登國際控股有限公司副總裁王晨華在演講中提到，不久前，“國家品牌日”首屆中國自主品牌博覽會在上海召開，這是國家首次從品牌角度舉辦的全國性展會，可見中國品牌建設(shè)將迎來前所未有的歷史機遇。但在國際上，中國現(xiàn)階段還缺乏被國際消費者普遍認(rèn)可的品牌，國家品牌力量需要進一步強化；國內(nèi)部分曾經(jīng)名號響亮的品牌正在失去優(yōu)勢，缺乏時代競爭力，因此，中國品牌需要緊跟消費升級趨勢，不斷自我革命，這也正是波司登正在全力推進的事業(yè)，未來波司登將以品牌建設(shè)為核心，真正發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用。

波司登“有品質(zhì)、重創(chuàng)信、講責(zé)任”的品牌發(fā)展方向正契合了中國紡織“科技、時尚、綠色”的產(chǎn)業(yè)新定位。“在品質(zhì)方面，波司登正在以精益求精的工匠精神，滿足市場需求、形成有效供給，以智能制造提升企業(yè)的全系統(tǒng)改革；在創(chuàng)新方面，波司登全面踐行科技創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新與模式創(chuàng)新相結(jié)合的發(fā)展思路；而責(zé)任是企業(yè)發(fā)展的更本，波司登始終堅持低碳、綠色、可持續(xù)的發(fā)展目標(biāo)，堅持產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。”王晨華介紹說，波司登在踐行品牌化、高質(zhì)量發(fā)展中的經(jīng)驗值得羽絨服行業(yè)借鑒學(xué)習(xí)。

這是一個高品質(zhì)、高性價比的生產(chǎn)與消費時代。”中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計處研究員蔣慧芳在《2018年消費品及羽絨服市場運行分析》中表示，當(dāng)下中國服裝包括羽絨制品消費者的代際特征明顯，年輕消費者已然成為主流，這導(dǎo)致高品質(zhì)、高性價比商品的迅速、大面積普及，與此同時，傳統(tǒng)零售業(yè)也在應(yīng)需而變，從經(jīng)營商品轉(zhuǎn)向經(jīng)營生活態(tài)度，其運營重點轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾未碳はM者消費需求的上漲。因此，中國羽絨服行業(yè)需要考慮的是，如何依靠產(chǎn)品給消費者帶來新的刺激與知識點，形成有效號召力。

品質(zhì)一直是中國羽絨服產(chǎn)業(yè)賴以生存的根本，實現(xiàn)中國服裝的高品質(zhì)發(fā)展，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)一定要切實符合發(fā)展現(xiàn)狀并得到有效貫徹。國家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心(上海)主任張德良在題為《羽絨制品質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)情況》的演講中指出，2013年~2017年，國家及上海市抽樣檢查羽絨服裝總體質(zhì)量情況顯示，羽絨含絨量是導(dǎo)致羽絨服裝不合格的主要問題，分析原因主要包括四點，一是購買原料時，企業(yè)對成分項目未進行檢測；二是企業(yè)加工時管理缺失；三是產(chǎn)品投放市場前，成分標(biāo)識誤標(biāo)；四是不排除小部分廠家以次充好，但最主要原因為前兩項。另外還有纖維含量、PH值、面料色牢度、充絨量等其他常見不合格問題。

為切實貫徹高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，我國正在制定出臺新的羽絨制品標(biāo)準(zhǔn)，并對以下問題進行調(diào)整提高，其中包括鉆絨、透氣性、洗滌后外觀及拼接部分沾色等消費者投訴集中的問題，同時在檢測方法方面也將與國際更加接軌。

服裝產(chǎn)業(yè)是“時尚+科技”的未來產(chǎn)業(yè)，正在迎來小單快反的新時代，其中，小單是年輕消費者對于時尚多元化的需求，快反是運用智能制造達成的制造體系重構(gòu)，杭州億尚智能科技有限公司總經(jīng)理狄彪與大家分享了《小單快反創(chuàng)新服務(wù)模式》，他表示，當(dāng)下服裝產(chǎn)業(yè)面臨著庫存高、供應(yīng)鏈?zhǔn)Э亍⑸a(chǎn)成本高、金融難的惡性循環(huán)困局，其內(nèi)在原因是及時信息的缺失，無法有效統(tǒng)一資源。“我們要打造一個基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的動態(tài)信息系統(tǒng)，在共有云平臺的基礎(chǔ)上，基于工藝、設(shè)備、運營、自動化、信息化等數(shù)據(jù)，實現(xiàn)設(shè)計快反、供應(yīng)快反等系列快反系統(tǒng)的構(gòu)建。”

阿里巴巴集團副總裁、CEO助理肖利華則帶來了《阿里新零售的布局和思考》，基于阿里巴巴多年的零售數(shù)據(jù)收集，他認(rèn)為中國零售業(yè)正在經(jīng)歷向4.0時代的轉(zhuǎn)變。“1.0時代是線下實體商鋪時代，2.0時代是以PC端為主體的電商時代，3.0時代是基于移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)、營銷互聯(lián)的時代，而4.0時代則是大數(shù)據(jù)驅(qū)動的、以消費者為中心的端到端全網(wǎng)全渠道融合的新零售時代。”

上海東隆羽絨制品有限公司副總經(jīng)理張戀建從東隆羽絨實踐智能制造、綠色發(fā)展的角度，為大家作了題為《智造、質(zhì)造、綠色生產(chǎn)》的主題演講。她表示，東隆多年來一直明確企業(yè)發(fā)展方向，堅持做好制造業(yè)，堅決實行以提高企業(yè)效率為核心的各項措施，提高企業(yè)核心競爭力為目的的企業(yè)變革，并成立了設(shè)備引進維護改造工業(yè)工程師團隊，以實現(xiàn)管理者有理解、驅(qū)駕能力，工程師團隊有維護改造能力，員工有操作能力的東隆特色企業(yè)自動化。

未來，東隆將推動符合企業(yè)實際的自動化變革之風(fēng)，每年提高效率至少15%，以核心產(chǎn)品確保行業(yè)領(lǐng)先的效率水平。

天貓服飾大中華區(qū)招商總監(jiān)牧南根據(jù)2017年以及2018年一季度天貓銷售的數(shù)據(jù)分析作了題為《天貓服飾助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級》的演講。他指出，品質(zhì)至上，設(shè)計先行，這是天貓引入品牌的根本原則，“線上價格增速越來越高，中國羽絨品牌未來一兩年將面臨國際品牌最直面的競爭，會給國內(nèi)羽絨品牌提出很大挑戰(zhàn)，羽絨品牌應(yīng)該將品質(zhì)列為安身立命的，而不是價格。而天貓會把更多的資源投給有原創(chuàng)設(shè)計能力的品牌，優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈＋新銳設(shè)計力量＝巨大的藍海。”

國際知名品牌創(chuàng)意總監(jiān)BrendanMullane以嘉賓對話形式，為在坐聽眾帶來了自己對中國服裝產(chǎn)業(yè)和羽絨服產(chǎn)業(yè)的解讀。他表示，中國市場前景被世界時尚圈普遍看好，近年來，中國羽絨服產(chǎn)業(yè)在品牌建設(shè)與設(shè)計投入上也取得了有目共睹的發(fā)展。中國羽絨服產(chǎn)業(yè)在逐步認(rèn)同設(shè)計師的作用，企業(yè)能夠清醒的認(rèn)識到即使現(xiàn)階段的發(fā)展形勢大好，也要不斷創(chuàng)新發(fā)展。

但在發(fā)展的過程中也存在一些問題，如中國服裝業(yè)雖然注重品牌發(fā)展，但更重視的是品牌的知名度與標(biāo)識性，而忽略了品牌背后的文化主張及其歷史性與故事性，諸如此類的問題需要引起各方重視。

最后，論壇還進行了2018中國·平湖服裝設(shè)計大賽新聞發(fā)布，由平湖市經(jīng)信局局長劉皆安介紹了第六屆中國·平湖服裝設(shè)計大賽的概況與準(zhǔn)備情況。

據(jù)悉，設(shè)計大賽經(jīng)過五年的不斷發(fā)展，對外影響力不斷擴大，平湖服裝產(chǎn)業(yè)在鞏固制造環(huán)節(jié)的前提下，向設(shè)計創(chuàng)新方面不斷發(fā)力，今年設(shè)計大賽主題為“源·創(chuàng)力”，參賽主體以相關(guān)院校在校生和新銳設(shè)計師為主，并將于8月4日舉行大賽初評，9月25日舉行總決賽。

大賽依托于平湖服裝產(chǎn)業(yè)需求，力求為設(shè)計師打造成就夢想的搖籃。平湖市擁有平湖服裝文化創(chuàng)意園這樣的生產(chǎn)性公共服務(wù)平臺，將為獲獎設(shè)計師提供一攬子優(yōu)惠政策，如減免房租、資源對接、工商注冊、政策申請、融資服務(wù)、法律財務(wù)、媒體資訊等全方位服務(wù)，幫助參賽設(shè)計師在平湖落地生根、開花結(jié)果。