11月10日，為期五天的第六屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）以784.1億美元意向成交額圓滿收官。在全球經濟處于弱周期的背景下，這一較上年同比增長6.7%的“成績單”，彰顯著中國廣闊的市場前景和巨大的內需潛力，也是對中國消費市場是否擁有足夠韌性的正面肯定。
服裝、美妝等消費品巨頭也在進博會期間釋放出繼續投資和深耕中國的積極信號。LVMH大中華區總裁吳越對集團四次參與進博會所表達的觀點，精準地詮釋了眾多時尚品牌參與進博的意義，他說：“作為國際高端品牌尤其是時尚行業的代表，我們通過各大城市精心設立的零售門店，每天、每周、每月、每季都在發布新品。所以，參加進博會并不是主要為了發布新品。最重要的是，我們致敬進博會的精神，視之為中國和世界對話交流的舞臺。”
今年，時尚行業參與進博會既有一如既往的全球首發、亞洲首秀、中國首展，也有“展品變商品”，在戰略布局之外，進博會舞臺上逐漸顯露趨向務實的市場策略。
作為中國市場的忠實“擁護者”，優衣庫已經連續四年參加進博會，推出超 10 款“首發首展”產品。在進博會的溢出效應下，“進博同款”深受消費者喜愛，實現了“展品變商品”的無縫購物體驗轉化。
斯凱奇在進博會上更是舉辦了中國市場產品首發會，多款備受關注的重磅運動鞋服產品迎來亞洲首秀時刻，為中國體育消費市場高質量發展再添新增長點。“在中國，為中國”是斯凱奇深耕中國市場十余年始終秉承的發展理念，選擇在進博會期間首發多款重磅新品，不僅體現了斯凱奇對中國市場的重視，更彰顯了品牌洞察中國體育高品質消費潮流，不斷為中國消費者帶來更多前沿舒適科技產品的品牌內驅力。
進博會上，耐克公布了其創新旅程上的重要進展：將于 2024 年在其位于上海的大中華區總部建造耐克中國運動研究實驗室（NSRL），并與耐克簽約運動員、中國男籃傳奇球星易建聯一同見證了全新升級的 Nike G.T. Cut 3 的全球首發。
除了各大品牌的重磅首發，搶灘中國市場，服裝的文化屬性在本屆進博會上也得到了廣泛關注，各大品牌為了推出更受中國消費者喜愛的商品，紛紛挖掘中國本土文化元素，將其融入品牌設計中，打造具有中國文化底色的產品。
Dior 展區甄選一系列凝聚品牌創新精髓的匠心臻作，如 Dior二零二四夏季男裝系列中的帽飾：絨花——融合源自唐代（六一八年至九零七年間）的中國傳統手工技藝的靈動之作，別致裝點于針織帽之上，洋溢摩登浪漫氣息，將 Dior與中國的不解之緣娓娓道來。
H&M 也在本屆進博會上揭幕其在上海新成立的中國設計中心，涵蓋設計總監、印花設計師、產品開發、版師等全方位本土人才，挖掘本土文化元素，汲取本土設計靈感，為大中華區和亞洲市場創造更符合本地審美和需求的產品。
H&M 2024 新春藝術家合作系列
來源：中國服飾
