9月27日，纖維品牌建設及市場營銷策略主題論壇在吉林舉行，作為第29屆中國國際化纖會議（吉林2023）暨第10屆中國碳谷碳纖維產業大會分論壇之一，同時也是“華峰·千禧中國纖維品牌聯動創享匯”的系列活動之一，該論壇聚焦纖維品牌建設與市場營銷，邀請了行業協會、紡織院校、纖維品牌、服裝品牌以及營銷專家，共同探討在新的發展環境與市場需求之下，如何以品牌力做強纖維企業軟實力。2023年上半年，隨著經濟社會全面恢復常態化運行，服裝內銷市場實現由降轉增的變化。限額以上單位服裝類零售額連續正增長，市場規模持續擴大，市場活力持續回升，消費需求逐漸釋放。中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室副主任屈飛在以《新變革下的品牌價值提升》為題的報告中，分析了波司登、報喜鳥等品牌企業在戰略、產品、渠道運營等方面的亮點，以及消費市場呈現出的新趨勢。江南大學設計學院講師陳麗君以《中國纖維品牌競爭力評價體系》為題作報告，從評價背景、意義作用、評價指標、評價等級等方面對中國纖維品牌競爭力評價體系進行詳細闡釋。陳麗君表示，纖維品牌的價值一方面直接體現在下游及終端應用方的認可上，另一方面則需要通過終端品牌作為橋梁來體現纖維品牌的價值，這就需要纖維生產企業進一步加強與下游合作方的通力合作，特別是在建立應用標準、指導下游使用方面，使終端產品可以真正體現出纖維的價值所在。萊卡公司全球創意中心總監及亞洲品牌與市場營銷總監陳睿在題為《萊卡®品牌在中國的踐行與收獲》的報告中介紹了萊卡®品牌65年發展歷史，分享了萊卡®品牌建設在中國的踐行與收獲，以及多變的市場對品牌建設帶來的機遇和挑戰。萊卡®品牌在中國構建了全方位品牌傳播生態，以2019年品牌戰役“動自由我”為例，基于消費者研究，萊卡®品牌進一步增強“自由”“自信”“活動自如”“活得精彩”的品牌核心價值觀，在情感和功能上提升品牌形象價值；將萊卡®品牌的個性打造成一個令人向往的消費者品牌，通過創新內容積極建立情感紐帶；利用數字化手段擴大品牌影響力和參與度，擴大品牌的聲量和可見度。華峰化學股份有限公司致力于新材料的開發和創新，以提供新一代服裝材料解決方案為目標。該公司市場部部長孫律平以《華峰·千禧服裝材料應用及服務》為題作分享。他表示，作為全球氨綸產品的主要供應商之一，華峰在環保氨綸，特別是生物基和再生材料上，致力于為打造綠色地球作出貢獻，并且推出各種功能性材料，為服裝的舒適度和消費者的高體驗感提供一系列產品保障。華峰在尼龍66領域實現產品技術突破，為尼龍66的民用化以及推廣提供了幫助，也使得尼龍66更廣泛地被應用于民用市場。此外，通過不斷研發，華峰還推出了諸多超纖、TPEE新型纖維和材料，針對不同的應用場景，采用不同的纖維搭配來制造更多產品。特步（中國）有限公司帕拉丁事業部設計高級經理翁成垚在以《運動與戶外產品對功能與環保的需求》為題的報告中，分析了運動與戶外產品對功能與環保的需求及關注點，探討了纖維對于提升終端產品附加值的促進作用。她指出，運動與戶外在材料的使用中，功能性面料與高科技細節對人體的保護應用是關鍵。防護功能依舊是運動面料的重點，利用防水材質打造的服裝面對多變的戶外氣候能夠做到從容應對，而防撕裂、防磨損等功能更是重中之重。使用具有良好回彈性和速干性面料可以保證運動后的舒適性。能夠在運動過程中達到排汗、控溫、速干為一體的功能性面料，不僅可以為運動者提供更好的運動體驗，同時也為其他品類的服飾提供了更多的可能性。最后，作為此次論壇特邀的跨界營銷專家李錚以《“海王”們的自我修養》為題，分享如何精準做好品牌營銷。他認為，品牌是精準傳達和傳播的獨特價值產生的記憶力，品牌的五要素包括：獨特定位、識別力、一致傳播、優等體驗和持續創新。在線上和線下的品牌營銷中，“人性”是品牌和營銷的最終歸宿，“品”代表的即“人性”，“營”即“內容”，以形象化、事件化、即時化、沖突化內容打造傳達通道。
信息來源：中國化學纖維工業協會
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