過去的兩三年，山東多個網紅城市陸續成為互聯網KPI的奇跡誕生地。2021年5月，網友們帶著幾分調侃、幾分戲謔，把曹縣融入一個個網絡梗，“宇宙中心”“北上廣曹”，曹縣和曹縣的漢服火遍全網。兩年來，淄博、濟南、濰坊等后起之秀接連出圈，新的網紅城市不斷迭代，沖上熱搜，又在成為頂流后被下一個頂流取代，“過氣的”網紅城市曹縣和它的漢服產業怎么樣了？
9月14日-18日，第四屆中國國際文化旅游博覽會、第二屆中華傳統工藝大會在濟南舉辦，開幕當天，來自菏澤曹縣的漢服走秀受到了現場游客們的追捧，在多個展區都能看到曹縣漢服的身影，作為菏澤著名的文化IP，曹縣漢服刷足了存在感，有些漢服愛好者試穿后轉身就掃碼下了單。
曹縣走紅已經是兩年前的事了，2021年，穿著漢服走在大街上還會被人行“注目禮”，而到了2023年，人們對待日常穿漢服的人，已習以為常。
“著我華夏衣裳，興我禮儀之邦。”考古熱、博物館熱、文化類綜藝熱……生活在這個時代，我們能明顯地感受到，Z世代的年輕人對民族文化的推崇超乎前輩們的想象。他們不僅熱衷于挖掘和弘揚老祖宗傳下來的文化遺產，更樂于把體現中華優秀傳統文化的漢服穿在身上，走上街頭，以身體力行的方式，讓漢服重新成為潮流，融入普通大眾的生活。
正因如此，即便曹縣梗早已成了過時的互聯網記憶，曹縣漢服產業卻借著網紅城市的東風進入了快車道。
今年上半年，曹縣漢服賣了36億元+。如何理解這個概念呢？全國每賣出三件漢服，其中一件就來自曹縣。據統計，曹縣有2186家大小企業、近十萬人從事漢服行業，曹縣成了和杭州、成都、廣州并列的全國四大漢服生產基地，全網漢服銷量前2000名的店鋪中，注冊地在曹縣的有1200余家，占比超60%，曹縣漢服在全國的市場份額提升至40%。
這一系列數據的背后，是曹縣面對突如其來的流量紅利，開啟的一場反躬自省式的破局發展之路。在政府支持下，投資50億元打造“e裳小鎮”電商產業園、大集鎮淘寶產業園等6大園區，通過制定房租減免、寬帶免費、辦公用品免費、無息貸款等優惠政策，引導電商企業向園區聚集，帶動、孵化電商企業1000余家。逐步形成原創研發、設計制作、輔料輔具、體現展示、網絡營銷等完整的產業鏈，并逐漸打入高端市場，呈現出迭代升級、裂變發展勢頭。
曹縣辰霏服飾有限公司副總經理李鳳祥說，曹縣漢服現在最大的轉變是從原先單純的制作生產到越來越注重知識產權和原創設計。該企業總經理，同時也是曹縣漢服協會會長的胡春青是一名返鄉博士，深知人才對一家企業的重要性，近年來一直著力于“引進來”和主動“走出去”，一方面吸引設計人才來到曹縣，另一方面也與曹縣以外的設計團隊、高校展開合作，而這也是大多數曹縣漢服企業的人才合作方式。如今的曹縣，吸引了不少高學歷人才和超過700位大學生回鄉創業。大大小小的漢服企業和電商公司，集合原料、設計、加工、銷售，匯集了一條完整的漢服產業鏈，“在我們鎮上不出5公里就能完成一件漢服從設計到制作。”李鳳祥說。
經過兩年的快速發展，以高性價比聞名的曹縣漢服涌現了一批“高定品牌”，安蔡樓鎮戚永設計制作的一件高端定制漢服，賣出了3.5萬元的高價。但這并不意味著曹縣漢服放棄了中低端市場，數據顯示，迄今在電商平臺下單購買過漢服的人群已經接近2000萬，其中41.78%的漢服用戶會選擇100-300元的平價漢服，這些漢服的發貨地多來自曹縣。去年，“國際奢侈品牌Dior抄襲馬面裙事件”升級后，既擁有傳統文化符號，又符合現代人審美，適合日常穿著的馬面裙在諸多的漢服款式中C位出道，并在今年夏天迎來爆發式增長。很多消費者也在文旅博覽會上找到了自己心儀的馬面裙，一條裙子搭配一件白色古風上衣，又美又颯，兩三百元的價格更是讓顧客心里“美上加美”。
就像“北方廚具之都”的興福鎮，廚具生產始于20世紀70年代的木制籠屜、簡易蒸箱加工，經過四十多年的發展，實現了從無到有，從小到大，從家庭作坊到產業鏈條，從套牌生產到自主創新，完成了從制造到“智造”的蛻變。曹縣的漢服產業也不是從天而降、憑空而起的。
曹縣歷史文化底蘊深厚，曾是商湯開國地、華夏第一都，涌現出了商朝宰相伊尹、戰國時期軍事家吳起、漢朝農學家氾勝之等一批杰出人物。明朝初期，棉花開始在魯西南地區大面積種植，棉紡織技藝日趨成熟，棉紡織業在明清進入繁盛時期，清代魯錦曾作為貢品進獻朝廷。20世紀末影樓普及，曹縣生產的影樓服裝走遍全國；影樓走向落寞，曹縣迅速瞄準演出服市場；瞅準了漢服文化復興，曹縣又在演出服基礎上做大做強漢服產業。從棉花重鎮到全國四大漢服基地之一，勤勞的曹縣人民在過去的二十多年，每十年一個臺階，踏著時代的巨浪以創新之態穩步向前，在漢服開啟的下一個十年繼續拓展文化的厚度和廣度。曹縣崛起的背后，我們看見了漢服所承載的文化底蘊，新時代的中國人正在以高度的文化自覺建設中華民族現代文明。同時，曹縣漢服的發展折射了過去十年來山東在文化“兩創”領域的持續深耕和碩果累累，是鄉村振興的過程中，傳統產業轉型升級、走上高質量發展道路的真實寫照。
一個人不可能永遠生活在鎂光燈下，一座城也不可能永遠被網紅光環籠罩，“網紅城市”曹縣是大眾時代觀念造城的具體案例，而“曹縣漢服”這一文化IP無疑為“網紅城市”的可持續發展提供了一種有章可循的長紅路徑，給后起的網紅城市以啟迪和借鑒。
文章來源：曹縣電子商務
