近兩年，聊到跨境出海就少不了東南亞市場。東南亞市場對于許多跨境賣家來說無疑是一片藍海。那么東南亞的市場潛力到底有大多？內衣市場區別于國內有什么不同？本篇文章將圍繞互聯網發展、人口紅利、數字經濟、內衣市場幾個方面進行闡述分析!
一、互聯網呈現高速發展態勢
東南亞國家的互聯網呈現高速發展的態勢。數據顯示，東南亞地區共擁有約4.6億的互聯網用戶。東南亞國家的互聯網用戶普遍呈上升趨勢，尤其是新興的經濟體如印度尼西亞、菲律賓、泰國、馬來西亞等，其互聯網用戶迅速增多，使東南亞國家無縫地連接到全球科技新起點。
對于中國企業出海到東南亞而言：一方面，隨著東南亞及其鄰國的互聯網用戶增加，東南亞市場的消費者群體也隨之增加，可以為中國企業出海提供更多機會;另一方面，東南亞互聯網技術水平也在不斷提高，可以提高中國企業出海時的效率，為中國企業拓展市場提供更大的可能性。
東南亞總人口達6.78億，其中人口過億的國家有2個，人口數量在1千萬-1億的國家有5個，越南人口9856萬，即將進入過億人口國家。從人口年齡來看，無論才年齡段還是年齡中位數來看，東南亞總體仍是呈現“年輕化”的狀態。
對于中國企業出海而言，東南亞龐大的人口基數為中國企業帶來了足夠的人口紅利。人口結構的年輕化，也讓當地市場更樂于接受中國品牌以及文娛作品的輸出。因此，出海東南亞的機會并不僅限于跨境電商，如影視、音樂、二次元、國漫等文化領域的產品與服務，也在東南亞市場開始揚帆起航。
近年來，東南亞地區的數字經濟行業迅速發展，數字經濟滲透進了東南亞社會的方方面面，為東南亞帶來了增長新動能。預計到2025年將達到3300億美元，2030年將達到6000億~1萬億美元。
從細分領域來看，電子商務的市場規模最大。從國家來看，印度尼西亞的數字經濟規模最大；其次分別是泰國、越南、馬來西亞、菲律賓和新加坡。東南亞蓬勃發展的數字經濟為中國出海企業降低了跨境相關的成本，跨境電子商務的發展也為中國企業出海提供了更多的商機。
東南亞地區為共有11個國，多民族多宗教國家的差異帶來了內衣消費的不同喜好，如信奉伊斯蘭教的穆斯林國家印尼和馬來穿衣更為保守。泰國、菲律賓、越南則更加開放，穿衣更加大膽，類似內衣外穿、蕾絲等美型內衣有流行的潛質。
數據來源：Euromonitor
數據來源：statista
東南亞的年輕人口受韓流影響程度較深（是除韓國本土外最大的粉絲市場），韓式穿搭及流行趨勢也影響著當地年輕人的喜好。而且年輕人們對社交媒體使用率很高，尤其是年輕消費者的購物決策路徑，從“平臺搜索/逛街-瀏覽-下單”專項“博主/視頻種草-下單購買”，為品牌市場增長提供了另一路徑。
整體而言，東南亞尚有人口紅利，年輕人口比重大，構成未來的主力消費群。馬來市場規模雖小但集中度高，CR10在2022年占比高達50.7%；消費能力也高，但市場趨于飽和，增速逐步放緩。菲律賓則人口優勢明顯，規模增速表現較好。印尼內衣市場表現在疫情后逐漸向好，但對比人口仍有較高提升空間，并從集中度來看仍有競爭空間。越南現階段落后，隨著經濟發展，人口紅利逐漸突顯，潛力較大。
文章來源：SIUF中國深圳國際品牌內衣展
