盤興數智依托大數據及人工智能，為客戶提供一站式精準數字營銷解決方案，助力企業實現業務增長和品牌塑造。將應用智能、數字技術、行業資源和創新能力加以匯聚，釋放可觀效能。
隨著5G、AI等新技術領域的飛速發展，尤其最近的ChatGPT全民熱議，數字技術對于經濟的推動再上一層臺階。可以說，ChatGPT是近十年科技的最重大突破，它的歷史意義遠超之前任何一次人工智能的研究成果，這恰恰印證了數字化浪潮正席卷全社會，推動社會數字化轉型過程全提速。在信息交互方式全面顛覆，信息爆炸式增長的數字化時代，所有的營銷都將圍繞數字世界人類更高層次的精神需求展開。將人的精神需求置入營銷場景，通過數字化內容的表達和數字化創新技術去滿足人類個性化的需求，這是未來數字營銷的發展方向。所謂“品效協同”，其本能要求是將“品牌”置入效果營銷的底層系統，作為底層操作系統支撐起營銷效果。“品牌”是消費者情感的表達，認同某個品牌代表消費者能與品牌基因、品牌精神產生共鳴，所以這是品牌營銷和效果營銷的基礎。“數字營銷”要嘗試與用戶的情感和精神需求去共鳴，抓到這個微妙的點。
營銷形式的數字化
始終要以“品牌營銷”作為底層邏輯
營銷是研究人性的學科，與心理學本質是相通的。營銷形式的數字化不能以短期的營銷效果作為主要衡量標準，而應該關注品牌的長期發展前景，以及是否具備滿足用戶精神需求和情感體驗的能力。
無論人的需求發生什么樣的變化，他們在精神層面的終極需求是不會變的。現在市面上常見的網絡直播、短視頻、網絡廣告投放、官網展示以及AI自動回復、推送等各種形式的營銷是目前“數字營銷”的主流表達方式，而“品牌營銷”則是數字營銷體系的底層邏輯。
人類精神世界豐富多彩，Z時代的年輕人熱衷于表達自我，釋放個性。他們無拘無束，向往自由，時代給予他們充分享受自由和表達自我的可能。個性化營銷是“數字營銷”繞不開的話題。數字世界滋生不了“大而全”——能夠滿足用戶普遍需求的品牌脫穎而出的土壤。相反，數字世界給與“小而美”——滿足部分群體，找準某一賽道的品牌，不僅在自有圈層站穩腳跟，還可以實現快速破圈的可能性。
數字世界并不等同于虛擬世界，數字世界是現實與虛擬融為一體的生態部落。我們不知道未來它還將發生什么樣的變化，但有一點可以肯定的是，它是時代發展的產物，是不可逆的。尊重這個現象，然后再采取正確的營銷思路和策略是每個營銷人未來要去努力的方向。尊重人的個性化需求，激發更高層次的需求，然后用品牌和產品去滿足用戶需求的同時，實現精神層面的躍升，這大概也是社會發展的進步力量。
文章來源：盤石
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