作為中國構建新發展格局的窗口、推動高水平開放的平臺和全球共享的國際公共產品的國際平臺，進博會是塑造品牌形象、吸引年輕消費者的絕佳舞臺。今年，眾多時尚品牌再次于進博會上實現與消費者的邂逅聯動，從產品到展臺，從日常生活的消費空間到全球時尚的全新圖景，勾勒出“全球化”與“本土化”雙向奔赴的未來愿景。
今年，連續第五年參加進博會的 Coach，帶來專注于循環工藝和創新協作的全新子品牌“蔻馳之城”（Coachtopia），這也是“蔻馳之城”（Coachtopia）在中國的首次亮相。“今年是我們連續第五年參加進博會。作為推動高水平對外開放的平臺，進博會讓我們看到了中國與世界分享廣闊發展機遇、開拓合作共贏新局的決心。”Tapestry 亞太區總裁、Coach 中國區總裁兼首席執行官楊葆焱表示，“匯聚蓬勃力量、傳遞合作信心，作為一家時尚企業，進博平臺的凝聚力與溢出效應也進一步堅定了我們持續擴大發展、為中國消費者帶來更多美好生活方式的承諾。”作為中國市場的忠實“擁護者”，優衣庫已經連續四年參加進博會，推出超 10 款“首發首展”產品。在進博會的溢出效應下，“進博同款”深受消費者喜愛，實現了“展品變商品”的無縫購物體驗轉化。H&M 也攜全新推出的 2024 新春藝術家合作系列亮相進博會并進行首發，該系列由 H&M 聯手中國青年藝術家楊婉共創，融入了中國傳統文化與美學元素，完成了與本土消費群體的高效溝通。斯凱奇在進博會上更是舉辦了中國市場產品首發會，多款備受關注的重磅運動鞋服產品迎來亞洲首秀時刻，為中國體育消費市場高質量發展再添新增長點。“在中國，為中國”是斯凱奇深耕中國市場十余年始終秉承的發展理念，選擇在進博會期間首發多款重磅新品，不僅體現了斯凱奇對中國市場的重視，更彰顯了品牌洞察中國體育高品質消費潮流，不斷為中國消費者帶來更多前沿舒適科技產品的品牌內驅力。在進博會第二天，耐克公布了其創新旅程上的重要進展：將于 2024 年在其位于上海的大中華區總部建造耐克中國運動研究實驗室（NSRL），并與耐克簽約運動員、中國男籃傳奇球星易建聯一同見證了全新升級的 Nike G.T. Cut 3 的全球首發。“中國市場對于耐克非常重要，也是耐克全球創新的前沿陣地。我們為 42 年來的持續深耕中國市場感到自豪，作為一家‘在中國，為中國’的品牌，我們對于在這個市場的長期增長充滿信心。” 耐克全球副總裁、耐克大中華區總經理董煒表示，“如今，越來越多的國人開始擁抱運動和健康的生活方式，這次的投資正是順應了這樣的轉變。將運動科學與耐克現有的能力結合，如具有地域特色的產品設計以及本土數字化消費者體驗等，將讓我們與消費者更緊密聯結。”本次進博會上，杜嘉班納 Devotion 美妝系列（包含女士香氛以及多款彩妝產品）亦借由本次進博會首次于中國展出。Dior 攜手 LVMH 路威酩軒集團旗下眾品牌第四次亮相進博會，再續 Dior 與中國之間的深情厚誼。
從品牌創始人 Christian Dior、到現任女裝創意總監 Maria Grazia Chiuri 和現任男裝藝術總監 Kim Jones，在這場延續至今的交流對話中，Dior 歷任設計師從品牌所珍視的中國文化中汲取豐沛靈感，并將不斷迸發的創想融入各自的精彩設計之中。在本屆中國國際進口博覽會中，Dior 展區甄選一系列凝聚品牌創新精髓的匠心臻作，如 Dior 二零二四夏季男裝系列中的帽飾：絨花——融合源自唐代（六一八年至九零七年間）的中國傳統手工技藝的靈動之作，別致裝點于針織帽之上，洋溢摩登浪漫氣息，將 Dior 與中國的不解之緣娓娓道來。為了推出更加符合中國消費者喜愛的商品，H&M 也在本屆進博會上揭幕其在上海新成立的中國設計中心，涵蓋設計總監、印花設計師、產品開發、版師等全方位本土人才，挖掘本土文化元素，汲取本土設計靈感，為大中華區和亞洲市場創造更符合本地審美和需求的產品。
根植于可持續發展理念，蔻馳之城（Coachtopia）希望打造一個創新平臺與空間，Coachtopia 攜手 Z 世代人才，將年輕一代對于循環時尚的思考與生活方式融入其中，重塑產品的表現力與生命力，與年輕一代共創品牌；作為品牌使命的一部分， Coachtopia 也通過多元合作項目，助力青年人才發展，包括攜手“Coach 基金會·馳夢而行”等公益項目，為年輕一代展示自我、推動時尚行業的可持續發展提供平臺與動力。H&M 一直以來積極推動供應鏈的可持續轉型，不僅在產品設計中采用多項可持續材料和生產工藝，還在集團戰略層面制定了氣候戰略，要求在 2023 年前實現供應鏈 100% 使用可再生能源，在中國市場設立的 H&M 中國更持續助力多家供應商提升可再生能源發電應用，以減少電力的污染排放。
今年百聯再次入駐進博會消費品展區，在 “共創美好綠色健康生活”的展區愿景下，以“可持續與生活美學的平衡進行態”為主題，以旗下時尚買手店 The bálancing 為品牌擔當，以“Shifting Landscapes/嬗變之境”為敘事脈絡，打造約 1000 平米的 BEST-LINKS 展臺，呈現隨著時間、環境和其他因素的變化而不斷變化的景觀，展望藝術與商業的深刻融合，探討環境與發展的價值創造，發現社群與個體的情感共鳴。Canada Goose 加拿大鵝在進博會上展示了融合設計美學與高端性能的合作系列產品，包括與可持續時尚品牌 Reformation 攜手推出的合作系列。該系列兼具時尚與可持續性，以出眾配色與明亮復古印花打造。同時，Canada Goose加拿大鵝x Paola Pivi x北極熊國際保護協會（PBI）系列也于展館亮相，致敬保護北極熊的共同承諾，提高人們對北極熊及其棲息地所面臨困境的認識。以 Humanature 理念為立足核心，為 Canada Goose 加拿大鵝 “關注氣候，造衣暖人”的可持續發展承諾持續提供驅動力。
此外，連續第三年作為進博會參展商聯盟可持續時尚及生活方式專業委員會會長單位，開云集團助力“可持續消費高峰論壇”也于 11 月 7 日下午舉辦。該論壇由進博會攜手可持續時尚及生活方式專業委員會、綠色家居家電專業委員會共同舉辦，希望通過政府、跨國企業、專家學者的討論互動，探討如何各方協作，共同促進可持續消費。
中國時尚經濟和消費能力在不斷提升，中國文化的包容和多樣性也為國際時尚品牌提供了更多的機遇和可能性。通過進博會這一寶貴的展示和交流平臺，國內外時尚品牌能夠尋找更多合作計劃，更好地融入中國生態系統中，提供優質高端的時尚消費服務和時尚風格創新。而在中國龐大的增長動力下，時尚品牌也必將開啟新的利潤增長點，完成市場綜合實力的提升和飛躍。
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