繼女士內(nèi)衣品類的熱潮之后，關于男士內(nèi)褲的討論正悄然興起于民間。在抖音短視頻平臺，專注于男士內(nèi)褲的博主、品牌官方賬號大量涌現(xiàn)，并開始發(fā)布男士內(nèi)褲的選購指南、測評和推薦，其中很多賬號都已經(jīng)擁有了破萬甚至10萬+的粉絲。在種草平臺小紅書上，許多關于男士內(nèi)褲的分享都獲得了高贊和評論區(qū)熱議，消費者們還在評論區(qū)互相給出中肯的購買建議。在知乎，“男士內(nèi)褲”已成為關于內(nèi)褲的第二大話題，答友們以嚴謹?shù)膽B(tài)度從品牌、款式、面料、性價比等多方位對男士內(nèi)褲進行分析。
現(xiàn)實的消費輿情已經(jīng)明確告訴我們：一直以來被忽視和低估的男士內(nèi)褲領域，正在成為一個潛力巨大的增量市場。
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從消費地域層面，國內(nèi)常年男性內(nèi)褲的主要消費大省。客觀因素是南方的梅雨季節(jié)需要備足內(nèi)褲換洗。下半年，沒有暖氣的南方冬季更加陰冷潮濕，囤足內(nèi)褲更是當務之急。另一方面是紡織和服裝一直就是珠三角地區(qū)的重要經(jīng)濟部門，擁有眾多男士內(nèi)褲生產(chǎn)商，具有本地優(yōu)勢。
整體發(fā)展趨勢上，從男士內(nèi)褲核心的訴求上而言，用戶更加注重內(nèi)褲的貼身性、除臭、舒適度和耐穿性。來自蘇寧易購818的消費數(shù)據(jù)顯示，男士內(nèi)褲的材質(zhì)搜索偏好中，柔軟的“莫代爾”最為熱門，其次是輕薄的“冰絲”；還有35歲以上男性購買粉色內(nèi)褲、“冰絲”內(nèi)褲同比增長320%。
另一方面，男性也越來越不避諱自己對美好形體的渴望，并且將其投射到對內(nèi)衣的塑性需求上。據(jù)有關信息顯示，20-35周歲的年輕男性對于內(nèi)衣褲有了更多、更高的需求，除了材質(zhì)舒適，他們還追求樣式、好看、性感、塑身、提臀等這些更加外在的關鍵詞。
男士內(nèi)褲目前在貼身衣物行業(yè)中整體市場規(guī)模約700億元。根據(jù)近幾年電商及實體銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，一直以來被忽視和低估的男士內(nèi)褲領域，正在成為一個潛力巨大的增量市場。
面料層面：男士內(nèi)褲材料多為混紡材質(zhì)，常見材料如下：
1、純棉：透氣性好，比較柔軟舒適，但是彈性極差，產(chǎn)品多在標題或正文標注為“純棉”，但極少是純棉產(chǎn)品；
2、棉+氨綸：這種面料利用了棉的柔軟特點和氨綸的彈力相結合，一般按照95%棉+5%氨綸的比例調(diào)配）；
3、棉+莫代爾：透氣性極好，彈性佳，但是因為材質(zhì)成本高，所以這種內(nèi)褲的面料一般比較薄比較軟。莫代爾是再生纖維素纖維，采用歐洲櫸木打漿紡織而成，莫代爾具有棉的柔軟、絲的光澤，其吸水性和透氣性都優(yōu)于棉，莫代爾與棉混紡布料做成的內(nèi)褲非常柔順、舒適；
4、冰絲：主要以氨綸為材質(zhì)，透氣性差，但是手感絲滑，有泳褲的感覺，光澤度好；
5、竹纖維、碳纖維、海藻纖維、石墨烯等新型材料。
當“她經(jīng)濟”被爭先恐后地推上風口的時候，在浪潮的背面的“他”同樣有著對于產(chǎn)品無法忽視的訴求。好的產(chǎn)品能夠帶動某種社會意識的形成，如何搶占男性消費市場的“真空帶”，是每個賣家需要思考的問題。
男人正式穿上現(xiàn)代內(nèi)褲距離今還未超過 100 年。1925 年，知名拳擊器械制造商 Everlast 創(chuàng)始人 Jacob Golomb 將拳擊手短褲改良成寬松四角褲，也就是現(xiàn)在的 Boxers，但彼時，Boxers 還未被當作內(nèi)褲來普及穿著。真正男性內(nèi)褲的引領者登場于 1934 年，來自美國威斯康星州 Coopers 公司的 Arthur Kneibler，參考男士泳裝的樣式設計出了第一款男士緊身三角內(nèi)褲（Y-Front Briefs），他徹底摒棄褲腿，用前襟重疊的“Y型”飛翼來修飾男士們的襠部，實現(xiàn)了方便使用的功能性，并將其命名為 Jockey 短褲。1935 年 1 月 19 日，首批 Jockey 短褲在芝加哥最大的百貨公司 Marshall Fields 販售，旋即一售而空。隨后，Coopers公司也更名為 Jockey，正是現(xiàn)今美國知名內(nèi)衣廠商。
1987 年，美國奧運冠軍體操運動員 Bart Conner三角內(nèi)褲很快成為時尚，并滲入流行文化中。1938 年 6 月首登于《動作漫畫》（Action Comics）創(chuàng)刊號的《超人》（Superman），主角雕塑般的身材加上緊身的紅色三角內(nèi)褲成為了經(jīng)典文化符號。如今我們熟悉的內(nèi)褲樣式，從此時基本固定了下來，“內(nèi)褲”（Underwear）一詞也正式收入詞典，成為男裝的一個單獨分類。但也是從此時開始，關于內(nèi)褲款式 Boxers 和 Briefs 就健康和舒適度的問題一決雄長。1978 年至 1987 年間，Christopher Reeves 飾演的“超人”經(jīng)典形象直到 1990 年代 Boxer-Briefs 的出現(xiàn)，它很好地綜合了三角褲的緊身以及四角褲的形狀設計特點，包括隨后改良的短款緊身四角褲 Trunk，就此奠定了男士內(nèi)褲的四大基本款式。而縱觀整個 90 年代，消費主義滋生帶來男士內(nèi)褲的“孔雀革命”（Peacock Revolution）愈發(fā)盛行，此時，性感成為男士內(nèi)褲的審美取向，不斷以展現(xiàn)男性荷爾蒙氣息的男士內(nèi)褲廣告，讓內(nèi)褲在滿足基本生理訴求之外，還讓腰帶間的品牌標識成為社會身份的象征。但中國男人正式穿上內(nèi)褲的時間要晚于西方。
中國的傳統(tǒng)服飾自古遵循上衣下裳，并沒有獨立的褲子的概念，隨著近現(xiàn)代西方文明的輸入，民國時期西褲進入中國，隨之而來的自然還有男士內(nèi)褲，但僅鮮少地改變了部分開放的上流階層衣裝方式。直到新中國成立，內(nèi)褲依舊得不到普及，在長江流域的纖夫就全裸著身體勞作。
2019 年，三槍內(nèi)衣與網(wǎng)易云音樂聯(lián)名內(nèi)褲模仿了上世紀 80 年代的電視購物廣告進入90年代中后期，家樂福、沃爾瑪、麥德龍這些國外連鎖商超先后進駐中國大陸市場，中國人選購日常用品的渠道也發(fā)生了改變，這其中也包括了內(nèi)褲。大男子主義的中國男人自然放不下臉面親自蹲在內(nèi)褲貨架前挑選，采購內(nèi)褲的任務依然還得靠母親和妻子這些女性角色來完成。但現(xiàn)在一切都變了，隨著兩性平等話題在更廣泛的人群中被進行討論，以及數(shù)字消費時代的到來，中國男性對于選購內(nèi)褲這件事已經(jīng)不再帶有“難以啟齒”的羞愧感了。
現(xiàn)在打開手機淘寶 APP 檢索“男士內(nèi)褲”，單次可顯示出超過 4800 條商品信息，而月銷量最高的 Bananain 蕉內(nèi)可達 45 萬+。同時，男性消費者也越發(fā)關注其內(nèi)褲的面料成分，這種變化推動了內(nèi)褲面料領域的升級，其迅速的革新和改進正好適應了當下男士內(nèi)衣時尚性周期變化。來自蘇寧易購 818 的消費數(shù)據(jù)顯示，男士內(nèi)褲的材質(zhì)搜索偏好中，柔軟的“莫代爾”最為熱門，其次是輕薄的“冰絲”；還有 35 歲以上男性購買粉色內(nèi)褲、“冰絲”內(nèi)褲同比增長 320%，這樣的大數(shù)據(jù)通過一條內(nèi)褲將當代中年男性的形象清晰地存儲在賽博世界里。而縱觀整個當代中國男性內(nèi)褲消費群體的樣貌，這其中的性少數(shù)群體占有相當比重，他們熱衷的丁字型、雙丁型也極大地豐富了男士內(nèi)褲的種類，這一類的內(nèi)褲品牌用直白的健美肉體強化著男性最本能的自我意識。這或許也可以被理解為是消費主義 2.0 的全新訴求。WWD的報告顯示，2024年，全球塑身衣市場將達到64億美元的規(guī)模，雖然目前市場主體是女性塑形衣，但男性塑身衣的市場潛力巨大。美國的男褲品牌就發(fā)展出了從高腰式、一體型、 束腰式、提臀型一應俱全，滿足男性在各種場合的需求。
經(jīng)濟學家 Alan Greenspan 曾提出過一個著名的“男性內(nèi)褲銷量反映經(jīng)濟形勢”的理論，即經(jīng)濟形勢良好內(nèi)褲銷量會上漲，反之則會下降。在后疫情時代，隨著新冠肺炎疫情逐漸被控制，全球消費市場復蘇，在雙11基礎上，在 618，中國男性內(nèi)褲的銷售數(shù)據(jù)還將不斷更新。面對這一潛力巨大的市場，無論是試圖轉型的貼身衣物企業(yè)、成熟的服裝品牌，或正準備進入市場的創(chuàng)業(yè)者，都可以考慮從中尋求適合自己的切入點。
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