博洋“七星”實(shí)體門店。

作為對(duì)人們生活環(huán)境起美化裝飾作用的實(shí)用型紡織品，如今，層出不窮的家紡品牌已遍布大大小小的商城賣場(chǎng)，滿足著不同需求的消費(fèi)者。

但在30年前，整個(gè)領(lǐng)域只有“寢具”“床上用品”“床單被套”這些散落的名稱，并沒有“家紡”一詞。它的誕生和寧波一家企業(yè)息息相關(guān)——1994年，博洋家紡創(chuàng)立，且首次提出“家紡”，也由此為業(yè)內(nèi)帶來一種全新的概念。

“家紡”之名，始于博洋

阪急百貨是寧波知名的“奢牌集散中心”，博洋家紡最新的一家旗艦店剛剛在這里開門迎客。大氣又不失溫馨的布置和工作人員的親切服務(wù)，處處透露著博洋“創(chuàng)造美好生活”的品牌內(nèi)涵。

“作為國(guó)內(nèi)四大家紡品牌之一，如今，博洋已是高端家紡的代名詞之一。而在30年前，我們跟人家提‘家紡’的時(shí)候，很多人一臉茫然，還鬧出不少笑話。”回憶品牌打造之初，博洋家紡總經(jīng)理何平波依舊記憶深刻。

或許很多人不會(huì)想到，正是這樣一個(gè)全新的詞匯，在未來十幾年間引領(lǐng)出一股潮流。

2000年，博洋獲得中國(guó)工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予的“中國(guó)家紡第一品牌”稱號(hào)，奠定了其在行業(yè)內(nèi)的“帶頭大哥”的地位。進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人民生活品質(zhì)也日益提高。家紡產(chǎn)業(yè)亦快速崛起。此后十年間，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)大批以家紡為名的優(yōu)秀企業(yè)，各地相關(guān)產(chǎn)業(yè)也快速成長(zhǎng)。由博洋率先提出的“家紡”概念成就了一片興盛產(chǎn)業(yè)，且成為國(guó)人逐步獲得優(yōu)質(zhì)生活的見證者。

升級(jí)品牌，為中國(guó)高端家紡注入甬企印記

時(shí)間來到2010年前后，電商的崛起幾乎改變了零售行業(yè)的玩法，很多零售品牌也因此被打擊得一蹶不振。但博洋積極調(diào)整戰(zhàn)略、升級(jí)品牌，也正是這十年，其從“大家居小家紡”的原有戰(zhàn)略定位轉(zhuǎn)型成“大家紡”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展質(zhì)的飛躍。

博洋家紡已成為“中國(guó)高端家紡”代名詞之一。

“電商的低價(jià)策略，讓業(yè)界卷入降低品質(zhì)打價(jià)格戰(zhàn)的怪圈。但博洋卻清醒地看到，未來的競(jìng)爭(zhēng)不在價(jià)格而在品質(zhì)。”何平波說。

為此，博洋家紡一方面發(fā)揮“老牌紡織企業(yè)”優(yōu)勢(shì)，研發(fā)面料制造工藝，另一方面花重金邀請(qǐng)十多位世界頂尖、全國(guó)最好的設(shè)計(jì)師進(jìn)駐設(shè)計(jì)中心，如意大利的著名設(shè)計(jì)師PaolaMaltese、Alberto Zambelli，中國(guó)的郭培、熊英，都成為博洋家紡藝術(shù)的靈感引擎。

跳出內(nèi)卷，以寧波人穩(wěn)扎穩(wěn)打、不被虛假繁榮迷惑的務(wù)實(shí)心性，博洋著力升級(jí)品牌的工作，從產(chǎn)品到門店再到服務(wù)，全方位的改變讓品牌爆發(fā)出強(qiáng)大的能量，在被越來越多高端客戶青睞的同時(shí)，更帶著博洋走向游刃有余的正循環(huán)。

2020年，受疫情影響，零售行業(yè)整體業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重。但博洋線上線下超速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)單品牌營(yíng)收超30億元，線上業(yè)績(jī)幾近翻番，線下業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)超25%增長(zhǎng)。這一年，它們還榮獲“中國(guó)紡織行業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)中心”稱號(hào)，實(shí)體門店突破1400家，將寧波高端家紡的品牌魅力輸送至國(guó)人的生活中。

博洋家紡“和·璟”系列。

寧波家紡產(chǎn)業(yè)的“力量密碼”

服裝用紡織品不僅是身體的遮蓋物，還是人們追求美、表達(dá)自我情感的載體；產(chǎn)業(yè)用紡織品是一個(gè)國(guó)家工業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和科技水平的重要標(biāo)志；家用紡織紡織品則反映了家庭的消費(fèi)能力，以及人們對(duì)美好生活品質(zhì)的追求。

浙江省家用紡織品的生產(chǎn)歷史悠久，2002年，浙江省家紡業(yè)裝飾布產(chǎn)量達(dá)1.21億米，全國(guó)市場(chǎng)占有率超過三分之一；2006年，浙江省超過山東省，成為全國(guó)家用紡織品出口第一大省。

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，我國(guó)出口家紡產(chǎn)品460.48億美元，占我國(guó)紡織品服裝出口額的15%，出口規(guī)模、質(zhì)量和效益穩(wěn)步提升。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲提出，中國(guó)紡織行業(yè)在處于世界先進(jìn)水平的五個(gè)行業(yè)中名列第一，中國(guó)紡織品已不僅是中國(guó)制造，更是中國(guó)創(chuàng)造。從創(chuàng)造一個(gè)大品類的概念到創(chuàng)建中國(guó)紡織行業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，“創(chuàng)新”基因是伴隨博洋成長(zhǎng)的力量密碼，也是寧波家紡產(chǎn)業(yè)不斷壯大、以高質(zhì)量品牌化加速發(fā)展的縮影。

優(yōu)雅大氣的產(chǎn)品，是寧波家紡高質(zhì)量發(fā)展的呈現(xiàn)。

如今，在寧波，涌現(xiàn)包括博洋、維科、白禾等一批優(yōu)秀的家紡企業(yè)。

浙江省紡織工程學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)、《現(xiàn)代紡織技術(shù)》總編輯李啟正表示，寧波家紡產(chǎn)業(yè)歷史悠久，發(fā)展條件良好，以“博洋”“維科”等為代表的一批家紡品牌，大力發(fā)展布藝家紡產(chǎn)品。通過不斷產(chǎn)品創(chuàng)新形成自己的特色優(yōu)勢(shì)，與南通疊石橋、海寧許村、杭州余杭等家紡產(chǎn)業(yè)集群形成差異化發(fā)展格局。

“隨著人們生活水平提高、共同富裕不斷深化，家用紡織品需求將持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。而寧波家紡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也必然能夠開拓更廣闊的市場(chǎng)前景。”李啟正說。