據記者從第三方電商數據平臺獲得的在線監測數據顯示，2017年2月份，淘寶全網（含天貓）運動休閑服裝總銷售量達到223.14萬件（套），總銷售額為7.73億元左右，與上年同期相比，增長98.37%。

就品牌來看，adidas/阿迪達斯實現銷售額1.27億元，其次為nike/耐克，銷售額7655.82萬元，第三名為lining/李寧，銷售額達7388.59萬元，第四名為anta/安踏，銷售額達5242.46萬元，第五名為vansydical/范斯蒂克，銷售額為3970.7萬元。

就品類來看，運動褲商品實現銷售額1.88億元，其次為健身服裝，銷售額為1.75億元，第三名為運動套裝類商品，其銷售額為1.71億元，第四名為運動茄克/外套，銷售額達7277.1萬元，運動T恤排在第五位，銷售額達6343.04萬元。

國信證券分析師朱元表示，國內運動用品市場2014年起開始復蘇，隨著體育產業政策紅利顯現，全面健身熱潮掀起，近年來增速在服裝行業中處于領先。而觀察淘寶全網運動休閑服裝銷售情況來看，以Nike、Adidas為代表的國際運動品牌正在國內繼續快速擴張成為不容忽視的事實。反觀國際運動品牌2016年的經營表現，Adidas2016財年大中華區銷售增幅達20.2%；截至2月底的2017財年前三季度，Nike大中華區銷售同比增長12.3%（若考慮匯率因素，實際增速大幅領先于行業）；Skechers2016年中國業務銷售額同比增長89%，渠道數量大幅增加至2226家；此外，NewBalance因未上市難以獲得具體經營數據，但目前來看增長態勢亦領先于行業，受到眾多年輕消費群體的青睞。

朱元分析，從市場份額來看：1）Nike、Adidas近兩年市場份額繼續穩步提升，并且呈現加速態勢；2）定位于大眾市場的本土運動品牌中，安踏、李寧依靠渠道擴張及品牌競爭力強化，市場份額繼續提升，相比之下，特步、361度、鴻星爾克、匹克等晉江品牌份額均有所下滑；3）近年來在一二線城市迅速崛起的中高端品牌例如NEWBalance、Skechers等也對本土運動品牌份額形成擠壓。

朱元認為，在行業保持雙位數增長的高景氣度下，對于絕大部分的本土運動品牌，仍面臨較大的經營挑戰，品牌競爭甚至不斷加劇，背后的主要原因是什么？我們認為是正在快速演變的消費升級趨勢。過去對于購買力相對有限的群體，本土運動品牌為他們提供了合適選擇，尤其隨著安踏、李寧等品牌在產品研發的重點投入，功能性進步明顯，能夠滿足大部分入門級運動人群的基本訴求。隨著這類群體對產品功能性要求提高，在產品競爭力更加顯著的NewBalance、Skechers、Asics等品牌，或將成為他們的選擇，未來將有巨大的拓展空間。

朱元指出，電商渠道正在成為品牌零售能力的重要體現，以安踏為例，其在過去幾年的成功突圍，關鍵點就在于提出從“品牌批發”向“品牌零售”的戰略轉型，現階段下，品牌零售能力除了提高直營店占比、加強門店精細化管理以外，也表現為在電商渠道的競爭上。和傳統鞋服產品一樣，電商作為與消費者溝通及展示產品的平臺，對運動用品市場的影響愈加突出。據統計，2016年國內運動用品市場電商銷售規模已達420億，占整體市場比例22.5%，過去幾年增速均在30%以上。

朱元談到，從電商渠道來看，品牌高集中度更為明顯。國際運動品牌在電商渠道競爭優勢較為突出，在2016年“雙十一”中，Nike、Adidas均進入天貓品牌銷售額前十（NewBalance位居第十一名）。此外，本土品牌僅李寧、安踏具備與國際品牌分庭抗禮的能力，李寧2016年電商銷售增速達到89%。